La XXVIII edición iguala las cifras de 2023, incorpora una nueva categoría para campañas de las Administraciones Públicas y reúne a 99 anunciantes y 154 agencias
Los Premios a la Eficacia han cerrado el periodo de inscripciones de su XXVIII edición con un total de 243 casos presentados, una cifra que iguala la registrada en 2023 y que refleja la estabilidad de la participación en uno de los certámenes más relevantes de la industria publicitaria española.
En esta convocatoria han participado 99 anunciantes y 154 agencias, entre ellas 19 anunciantes y 48 agencias que se incorporan por primera vez al festival organizado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Entre los anunciantes con mayor número de casos inscritos destacan Alsea, con 12 candidaturas; Mahou San Miguel, con 10; y Telefónica, con 9. Les siguen Cupra y P&G, con 8 casos cada una, mientras que IKEA, Repsol y YUM! Brands presentan 7.
Por parte de las agencias, Carat encabeza el ranking con 28 inscripciones, seguida de Jungle PS21, con 21, y Havas Media, con 18.
También figuran entre las más activas OMD y PHD Media, ambas con 17 casos, así como Jungle Meme y TBWA & 14 Group, con 16.
Una de las principales novedades de esta edición es la incorporación de la categoría de Campaña de Administraciones Públicas, que debuta con seis casos inscritos. La categoría con mayor participación vuelve a ser Campaña de Lanzamiento, con 41 candidaturas, seguida de Campaña Integrada (30), Campaña de Producto o Servicio (24) y Estrategia Más Original y Disruptiva (22).
La diversidad de sectores representados vuelve a ser una de las características del certamen, con candidaturas procedentes de ámbitos como alimentación y bebidas, automoción, distribución, telecomunicaciones, turismo, seguros, salud, entretenimiento o administraciones públicas.
Coincidiendo con el arranque de las deliberaciones, el jurado ha designado como nuevo presidente a Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin. Sustituye en el cargo a Emmanuel Pouey, quien había ejercido la presidencia en las últimas ediciones.
La gala de entrega de los Premios Eficacia 2026 tendrá lugar el próximo 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
Jurado Eficacia 2026
El jurado, que ya desde su primera reunión ha comenzado a trabajar en el análisis de los casos, está compuesto por 17 profesionales de la industria con Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin al frente como presidente, a quien acompañan:
- Víctor Aguado, gerente de Inteligencia y Posicionamiento de Marca de Telefónica / Representante i+a
- Ana Alonso, head of strategy de VML THE COCKTAIL / Representante APG
- Montse Blanco, marketing director de Fundación "la Caixa"
- Gustavo Buchbinder, partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia / Representante Jurado Internacional
- Marta Carreras, sr. creative strategy de Coca-Cola TM Europe
- Beatriz Faustino, chief marketing & digital officer | Retail & Consumer Brands / Representante del Club de Jurados
- Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia Global de LaLiga
- Helena Grau, directora de Servicios al Cliente de Fuego Camina Conmigo
- Rita Gutiérrez, CEO de Starcom
- Gustavo Martínez, country manager y global chief growth officer de Newlink
- Mireia Mulet, marketing director Spain de GBfoods
- Emmanuel Pouey, consultor de marketing
- Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky
- Pepa Romero, partner head of Tangity | Customer & Marketing de NTT DATA
- Vicente Ros, managing director de Initiative Spain
- Emma Ruiz de Azcárate, directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros
Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general de la AEA; y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.