El certamen encara al recta final de la 40 edición, que volverá celebrarse en la ciudad de Málaga, presentando un nuevo trofeo que busca simbolizar la energía y el poder de las ideas que transforman negocios y cultura. El galardón a Agencia del Año abandonará este año el concepto de propiedad para convertirse, por primera vez en la historia de los festivales de publicidad internacional, en un legado de custodia temporal
El festival El Sol marca el inicio de una nueva etapa en su 40ª edición para apostar por la creatividad, el diseño, la innovación y el liderazgo durante las próximas décadas. Como símbolo de este nuevo camino, el certamen ha presentado algunas novedades que veremos en Málaga los próximos días 28 y 29 de mayo, destacando entre todas ellas su nuevo galardón: una pieza de alta ingeniería desarrollada por Lucid, compañía de diseño industrial e innovación estratégica referente en la creación de productos con propósito.
El nuevo trofeo rompe con la tradición del metal inerte para convertirse en un ecosistema de luz. Utilizando la ciencia de las cáusticas, el diseño emplea estructuras translúcidas que atrapan y proyectan la luz, simbolizando la energía de las ideas que transforman negocios y cultura a través del talento. No es un objeto estático, es una pieza dinámica y viva, diseñada para quienes entienden que, hoy, es imprescindible brillar para no desaparecer.
“Afrontar la creación de un nuevo trofeo en una edición tan significativa era una decisión importante para dar forma a la nueva etapa de El Sol. Buscábamos una pieza que permitiera dar luz al futuro, y que mantuviera intacto su valor como reconocimiento a la mejor creatividad. El Sol es luz, es brillo, es calidad y talento. Una pieza simbólica y al mismo tiempo física, temporal y efímera pero que todos queremos atrapar” señala Germán Silva, Director de El Sol.
Sobre estas lineas, German Silva (director de El Sol), Marc Fabra y Pau Sagarra (responsables de Lucid)
Por su parte, Marc Fabra, Founder & Design Director de Lucid añade: “Diseñar un trofeo es diseñar un momento de triunfo. Por eso nos hemos asegurado de que el nuevo Sol sea, además de visualmente innovador, una pieza equilibrada y ergonómica. Queremos que el tacto, el peso y la forma de sujetarlo en el escenario refuercen la sensación de logro. Es un objeto diseñado para ser sostenido con orgullo por los creadores de las mejores ideas del año”.
El verdadero punto de inflexión en esta nueva etapa del festival llega con el premio a la Agencia del Año, que abandona el concepto de propiedad para convertirse, por primera vez en la historia de los festivales de publicidad internacional, en un legado compartido de valor incalculable. Así, se eleva a la categoría de icono, bajo un modelo de custodia temporal inspirado en los grandes trofeos de la competición. De esta forma, la agencia ganadora no se quedará el trofeo para siempre si no que lo recibirá como guardiana de la mejor creatividad del mundo durante un año, asumiendo el honor y la responsabilidad de devolverlo al festival en la siguiente edición para que el nuevo vencedor recoja el testigo.
Este sistema garantiza que solo exista un trofeo original de Agencia del Año en todo el mundo, una pieza única que las agencias que verdaderamente brillen podrán custodiar. El trofeo será el cronista oficial de la creatividad, su base irá creciendo década tras década a partir de esta 40ª edición, grabando en su pedestal los nombres de las agencias que marquen el paso de la industria. Un premio que representa la historia viva de la excelencia.
La cita del diseño y la creatividad en Málaga
Este cambio de piel es el corazón visual de la 40ª edición de El Sol. Los trofeos han sido concebidos para que todos compartan la misma orientación respecto a su base, asegurando que, cuando el Palmarés se reúna en Málaga los días 28 y 29 de mayo de 2026, la luz proyectada sea poderosa. "En el Teatro Cervantes, la industria no solo recogerá un premio, sostendrá en sus manos la luz de las ideas que moverán el mundo cuarenta años después", profundizan desde la organización del certamen.