La perfumería entra en una nueva fase marcada por la emoción y la búsqueda de bienestar. En pleno auge de las fragancias gourmand -una categoría que mezcla lo sensorial con lo aspiracional- Equivalenza lanza Les Gourmandises, una colección que refleja cómo lo dulce se ha convertido en un territorio estratégico
La perfumería vive en 2025 un momento de transformación marcado por la búsqueda de experiencias más emocionales, sensoriales y reconfortantes. En ese contexto, la familia olfativa gourmand -tradicionalmente asociada a notas dulces y golosas- se ha consolidado como una de las tendencias con mayor crecimiento del año, impulsada por un consumidor que demanda fragancias capaces de generar bienestar y conexión emocional. Sobre esta base se enmarca Les Gourmandises, la nueva colección cápsula de Equivalenza para su línea premium Les Secrets.
Durante años, el territorio gourmand se ha considerado un nicho vinculado sobre todo al público joven. Sin embargo, estudios de mercado del sector indican que su evolución hacia composiciones más complejas ha ampliado su alcance, convirtiéndolo en un lenguaje universal de la perfumería actual. “Lo gourmand vuelve porque necesitamos sentirnos bien”, apunta Mylène Thioux, perfumista experta en Equivalenza, recordando que la búsqueda de calidez y confort domina buena parte del consumo emocional post-pandemia.
La apuesta de Equivalenza con Les Gourmandises responde directamente a una demanda creciente de fragancias que funcionan como pequeñas indulgencias cotidianas, trasladando al perfume parte de los códigos del comfort branding que también está marcando categorías como la alimentación o la cosmética. A través de cuatro lanzamientos -Vanille Extase, Marshmallow Tentation, Crème Caramélisée y Pistache Glacée- la marca redefine el universo gourmand inspirándose en la textura sedosa de los postres, pero desde un enfoque más maduro y elegante.
Frente a un mercado premium dominado por ediciones exclusivas, la compañía refuerza su posicionamiento basado en fragancias de autor a precios asequibles, con un discurso emocional claro y una estética coherente con las tendencias globales.
“Queríamos convertir ese capricho dulce en una fragancia con la misma sofisticación y adicción”, señala Thioux, en una declaración que resume cómo lo gastronómico se ha convertido en un recurso creativo transversal para conectar con un consumidor que busca experiencias más evocadoras.
Con Les Gourmandises, Equivalenza se sitúa en el mapa de una tendencia que está redefiniendo cómo las marcas construyen significado alrededor del perfume.