'Músculos con Cabeza' combina creadores de contenido, paid media y relaciones públicas para impulsar la conversación sobre la proteína vegetal
Sojasun ha dado a conocer los resultados de 'Músculos con Cabeza', la campaña desarrollada junto a Publicis Groupe España para combatir algunos de los mitos que rodean al consumo de soja y reivindicar su papel dentro de una alimentación equilibrada y un estilo de vida activo.
La iniciativa partía de un análisis de la conversación digital en torno a la nutrición y el fitness, especialmente en comunidades vinculadas al entrenamiento y la denominada "manosfera", donde la marca detectó la persistencia de prejuicios sobre la proteína vegetal. A partir de ese diagnóstico, la campaña apostó por combinar contenido orgánico, colaboraciones con creadores, una estrategia de paid media y acciones de relaciones públicas desarrolladas por SEC Newgate Spain.
Según los datos facilitados por la compañía, la campaña de influencia alcanzó 45,6 millones de impresiones y generó cerca de 158.000 interacciones, mientras que la estrategia de paid media superó los 10 millones de impresiones.
Como parte de la iniciativa, la marca creó Sojaman, un personaje concebido para responder con humor a algunos de los estereotipos asociados a la soja y facilitar la conversación en redes sociales.
La compañía destaca que el personaje concentró buena parte de las interacciones generadas durante la campaña.
Entre los creadores participantes, Didac Ribot obtuvo el mayor volumen de conversación positiva, Joan Pradells registró el mayor número de visualizaciones, Telmo Trenado aportó la mayor cobertura nacional y Benji Verdes centró sus contenidos en recetas, nutrición y entrenamiento. La campaña también tuvo repercusión fuera de las redes sociales gracias a la estrategia de relaciones públicas, que, según la marca, permitió alcanzar una audiencia potencial superior a los 10 millones de personas en medios de comunicación.
Además del alcance obtenido, Sojasun señala que el 65% de los comentarios registrados durante la campaña fueron positivos y que, durante el periodo de activación, aumentaron las búsquedas relacionadas con la marca y con términos asociados al fitness y la proteína en TikTok, una plataforma desde la que procedió la práctica totalidad del tráfico orgánico generado por la iniciativa.