Pernod Ricard, Nestlé y Heineken se llevan los oros en la última edición de sus premios
Teads, The Global Media Platform, ha anunciado hoy los ganadores de sus premios Grand Prix. Después de 6 premios sectoriales, los Grand Prix Awards han seleccionado los mejores trabajos de publicidad móvil en los últimos 12 meses de entre más de 3.000 campañas inscritas en 30 países.
Los premios se dividieron en 3 categorías: Mejor Display optimizado, Mejor Vídeo optimizado y Mejor campaña optimizada a través de L'Atelier (talleres creativos de Teads Studio, que reúnen a los equipos de anunciante y agencia en sesiones a medida).
El jurado ha estado compuesto por un panel de especialistas en marketing: Meredith Herman, VP Global Marketing Services, GSK; Kristen Colonna, VP Marketing Enablement, Pernod Ricard; Kimberley Gardiner, Senior Vice President Marketing, VW América; Nicolas Comestaz, VP Global Media, COTY; Kenneth Wilhelm, Director Portfolio, Nestlé Purina Norteamérica, y Justin Baum, Creative Director, Lenovo
Los ganadores han sido:
Mejor Display optimizado
Oro: Pernod Ricard - Campo Viejo HAZ CLIC AQUÍ
Plata: Ford - Ford Ranger 2020 HAZ CLIC AQUÍ
Bronce: Samsung - Samsung ZFold HAZ CLIC AQUÍ
Mejor Vídeo optimizado
Oro: Nestlé - Purina Cares HAZ CLIC AQUÍ
Plata: GSK - Sensodyne HAZ CLIC AQUÍ
Bronce: Cartier HAZ CLIC AQUÍ
Mejor campaña optimizada - Realizada a través de un L'Atelier
Oro: Heineken – Strongbow HAZ CLIC AQUÍ
Plata: Nestlé - Nespresso Ice HAZ CLIC AQUÍ
Bronce: GSK - Otrivin HAZ CLIC AQUÍ
“La ejecución de la creatividad en medios debería tener el mismo peso que la idea creativa. No importa lo atractivo que sea el anuncio, un vídeo horizontal de 60 segundos sin adaptación a sound-off, no generará los resultados óptimos en dispositivos móviles. Del mismo modo que un anuncio vertical, de baja resolución, de 6 segundos de duración en una pantalla de cine no tendría buen resultado. Esto puede parecer obvio para muchos planificadores de medios, pero es cuando hay colaboración entre los equipos de medios y marketing, cuando se ven ejemplos sobresalientes y se comprende claramente que se han trabajado estos matices. Nuestro equipo de diseño en Teads Studio trabaja en colaboración con los clientes para hacer que la creatividad sea lo más impactante posible en dispositivos móviles, al combinar su conocimiento de la marca, con la experiencia de Teads sobre cómo los usuarios interactúan en la pantalla móvil. Y los resultados muestran la importancia que tiene esta optimización, generando un aumento medio del 49% en atención y un 31% en brand lift”, según declara Bertrand Cocallemen, Global Creative VP de Teads.
“Queremos dar a conocer estos aprendizajes y celebrar el trabajo creativo realizado con nuestros clientes. Por eso en junio de 2020 creamos la primera edición de premios a la creatividad mobile en Teads. Hemos hecho 6 ediciones hasta la fecha, cada una enfocado en una categoría específica (farma, bebidas, belleza&lujo, automoción, CPG y tecnología), que han culminado con la gala Teads Awards Grand Prix” indica Cocallemen. “Innovamos para crear mejores experiencias publicitarias y nuestros premios pretenden mostrar los resultados del esfuerzo conjunto con anunciantes y agencias”.
¿Qué hemos aprendido?
Reinvención del display
Un conjunto de formatos y experiencias publicitarias innovadoras ha reinventado la publicidad display, que resulta ahora realmente atractiva para las marcas. Es probablemente el formato más estandarizado, sin embargo lo hemos abordado creando experiencias que aprovechen el comportamiento natural de los usuarios cuando leen el contenido de una página web. Por ejemplo, aprovechando el desplazamiento del scroll para generar una llamada de atención. Como resultado, hemos visto un aumento del tiempo de permanencia en visualización de hasta 13 segundos para nuestras mejores creatividades.
EJEMPLO con LINK
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Vídeos impactantes
El equipo de Teads Studio puede realizar un nivel básico de optimización (con la presencia de marca constante a lo largo de todo el vídeo para conseguir un reconocimiento de marca mayor), o una optimización más avanzada (agregando efectos especiales al vídeo) u ofrecer experiencias más inmersivas para aumentar la intención de compra (agregando packshots o elementos de compra interactivos).
EJEMPLO con LINK
Eficacia creativa
A través de test A/B comparamos el rendimiento de las creatividades optimizadas con las originales. Las experiencias publicitarias que sacan partido del desplazamiento natural del scroll, los formatos 3D o las experiencias interactivas en formato vertical, son exitosas para generar resultados positivos en atención, branding, recuerdo del anuncio, así como para mejorar la comprensión del mensaje.