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McCann Erickson renueva su liderato

La principal agencia del grupo Interpublic en España vuelve a mostrar su fortaleza siendo la más premiada a lo largo de 2011, muy por delante de las siguientes en el ranking (Leo Burnett Iberia y Shackleton). Su palmarés en publicidad para cine y televisión, lo más destacable del ejercicio que acaba de finalizar.

McCann Erickson ha visto recompensados sus esfuerzos por reforzar su músculo creativo en los últimos dos años alzándose a la primera posición de nuestro particular ranking de agencias más galardonadas en España. Con este resultado ya son dos los años que encabeza el listado (2010 y 2011) y se coloca por delante de las agencias que  han copado las primeras posiciones en el último lustro. Sigue además al frente del ranking de agencias de publicidad por inversión gestionada según los datos publicados por Infoadex, por lo que puede considerarse como el líder del sector.

No obstante hay que recalcar que, en un periodo en el que la mayoría de las agencias creativas y de medios han recortado su inversión destinada a festivales y premios, McCann Erickson ha mantenido su estrategia de participación en un elevado número de certámenes, lo que se suma a la calidad de su trabajo.

En esta ocasión la agencia vuelve a ser la más premiada del año en España gracias a su fortaleza en el ámbito de la publicidad para cine y televisión y en publicidad gráfica, donde es líder, pero también destaca por sus resultados en publicidad radiofónica y en innovación en medios. Eso sí, si en 2010 consiguió reconocimientos por varios de sus trabajos con distintos anunciantes, en esta ocasión se han concentrado en las campañas desarrolladas para la firma Coca-Cola (Coca-Cola Zero) y por sus trabajos transmedia para las marcas de Grupo Campofrío, uno de los anunciantes del año en cuanto a resultados en festivales creativos. Entre las campañas ‘Muñecas’, ‘Cuatro Sentidos’ y ‘Cambiazo’ la agencia ha cosechado el 60% de sus trofeos en las áreas de cine y TV y gráfica, obteniendo premio en certámenes como El Sol (donde fue la agencia más premiada), FIAP (se llevó el gran premio de televisión), Premios AMPE o El Chupete, entre otros. El certamen en el que consiguió más premios fue El Ojo de Iberoamérica (ganó 16).

Igualmente la apuesta de Leo Burnett por la creatividad más pura ha dado sus frutos para la filial española, que este año se encarama a la segunda posición del ranking incluso por delante de Shackleton (la agencia independiente había liderado el ranking en los últimos años antes que McCann Erickson). Sus resultados en publicidad gráfica, sobre todo, así como en el área del diseño y en publicidad online la aúpan a esta segunda plaza. La mayoría de sus trofeos han sido cosechados gracias a una acción realizada para Playstation y DC Comics (La Sastrería de Mr. Lee) y por distintas acciones para Fiat España en el campo de la publicidad online enfocada a nuevos soportes. Su éxito más notable fue ser la agencia española más premiada en Cannes, donde consiguió seis de los veintiocho leones que las agencias de nuestro país ganaron en Francia.

En tercera posición se encuentra Shackleton, que mantiene el tipo gracias a sus resultados en el campo del marketing directo (lidera el ranking de agencias en esta área) y la publicidad integrada, pero queda lejos de sus mejores resultados (en 2010 obtuvo 32 premios, pero en 2009 llegó hasta los 67, el mismo nivel alcanzando por McCann Ericsson este año). Su campaña ‘equipaje inesperado’, de Spanair, ha sido  su ‘gallina de los huevos de oro’ particular en 2011, cosechando un gran número de los premios: ganó un bronce en El Sol y cuatro leones en Cannes, dos de plata y dos de bronce. Además Shackleton fue la agencia más premiada en los prestigiosos Echo Awards, dirigidos a premiar lo mejor en marketing directo.

El quinteto de cabeza se completa con Sra. Rushmore y Contrapunto BBDO (sumando los resultados de Contrapunto BBDO y Contrapunto Barcelona), con 29 y 27 premios respectivamente. Ambas agencias han mostrado su fortaleza e inspiración en tres áreas vitales para las marcas; publicidad en televisión, gráfica y publicidad online.

En el caso de Sra. Rushmore es loable su esfuerzo por desarrollar campañas más armadas, desde el punto de vista creativo, en el ámbito online (es la agencia más premiada en este nicho junto a Herráiz Soto & Co). En este sentido destaca que haya sido la agencia más premiada en la pasada edición de los Premios Inspirationals, por ejemplo. Sus campañas para Coca-Cola, ya sea para la marca genérica como para alguna submarca (principalmente Aquarius) suelen ser multipremiadas en los pocos y seleccionados certámenes en los que la agencia madrileña participa.

Por su parte la potencia creativa de Contrapunto BBDO en el área gráfica se impone un año más. Las distintas oficinas de la agencia tuvieron sus mejores resultados en el FIAP (cuatro premios) y en El Sol (dos premios más).

Tras dos años donde las agencias creativas y de medios de carácter independiente se han alzado a lo más alto del ranking, en 2011 las agencias de perfil multinacional vuelven a ocupar las primeras plazas del mismo. No obstante Shackleton y Villarrosas afianzan sus posiciones como agencias 100% españolas punteras en creatividad, colocándose en las partes altas de la tabla tras los resultados alcanzados en festivales durante 2011.

Nota: en este ranking general están incluidos, además de los trofeos que las agencias se han llevado en cada una de la disciplinas, los otorgados especialmente por haber destacado en alguno de los certámenes como agencia creativa o agencia de medios del año, entre otros. Asimismo hay que aclarar que los premios otorgados en la sección de ideas del Anuario CdeC y los premiso especiales de los Premios a la Eficacia estan contemplados en el apartado de Publicidad integrada.

Para elaborar los rankings se han tenido en cuenta los resultados de las empresas publicitarias españolas durante 2011 en los siguientes certámenes publicitarios: ADCE*, Adfest, Adprint Awards, C de C, Cannes Lions, Clio Awards , Club de Marketing de Málaga, Cresta Awards, Echo Awards, EIBTM, El Chupete, El Ojo de Iberoamérica, El Sol, Epica Awards, Euro Effies, Eurobest, European BEA, European Excellence Awards, European Sabre Awards, EX Awards, FIAP, Global Estevie Awards, Global Mercury Awards, Gold and Silver Sabre Awards, Golden Drum, IMC Awards, International Photography Awards, IPA Best of Health, IPA Efectiveness Awards, IPRA Awards, John Caples, La Lluna de Valencia, London International Awards, Luxury Pentawards, Maguellan Award, Meribel Awards, Midas Awards, NY Festival, One Show, Pentawards, Photo España, Premio Nacional de Diseño, Premio Nacional de Fotografía, Premio Universitario U. de Segovia, Premios a la Eficacia, Premios Actualidad Económica, Premios ADECEC, Premios AEEPP, Premios Agripina, Premios Alce, Premios AMPE, Premios Anuaria, Premios Anuncios, Premios APCP, Premios APP, Premios Asociación Española de Profesionales del diseño (AEPD), Premios Aspid, Premios ATR, Premios Best Pack, Premios Control, Premios Creasturias, Premios D&AD, Premios de Diseño de Cedir de la Rioja, Premios de las Asociaciones Felpa, Premios de Marketing y Comunicación integrada, Premios Eikon, Premios Estrategias, Premios Estrella de MK del Club de Marketing de Murcia, Premios EUBEA European Best Event Awards, Premios Eventoplus, Premios FIP, Premios Genio, Premios IAB Inspirational, Premios Icomi – Goliads, Premios JC Decaux, Premios la Vanguardia, Premios Laus, Premios Letra, Premios Liderpack (Hispack), Premios LUX, Premios Marco de Oro, Premios Ondas, Premios Publicidad Castilla y León, Premios Publicidad y fútbol de la LPF, Premios Revista Producción Profesional, Premios Universitario Nebrija – Tocados, Publicidad en el Museo. Premios IAA. MUSA, Publifestival, Red Dot Design Awards, RX Awards, Premios SGIA (Specialty Graphic Imaging Association, Stevie International Awards, The Cup, The Global Awards y WorldStars for Packaging.


Ranking general de agencias y empresas publicitarias españolas premiads en 2011

 

Agencia/Empresa Premios
McCann Erickson España 65
Leo Burnett Iberia 39
Shackleton 34
Sra. Rushmore 29
Contrapunto BBDO 27
DDB España 25
Germinal Comunicación 22
JWT 20
TBWA España 20
SCPF 19
Villarrosas 18
Momentum Spain 16
Marco de Comunicación 15
Mucho 15
Bassat Ogilvy 14
Zaaping/MC Saatchi 14
Ogilvyone 13
Bungalow25 12
Doubleyou 12
HC BCN 12
Herraiz Soto & Co 12
El Laboratorio 10
Bisgrafic 9
Eduardo del Fraile 9
Gap´s 9
Global Events 9
Soon in Tokyo 9
Tapsa 9
Arena Media 8
Grupo Ñ 8
Publicis 8
RUN 8
Bis Dixit 7
Carlitos y Patricia 7
GMR Marketing 7
Ogilvy Common Health 7
Optimedia 7
Eventisimo 6
Global Healthcare 6
Grey España 6
La Despensa 6
Llorente & Cuenca 6
Saatchi & Saatchi Health 6
Arrontes y Barrera 5
BAP & Conde 5
Bittia 5
CP Proximity 5
Dimension 5
Folch Studio 5
García 5
Moruba 5
Parnaso Comunicación 5
Petit Comité 5
Ruiz + Company 5
Agosto 4
Bendita Gloria 4
Buenos Días 4
Cla-se 4
David Torrents 4
Dec Comunicación 4
El Cuartel 4
Erretres Diseño y Com 4
Gráfica 4
Hey 4
La Factoría del Vinilo 4
Mario Eskenazi 4
MC Marketing 4
MK Media 4
Netthink Isobar 4
OMD 4
On Target Signs 4
Prismaglobal 4
Remo 4
Render 4
Sanca 4
Artworks Comunicación 3
BB Gráfics 3
D6 3
Estal Packaging/Vinomio 3
Estudi Duró/Idonia 3
F33 Murcia 3
Innuo 3
Jaus Requetecomunicación 3
Letra B 3
Mindshare 3
Nando Esteva 3
Nurun 3
Pavlov 3
Pep Escoda 3
PHD 3
Porcuatro  3
Staff Eventos 3
Studio Astrid Stavro 3
Twoelf 3
Ability 2
Afertshare 2
Altraforma 2
Andreu Balius 2
Apple Tree 2
Ardid and Permanyer 2
Atiplus 2
Blanco y en botella 2
Boolab 2
Bosalay Producciones 2
Brands & Roses 2
BtoB 2
Bubblegum 2
Casals i Cots/DiacDisseny 2
César Porras/Zedis 2
Chiwake Comunicación 2
Daniel Beltrá 2
Dicom 2
DraftFCB 2
Dvein 2
Eloi Gimeo 2
ElplanB 2
Ena Cardenal de la Nuez 2
Enric Aguilera 2
Errea Comunicación 2
Espluga + associates 2
Estudi Miquel Puig 2
Estudi Virgili 2
Estudio Rosa Lázaro 2
Eumográfic 2
Euro RSCG 2
Evil Love 2
Fernando Rapa 2
Fiverooms 2
Gente 2
Goroka TV 2
Grupo Antón 2
ICE Comunicación 2
Ignition K 2
Igriega 2
Imaginarte 2
Indica 2
Insignia Creativa 2
it Comunicación 2
Joan Garrigosa 2
Jose Ramon Moreno Fernandez 2
KEN 2
La Leche 2
Ladyssenyadora 2
Lluis Serra 2
Lola 2
Lucía Herrero 2
McCann Healthcare 2
Miniature films 2
Morillas 2
Nifava  2
Patio 2
Quum Comunicación 2
Rafael Rojas 2
Ricardo Pérez Asociados 2
Rosa I. Vázquez/José A. Fdez 2
Rosebud 2
Saatchi & Saatchi 2
Salvi Design 2
Santa Marta 2
SCP 2
Setanta 2
Sublima Comunicación 2
Sundisa 2
Tecnicartón 2
The Partner Health 2
Tot Display 2
Trisquel Media 2
Vicenç Marco Design 2
Vinomio 2
Wysiwyg Razorfish 2
Wywlab 2
Young & Rubicam 2
Zeligstudio 2
Zenith Media 2
101 Cientouno 1
3dids 1
3miligrams 1
ACH 1
Actúa Comunicación 1
Adaki Comunicación 1
Addison 1
Adolfo Enríquez 1
Adri÷a Batet 1
Agencia Sopa 1
Agendas Comunes/IFEELMS 1
Albert Martínez 1
Alberto G. Puras 1
Alex Román 1
Alex Trochut 1
Alternativa Comunicación 1
Alzara Grupo de Comunicación 1
Amasté Comunicación 1
Ana Galán 1
Area 6 1
Armando González 1
Artwork Publicidad 1
Atipo 1
Atosio 1
Bárbara 1
Bassat Ogilvy Comunicación 1
BBC Comunicación 1
bcntalks 1
Bi Comunicación 1
Bildi Grafiks 1
Bitlonia.com 1
Bocarte Estudio Creativo 1
Bosco 1
Burson Marsteller 1
By Canya Studio 1
Carles Riart Llop 1
Carré Noir 1
CB'a Graell 1
CCRTV Interactiva 1
Chema Madoz 1
Chou Pesqueira 1
Ciudad Comunicación XXI/Grupo Duende 1
Cocoe 1
Cómodo 1
Compañía 1
Comunica Alternativa de MK 1
Comunicación de Morzilla 1
Contrabriefing 1
CPM Asociados 1
Cricursa 1
Cuatrocento 1
Cuerpodoce Estudio 1
Dadá Publicidad 1
Dándole Vueltas 1
Daniel Escale 1
David Ruiz 1
Diana Publicidad 1
Digital Seed 1
Diluvia 1
Dinacom/FactoriaBiz 1
Divertia Smile Company 1
Dommo 1
Dosdecadatres 1
Dotherightclick? 1
Dynaplast Ibérica 1
Echo Torre Lazur 1
El Perro Pinto Creación Visual 1
El Ruso de Rocky 1
El Señor Goldwind 1
eMascaró 1
Emphoque 1
Ene Life GSW 1
Enrique Oliver 1
Enrique Truchuelo 1
Era/Abisal Comunicación/101 DA 1
Estudi Mariona García 1
Estudio Diego Feijoo 1
Estudio Hipo 1
Eulogio Rosales 1
Eva Díez 1
Eva Estalella 1
Eva Jolis (EADT) 1
Exitdesign 1
Factor Ñ 1
Fictio Comunicación 1
Flan.cat 1
Food & Mambo 1
Francesco Vedovato 1
FSC Insertia 1
Fundación Abracadabra 1
Fundación The Love Comes 1
Garage Films 1
Garlic Films 1
Garrofé Brand & Pack 1
Gerardo Ojeda 1
Gestazión 1
Gestocomunicacion 1
Gigia Publicidad 1
Grow Comunicación 1
Grumbe 1
Grupo BdeB 1
Grupo Enfoca 1
Grupo Idea 1
Grupo Sorensen 1
Grupo Taúmaco 1
Herederos de Rowan 1
Hijos de Rivera SA 1
Historias de O 1
Home de caramel 1
Hommu Studio 1
Ignasi Ruiz 1
In Spirit Design 1
Inforpress 1
Initiative 1
Insipiring Move 1
Interbrand Branding 1
Intervida 1
Javier García Montañes 1
Javier Sánchez 1
Jesús Alonso 1
JMJ  1
Job BTL 1
Jon Izarra 1
Jordi Anguera 1
Jordi Bourbaki 1
Jordina Folch (EADT) 1
José Luis Guardia 1
José Luis Lopez de Zubiria 1
Juan Cardosa/Oscar Heredero 1
Ketchum 1
KH Lloreda 1
Klaudia Laspalas 1
Kotoc 1
La 5ª 1
La Caseta de Juan León 1
La Madre de los beatles 1
Lantana Films 1
Larsson-Duprez  1
Lateral Branding 1
Laura Meseguer 1
Lavernia & Cienfuegos Design 1
Lip Ltda 1
Loop Loop Studio 1
Luis Pericas y Carlos Asencio 1
LuisB 1
M&V 1
Magig Touch 1
Mainsa Punto Directo 1
Marcel Pozo 1
Matchbox 1
Medea Medical Education Agency 1
MediaCom 1
Meri Lannuzzi 1
Miguel Candela 1
Miscellaneous 1
Morera Design 1
Mot 1
MPG 1
Nadie (Quico Vidal) 1
Neuronalics LTD 1
Nopiun 1
Normal 1
Nuevo enfoque 1
Núria Vila 1
O2 Comunicación 1
Olife Ekosistema 1
Orange BCN 1
Orbital BBDO 1
Paparajote 1
Pau Palacios 1
Pedro Etura 1
Pedro Santos 1
Perro Verde/Milrayas 1
Planta Films 1
Pool CME 1
Pro Design Solutions 1
Publicis Life Brands 1
Puigfalcó 1
Rafael Sanz Lobato 1
Raúl Esteve 1
Regina Puig 1
Relieves Egara 1
RMG Connect 1
Road 1
Rocío Martinavarro 1
Rolux Serigrafía y Rotulación 1
Rótulos Luminosos Bilbao 1
Rp comunicación y Plan C Estudio Creativo 1
Rqr comunicación 1
Sánchez/Lacasta 1
Sansón y Dalila 1
Santiago Cobreros 1
Saprisi 1
Saud Rifat 1
Sellex 1
Sergio Juan Design Office 1
Series Nemo 1
Serigrafía Siete Mares 1
Sidecar 1
Silvai encinas 1
Silvia Miguez 1
Sintornizart & MCI 1
Sono 1
Sonsoles Llorens 1
Studio d(x) 1
Suigeneris 1
Tactics Europe 1
Tal Gliks 1
Tango 1
Taumaco 1
TCC Trébol Comunicación y Creación 1
The Ant Company 1
The Atomic Ideas 1
The Cocktail 1
The Jam/KeC 1
The Mill 1
The Own 1
Therromrooms 1
ThinkPoteito 1
Thomas Ruff 1
Toma 78 1
Torres y Carrera 1
Tres Tipos Gráficos 1
Tribal 1
Tribu 3 1
Ubica Belw 1
Ultramar Event Management 1
Vela Publicidad 1
Velvet 213 1
Venva Comunicación 1
Vermasmedios 1
Versus Publicidad 1
Vis-Tek 1
Visuart SC 1
VV.AA. 1
Weber Shandwick 1
WeMake 1
Whads 1
Whiteline 1
Workshop Sonar Elisava 1
Xavi Bonillo 1
Xavier Bas Disenny 1
Xosé Teiga 1
Ymedia 1
Zitruslab 1