La familia de creadores e influencers representados por la agencia española crece en la vertical de Artistas con la incorporación de la actriz catalana. La firma ha iniciado el año 2026 con el objetivo de afianzar su negocio y desarrollar la empresa en el mercado publicitario mediante un plan de diversificación, que la llevará más allá de los servicios de management
La agencia de influencer marketing Vertical suma nuevos talentos en su portfolio de nombres representados ante marcas y el ecosistema publicitario, concretamente dentro del vertical Artistas. A la llegada de Vicky Luengo a finales de 2025 se suma ahora el perfil de la actriz catalana Candela Peña, que ha firmado por la agencia fundada por los hermanos Márquez y por Jimmy Martínez para trabajar con las marcas en España y a nivel internacional.
Ambas son perfiles con una fuerte identidad y recorrido en la industria y complementan una unidad donde se encuentran otros nombres de peso como el director de cine Juan Antonio Bayona. Pero no es la única parcela en al que cuentan con nombres de calado. En el ámbito deportivo trabajan con talentos como Marc Márquez y Alex Márquez, referentes globales en MotoGP. En el entorno digital cuentan con creadoras como María Pombo y Marta Pombo, que han sabido construir marcas personales con gran conexión con su audiencia, o Maria Martin, que en su primer año logró superar el millón de seguidores.
Diversificación hacia el servicio integrado
La firma prosigue en su plan de desarrollo y expansión tras su fundación y puesta en marcha en 2022 por los hermanos Márquez y Jimmy Martínez como alternativa para creadores y marcas dentro del mundo del influencer marketing. “Vertical nace de una convicción muy clara: el talento ya no es solo un canal, es una marca en sí misma -explica el propio Jimmy Martínez a El Publicista- Venimos del mundo de la representación, especialmente en el ámbito deportivo, donde esa lógica lleva años funcionando, y vimos una oportunidad evidente de trasladar ese enfoque al ecosistema del entretenimiento y los creadores de contenido”.
De izquierda a derecha, los socios fundadores de la agencia: Marc Márquez, JImmy Martínez y Alex Márquez
En 2022 los tres socios fundadores detectaron una oportunidad para lanzar un proyecto diferente en la industria: “Detectamos que faltaba una visión más estratégica y a largo plazo. No se trataba solo de intermediar campañas, sino de construir carreras sólidas y marcas personales con recorrido global. Ahí es donde decidimos lanzar Vertical: para pasar de gestionar talento a construir iconos -señala Martínez- En el mundo del deporte, concretamente, las audiencias habían bajado y la forma de consumir el contenido había cambiado. Por tanto, las colaboraciones con las marcas tenían tambien que evolucionar”.
De hecho los tres socios fundadores comenzaron el proyecto con foco en deporte y hoy han consolidado un portfolio muy curado de talento, apostando por perfiles con capacidad real de trascender su canal y convertirse en marcas relevantes. En 2023 se creó la vertical de creadores de contenido con Maria Pombo como socia, y en 2024 impulsaron la de artistas junto al director de cine JA Bayona, socio también en esta parte. “Al mismo tiempo, hemos reforzado nuestra relación con las marcas, posicionándonos no solo como representantes, sino como partners capaces de aportar visión, creatividad y ejecución. Hoy Vertical es una agencia boutique, muy enfocada en calidad, que combina management, estrategia y desarrollo de negocio tanto para talento como para anunciantes”, profundiza el CEO.
¿Han cambiado las necesidades de las marcas en materia de influencer marketing en este tiempo? Para Martínez más que cambiar, más bien han evolucionado: “Hace unos años el foco estaba en el alcance y la visibilidad; hoy las marcas buscan afinidad, credibilidad y construcción de marca -indica- El anunciante ha madurado. Ya no quiere acciones puntuales, sino relaciones a largo plazo con talento que realmente represente sus valores. También hay una mayor exigencia en términos de creatividad, narrativa y retorno. En ese contexto, la relación entre marca e influencer tiene que ser de colaboración, de construir juntos y crear más allá de una campaña”.
La filosofía y posicionamiento de Vertical en el mercado parte de su claim ‘Building Global Icons’, que incluso tienen registrado. “Nuestra filosofía es trabajar con menos talento, pero con mayor ambición y recorrido. Nos enfocamos en perfiles con potencial de convertirse en referentes, y desarrollamos su carrera con una visión 360º: contenido, negocio, posicionamiento y expansión internacional. En el mercado nos posicionamos como un partner estratégico, tanto para el talento como para las marcas. No buscamos volumen, buscamos impacto”.
“El anunciante ha madurado. Ya no quiere acciones puntuales, sino relaciones a largo plazo con talento que realmente represente sus valores”
Jimmy Martinez, CEO de Vertical
En este sentido, los valores diferenciales de la agencia frente a sus competidores pueden resumirse en dos puntos clave: la visión a largo plazo y su capacidad de generar negocio real para el talento. “Trabajamos desde la construcción de marca y si una campaña no encaja con la estrategia del perfil, la descartamos. Eso cambia completamente la manera de tomar decisiones, y de trabajar. Y en Vertical no nos limitamos a gestionar colaboraciones, sino que desarrollamos proyectos, acuerdos estratégicos y oportunidades que ayudan a construir carreras sostenibles”, sostiene Martínez.
Así pues desde Vertical ofrecen un enfoque integral y cubren todas las necesidades que tiene el talento. Por un lado, el core es la representación y management, donde trabajan el desarrollo de carrera a corto, medio y largo plazo, posicionamiento y generación de oportunidades. Por otro, colaboran con las marcas en la conceptualización y ejecución de los acuerdos, buscando siempre encajes auténticos y con recorrido en el tiempo.
También desarrollan producción de contenido y proyectos especiales, asesoramiento en temas de comunicación y PR, temas legales y financieros. “Nuestro trabajo es que todo lo que rodee al talento esté en orden y funcione para que la persona pueda centrarse en su trabajo”, sentencia el directivo.