La marca pone en valor a los vendedores ambulantes de cerveza que forman parte de la identidad del litoral andaluz con una acción que combina reconocimiento cultural, mejoras para el oficio y una campaña protagonizada por sus voces
Cruzcampo ha querido mirar este verano hacia uno de los personajes más reconocibles de las playas andaluzas, los lateros. Bajo el nombre de Sociedad Latera de Cruzcampo, la marca rinde homenaje a estos vendedores ambulantes que, generación tras generación, han recorrido la costa ofreciendo cerveza fría al ritmo de pregones, rimas y expresiones que forman parte de la memoria colectiva de miles de veraneantes.
La campaña, desarrollada por Ogilvy Spain, Dentsu StoryLab, Dentsu X y NTeam, busca una forma auténtica de conectar con el público en las playas andaluzas, un entorno donde apenas existen soportes publicitarios convencionales. En lugar de introducir nuevos formatos, Cruzcampo ha decidido poner el foco en quienes ya forman parte del paisaje y de la experiencia estival, convirtiéndolos en los auténticos protagonistas de la acción.
La iniciativa reivindica el papel de los lateros como parte del patrimonio popular de Andalucía. Sus voces, sus formas de llamar la atención de los bañistas y sus particulares "cantes" se han convertido con el paso de los años en una banda sonora inseparable del verano. Para Cruzcampo, esos pregones representan una manera de entender el acento andaluz, no solo como una forma de hablar, sino también como una expresión de identidad y cercanía.
"Para Cruzcampo, el acento no es solo una forma de hablar, sino una forma propia de hacer las cosas. Los lateros llevan años haciendo de sus pregones parte de la banda sonora de nuestras playas, cada uno con su ritmo, su manera de llamar a la gente y su propia forma de conectar con ella. No hacía falta inventarles una canción del verano, porque ya tenían la suya: solo había que celebrarla como se merece", explica Laura Pérez Gasparri, directora de marca de Cruzcampo.
Más allá del homenaje simbólico, la campaña incorpora una dimensión práctica. La marca ha trabajado junto a lateros con licencia de venta ambulante para diseñar un nuevo carro adaptado a las necesidades reales del oficio, incorporando mejoras surgidas de sus propias propuestas. También les ha proporcionado equipamiento específico para facilitar su trabajo, incluida la indumentaria blanca obligatoria para quienes ejercen la actividad en las playas de Cádiz capital.
La campaña pone además rostro e historia a algunos de estos profesionales, como Ricardo Parralo, que lleva más de una década recorriendo la playa de Santa Catalina, en El Puerto de Santa María, o los hermanos José Manuel y Patricia López Candón, tercera generación de una familia dedicada a este oficio en las playas gaditanas. Historias que reflejan una profesión marcada tanto por la tradición como por un importante esfuerzo físico, ya que cada jornada supone desplazar carros con hasta 300 latas a través de la arena y adaptarse continuamente al movimiento de la marea y al flujo de bañistas.
Los propios lateros protagonizan también la creatividad de la campaña. Cruzcampo los ha fotografiado y grabado durante sus jornadas de trabajo para construir una comunicación basada en la autenticidad. Sus pregones se trasladarán desde la playa a diferentes soportes exteriores, con mupis y una lona de gran formato en Cádiz, además de convertirse en la materia prima de varias piezas de audio para Spotify elaboradas a partir de sus voces reales.
La acción se completa con contenidos en redes sociales y plataformas digitales, donde los creadores Adrián Madrid y Dani de Jorge darán visibilidad a las historias personales de estos vendedores ambulantes y al papel que desempeñan en la cultura popular andaluza.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña