El reino de Shackleton

La agencia vuelve a ser la más premiada en 2009

Nadie puede negar que el esfuerzo que realiza anualmente Shackleton por estar presente en los principales certámenes publicitarios nacionales e internacionales no está dando sus frutos. Dos años lleva la firma liderando el ranking de agencias más galardonadas y con mayor potencial creativo, proyectando su imagen en el mercado nacional e internacional, sobre todo en el campo del marketing directo e interactivo y de la publicidad integrada.

Pero es que además de estas parcelas, donde la agencia es una destacada protagonista (sólo hay que tener en cuenta que lleva tres años consiguiendo la mayoría de oros y grandes premios de los certámenes nacionales y regionales en estos apartados y siendo nombrada agencia del año en el Festival de Cannes), la capacidad creativa y eficaz de Shackleton también cubre áreas como el marketing promocional o los eventos, donde obtiene igualmente sonados resultados y compite frente a agencias más especializadas (ver rankings por disciplinas publicados a lo largo de este reportaje).
 
Entre las campañas y trabajos que han aupado a Shackleton a lo más alto del ranking destacan sobre todas las demás dos: por un lado la campaña social 'No hunger', creada para Acción contra el hambre y por otro 'Miravete, el pueblo donde nunca pasa nada', ideada para la plataforma Conect, formada por diferentes canales temáticos de televisión. Con ambos trabajos la agencia ha conseguido grandes premios, oros y platas en diferentes disciplinas como marketing directo, publicidad integrada, publicidad online o comunicación y RR.PP.
 
 
Ranking agencias más premiadas en 2009
Agencia                Premios
Shackleton                      67
McCann Erickson             51
Contrapunto                   29
TBWA España                 27
Engloba                          18
Villarrosas                       17
Momentum                      16
SCPF                               16
Doubleyou                      15
Gap's                              13
Sra. Rushmore                12
Bassat Ogilvy                  11
El Laboratorio                 11
MPG                                11
Publicis España               11
CP Proximity                    10
Euro RSCG 4D                 10
Herraiz Soto                    10
Netthink                          10
Tapsa                              9
Vitruvio Leo Burnett        9
DraftFCB                         8
Grupo Publips                 8
OMD Spain                      8
Marco de Comunicación 7
MC Mark. y Com.             7
Publicis Life Brands         7
Universal McCann           7
Global Events                  6
Grey España                   6
Lee Films                         6
Ogilvyone Worldwide      6
Remo                              6
Y&R                                 6
 
 
 
Alamo Films                     5
Bungalow 25                   5
Cuestion                         5
D6                                   5
DDB España                    5
Grupo Táumaco               5
McCann Erick.Healthcare 5
Orbital                             5
SCP                                 5
Wysiwyg -Razorfish        5
Zapping MC Saatchi        5
AGR Machine                   4
Best Relations                 4
Dimarco                           4
Gonzalo Puertas             4
Llorente & Cuenca          4
Los Valencianos casa      4
Ogilvy Interactive            4
Sanca                              4
The Partner Health         4
Tiempo BBDO                  4
Aftershare.tv                   3
DEC Comunicación          3
Eduardo del Fraile           3
Gente                              3
Grupo Antón                   3
Grupo Eñe                       3
Hill & Knoltown                3
Indio Films                      3
JWT Delvico                     3
Mil Vueltas                      3
Ogilvy Healthworld          3
Prisma Global                  3
Propaganda Prod.           3
Publicis Dialog/Modem    3
 
Render Proyectos           3
Revolution                       3
Ros y Asociados              3
Ruiz Nicoli Lineas            3
Salvi Design                    3
Tazueco                          3
Arena Media                    2
BAP Conde                      2
Bildi Grakils                     2
Casanova                       2
CPM Asociados                2
Delfin Group                    2
Di.Com                            2
Dommo                           2
Eventisimo                      2
F33                                 2
FMRG Compact                2
Garrofé Disseny              2
Grupo Sorensen              2
Herederos de Rowan      2
Inforpress                       2
José Manuel Bielsa          2
La Leche                         2
La madre de Maslow       2
Lola                                 2
Media Contacts               2
Morera Design                2
On target Signs              2
Optimedia                       2
Oriol Panadés                 2
Pixelinglife                       2
Porcuatro                        2
Salvatore Adduci             2
Trama Com                     2
Triple Salto Com              2
Trixi Box                          2
Wind                               2
Xavi Mañosa                   2
Zedis                               2
Zenithmedia BR Media    2
 
 
 
* MPG cuenta con el premio a la agencia del año en Premios Eficacia. Shackleton cuenta con el premio agencia del año en Premios Imán. McCann Erickson cuenta con dos premios agencia del año por ‘Control’ y ‘Anuncios’.
 
McCann Erickson demuestra que está también en forma y se coloca en segunda posición del ranking tras cerrar un año con múltiples reconocimientos en diferentes festivales nacionales e internacionales. Sus trabajos en televisión avalan a la agencia, sobre todo los realizados para Coca-Cola , Metro de Madrid y Campofrío, con que la agencia ha cosechado la mayoría de trofeos en esta disciplina. Pero también ha sido reconocida en ámbitos como la gráfica, la publicidad online o el marketing integral. De hecho su campaña 'Encuentro', para Coca-Cola, ha sido reconocida en todas sus vertientes por diferentes jurados.
 
Por su parte Contrapunto se mantiene en el trío de cabeza, si bien ha cerrado el año con una cifra de premios algo alejada de la que viene acumulando en los últimos ejercicios y muy por detrás de Shackleton y McCann Erickson.
 
Este análisis hay que realizarlo con la crisis económica y la caída de la inversión publicitaria en España como factores determinantes de la actuación de las agencias de publicidad en los festivales en un año donde el descenso de las inscripciones y participación ha sido generalizado (ha habido agencias multinacionales con presencia en España que han recortado en más de un 70% su participación en festivales publicitarios, por ejemplo).
 
En sucesivos post, iremos ampliando la información de los ganadores por disciplinas. Hoy comenzamos por los resultados de Shackleton, que lidera los rankings de agencias más premiadas en marketing directo, publicidad online y publicidad integrada
 
 
 
Shackleton, primera en marketing directo, publicidad online y publicidad integrada
Nadie lo puede negar. Si en el año 2008 demostró que era la agencia con mayor talento creativo en función de sus resultados en los principales festivales nacionales e internacionales, en el año 2009 lo ha vuelto a hacer. Es la agencia más premiada del año, muy por delante de otras como McCann Erickson, Contrapunto o TBWA España. Y lo es gracias a los resultados obtenidos en tres áreas fundamentales: marketing directo, publicidad online y marketing interactivo y publicidad o campañas integradas, áreas de gran importancia y desarrollo en los últimos años dadas las necesidades de los anunciantes y marcas por optimizar su inversión en época de crisis y asegurar el impacto en el target.
 
La agencia que preside Pablo Alzugaray ha obtenido un número de premios apabullante en el campo del marketing directo a lo largo de 2009. Hasta un total de 26 trofeos hemos contabilizado, destacando el gran premio en la categoría en Cannes (donde también resultó elegida agencia del año), diversos oros en los Echo Awards, Cannes, El Sol y John Caples. Además no se escapan certámenes locales como Los premios Imán o los que otorgan algunas revistas sectoriales.
 
En el área de marketing directo la única agencia que ha mantenido el tipo en estos últimos años frente a Shackleton ha sido CP Proximity, que en el pasado ejercicio ha cosechado cuatro trofeos, entre ellos un oro y un premio especial en los Echo Awards.
 
Diferentes trabajos de Shackleton han sido reconocidos con oros, platas y bronces, como ‘Ellos también pueden’, de Puntomatic, ‘Monumento’, realizado para la plataforma SEGO o “Miravete, el pueblo donde nunca pasa nada”, de Conect. A estos habría que sumar alguna de las acciones promocionales de la agencia, como ‘iJam’ o ‘Bush bye bye party’, también reconocidas a nivel nacional e internacional.
 
Igualmente reseñable es la campaña ‘La Señal’, realizada por CP Proximity para Random House, distribuidora del libro de ciencia ficción con el mismo título, que se ha llevado un oro y un premio especial en los Echo Awards.
 
Más reñida ha estado la cosa en el ámbito del marketing interactivo o la publicidad online, donde tres agencias especializadas (Herraiz Soto, Netthink y Doubleyou) se han colocado muy cerca de Shackleton, en cuento a número de premios. La versión online de la campaña ‘No hunger’, realizada por Shackleton para Acción contra el Hambre ha sido multipremiada en certámenes como El Sol, pero la agencia también ha conseguido reconocimientos con campañas realizadas para Conect y Caja Madrid, entre otros anunciantes.
 
Por su parte Herraiz Soto consigue la segunda posición por diferentes trabajos, aunque el más premiado ha sido el lanzamiento musical online de Labuat. Netthink se aupa a la tercera posición con varios premios cosechados por su trabajo con Adidas y Doubleyou destaca por la campaña ‘Atrapantes’, desarrollada para Atrapalo.com.
 
En el área del marketing integral Shackleton lidera el ranking por delante de McCann Erickson, Sra. Rushmore y Contrapunto. En este caso la campaña ‘No Hunger’ se lleva la palma con cuatro premios reseñables (oro en El Sol, premio especial en los Imán 2009 y plata en CdeC y en los Premios a la Eficacia). El resto de premios de Shackleton llegan por campañas realizadas para Caja Madrid (‘Barrilete Cósmico’), Cepsa (‘El último parte de Maldonado’) y Conect (‘Miravete’), principalmente.
 
McCann Erickson consigue la mayoría de sus premios en esta categoría gracias a distintos trabajos realizados para la división Ibérica de Coca-Cola como ‘Encuentro’ o ‘Chaval’.
 
 
Premios en Marketing Directo 2009
Anunciante/Marca   Trabajo                 Agencia              Trofeo    Certamen
Abbott/Kalcid                     "Torax"                           Medea Agency           Oro              Premios Aspid
Acción contra el Hambre   "No Hunger                     Shackleton                 Plata           El Sol
Alumafel                             El Mailing más puro       Ros Y Asociados        Plata           Premios IMAN
Atrapalo.com                      "Atrapantes"                  Doubleyou                  Oro              El Sol
Atrévete                             Atrévete                         La Leche                     Trofeo         Premios Alce
Ayto. de Pamplona             Etiquetas                        Gap's                          Oro              Publifestival
Banc de Sang                     "University Attack"       Villarrosas                  Bronce        El Sol
Banco Gallego                    "Fernando Torres"         Contrapunto               Bronce        Cannes
Bayer Diabetes Care         Santa Paciencia             McCann E Healtcare Trofeo         RX Club Awards
Bayer Diabetes Care         Dale la vuelta a…            McCann E Healtcare Trofeo         RX Club Awards
BBVA Innovación              De Tapas y cañas          Zapping/MCSaatchi   Bronce        Premios IMAN
Busuu.com                          "The Gomeran Whistle” La Despensa              Plata           Cannes
Caja Burgos                        Dependencia de…           Ros Y Asociados        Bronce        Premios IMAN
Caja Kutxa                          Campañas                      Hered. de Rowan        Bronce        Premios Estrategias
Caja Kutxa                          Lleva la Navidad            Herederos de Rowan Especial      Premios IMAN
Caja Madrid                        "Barrilete cósmico"       Shackleton                 Plata           El Sol
Caja Madrid                        "Sentido y sensibilidad"  Shackleton                Oro      John Caples
Caja Madrid                        "Barrilete cósmico"       Shackleton                 Plata           Echo Awards
Caja Madrid                        "Relájate y disfruta"      Shackleton                 Plata           Echo Awards
Cepsa                                 "Motorterapia"               Shackleton                 Oro              Echo Awards
Cepsa                                 "Maldonado"                   Shackleton                 Bronce        Echo Awards
Clem                                   "Rascador"                     Grupo Publips             Oro              La Lluna
Conect                                “Un pueblo donde …”      Shackleton                 Oro              Cannes
Conect                                “Un pueblo donde …”      Shackleton                 Oro              Cannes
Conect                                “Un pueblo donde …”      Shackleton                 Plata           Cannes
Conect                                “Un pueblo donde …”      Shackleton                 Plata           Cannes
Contrapunto Levante         Mano                               Contrapunto Levante Plata           La Lluna
CP Proximity                      Agencia                          CP Proximity              plata            Premios Estrategias
Ford                                     Maskedummies              Genetsis                     Especial      Premios IMAN
Grupo Mahou San Miguel   "La wiki peli"                  Doubleyou                  Bronce        El Sol
Gum SunStar                      Llegamos a todas partes                                   McCann E. Healtcare Trofeo     RX Club Awards
Henkel Ibérica/Schwarzkopf                                     "Essensity"                Shackleton Bronce     Echo Awards
Isdin/Tactuoben                Tactúos                          Global Healthcare      Oro              Premios Aspid
Midas                                  Frenos Midas                  Shackleton                 Oro              Premios IMAN
MKN                                    Agencia de mark directo                                   mKN            bronce Premios Estrategias
Movistar                             "Ven al Rock in Rio"      Shackleton                 Bronce        Echo Awards
NBC Universal/Calle 13    "San Valentín"               Shackleton                 Bronce        El Sol
NBC Universal/Calle 13    San Valentín                   Shackleton                 Oro              Premios IMAN
NBC Universal/Calle 13    Christmas                       Zapping/MC Saatchi Oro              Premios IMAN
Nike España                       Campañas                      X Communication       Plata           Premios Estrategias
Osborne/Veterano             la suerte está servida    MC Marketing y Com Bronce        Premios AEMI
Publicis Life Brands           Herradura                       Publicis Life Brands   Trofeo         Awards of Excellence
Publicis Life Brands           Teléfono                          Publicis Life Brands   Trofeo         Awards of Excellence
Puntomatic                         "Ellos también pueden" Shackleton                 Plata           John Caples
Random House Mondadori "Heducación"                 Shackleton                 Plata           Premios IMAN
Random House Mondadori "La décima sinfonía"      Shackleton                 Oro              John Caples
Random House Mondadori                                         "La señal"                   CP Proximity          Especial      Echo Awards
Random House Mondadori                                         "La señal"                   CP Proximity          Oro              Echo Awards
Renault                               "Mail Ordenador"           Orbital                        Oro              Premios IMAN
SEGO                                  "Monumento"                 Shackleton                 Oro              John Caples
Seguros Zurich                   "Programa Zurich"         Shackleton                 Plata           Echo Awards
Shackleton                         "iJam                               Shackleton                 Oro              John Caples
Shackleton                         "Bush bye, bye partie"   Shackleton                 Bronce        Echo Awards
Shackleton                         Agencia del año             Shackleton                 agencia año            Cannes
Shackleton                         Agencia de mark directo                                   Shackleton oro       Premios Estrategias
Shackleton                         Agencia del año             Shackleton                 Especial      Premios Control
Telefónica                           Flag Ship Store               Delfin Group               Plata           Premios AEMI
The Partner Health            Envio                               The Partner Health    Oro              Premios Aspid
Universidad de Navarra     Plan Bolonia                   DEC Comunicación    Bronce        Premios AEMI
VAESA/Audi                      Campañas                      CP Proximity              Oro              Premios Estrategias
Varma/Hendricks               Rose's Cucumber Soc. DraftFCB                     Plata           Premios AEMI
Vedirbal                              "Cuida tu descanso"      The Partner Health    Oro              Premios Aspid
Vitruvio Leo Burnett          Campaña Navidad          Vitruvio Leo Burnett Plata           Premios CdeC
Vodafone                            Seeding Blackberry        Euro RSCG 4D           Plata           Premios AEMI
Vodafone                            Notebook                        Euro RSCG 4D           Bronce        Premios AEMI
 
 
Premios Publicidad Online 2009
Anunciante/marca             Trabajo                               Agencia                       Trofeo             Certamen
Acción contra el hambre   "No hunger"                        Shackleton                 Oro                  El Sol
Acción contra el hambre   "Viral Oscars"                   Shackleton                 Bronce            El Sol
Adidas                                "Techfit"                             Netthink                      Oro                  Premios Ampe
Adidas                                Futbolexperiment               Netthink                      Bronce            Premios IMAN
Adidas                                Adidas Diesel                     Netthink                      Trofeo             Los Anuncios del Año
Adidas                                Techfit                                Netthink                      Plata               Premios Ampe
Adtiviti                                Empresa                             Adtiviti                        bronce             Premios Estrategias
AGEMDI                             Emails Cruzados                CP Proximity              Plata               Premios IMAN
Amnistía Internacional      Putin/Hu jin tao                  Contrapunto               Bronce            The One Show
Amnistía Internacional      Putin/Hu jin tao                  Contrapunto               Plata               Premios CdeC
Atrapalo.com                      mark. Promocional on lline                                    Doubleyou      Bronce             Premios Interactiva
Atrapalo.com                      mark directo on line           Doubleyou                  Oro                  Premios Interactiva
Atrapalo.com                      Interactiva                         Doubleyou                  Trofeo             Premios Control
Atrapalo.com                      "Atrapantes"                      Doubleyou                  Bronce            Festival de Cannes
Atrapalo.com                      "Atrapantes"                      Doubleyou                  Bronce            El Sol
Atrapalo.com                      "Atrapantes"                      Doubleyou                  Oro                  El Sol
Ayto. de Madrid                  pieza                                   Grey España               Plata               Fiap
Ayto. de Madrid                  The Light Pong Masters    Grey España               Oro                  Premios IMAN
Beatriz Matallana               Web                                     Punto G                       Oro                  P. Pub. Castilla y León
BMW/Mini                           Minipinball                          Netthink                      Plata               Premios Ampe
Burger King                         "Kinkiahorro"                      Wysiwyg-Razorfish     Oro                  El Sol
Burger King                         "Saludos kinki ahorro"       Wysiwyg-Razorfish     Bronce            El Sol
Caja Madrid                        "Relájate y disfruta"          Shackleton                 Plata               El Sol
Caja Madrid                        integracion de medios       Shackleton                 Oro                  Premios Interactiva
Camper                               pieza                                   Herraiz Soto               Plata               Fiap
Camper                               "Banco de imaginación"    Herraiz Soto               Bronce            LIA Awards
Casio Exilm                        mark. Promocional onlline Herraiz soto                Plata               Premios Interactiva
Champix Pfizer                   rompeconeltabaco.com     Ogilvy Healthworld    Trofeo             Global Awards
Coca-Cola                          "Encuentro"                        McCann Erickson       Bronce            Festival de Cannes
Coca-Cola                          "Encuentro"                        McCann Erickson       Bronce            Epica Awards
Conect                                "El pueblo donde nunca…! Shackleton                 Plata               El Sol
Conect                                "El pueblo donde nunca…! Shackleton                 Plata               El Sol
Conect                                "El pueblo donde nunca…! Shackleton                 Bronce            Premios IMAN
Cruz Roja Española            "Hipertexto"                       Publicis Modem          Plata               Festival de Cannes
Diageo                                The Missing Bottles           Ogilvy Interactive     Oro                  Premios IMAN
Diageo                                The Missing Bottles           Ogilvy Interactive     Oro                  Premios IMAN
Doubleyou                          mejor agencia                     Doubleyou                  Oro                  Premios Interactiva
Edreams                             Templos on Little Planet   Ideup                          Plata               Premios IMAN
El Corte Inglés                   Juguetes Navidad 2008    Media Contacts One To One            Plata                Premios Ampe
FAD                                     Banner Fad                         Sra Rushmore             Oro                  Premios IMAN
Fiat España                        int. medios on/off line        Dommo                       Plata               Premios Interactiva
Fiat España                        pieza                                   Netthink                      Oro                  Fiap
Fundación Coca-Cola        website                               McCann erickson       Oro                  Publifestival
Garnier                                "Hay cosas que el…"          Orbital                        Plata               El Sol
Garnier                                Campaña                            Orbital                        Bronce            Premios IMAN
Greenpeace                        "Serpiente                          McCann Erickson       Plata               Festival de Cannes
Grupo Mahou San Miguel   "La wikipeli"                       Doubleyou                  Plata               El Sol
Grupo Sol Meliá                  Gnomos de jardín…             Pixelinglife                  Oro                  La Lluna
Heineken                            marketing prom. onlline     Wunderman                 Oro                  Premios Interactiva
Herraiz Soto                       mejor agencia                     Herraiz Soto               Bronce            Premios Interactiva
ING Direct                          El Autobús                          Ogilvyinteractive       Bronce            Echo Awards
ING Direct                          El Autobús                          Ogilvyone                   Bronce            Premios IMAN
Intermon Oxfam                 "Llama a este número"      Ogilvyone                   Bronce            El Sol
Iphone                                integracion medios on/ffline                                  OMD               Bronce             Premios Interactiva
Labuat                                 "Labuat video secuencia" Herraiz Soto               Plata               Festival de Cannes
Labuat                                 "Labuat video secuencia" Herraiz Soto               Oro                  El Sol
Labuat                                 "Labuat video secuencia" Herraiz Soto               Bronce            Clio Awards
Labuat                                 website                               Herraiz Soto               Oro                  Fiap
Labuat                                 website                               Herraiz Soto               Plata               LIA Awards
Labuat                                 website                               Herraiz Soto               Oro                  LIA Awards
Los Comunicadores           web                                      Grupo Antón               Trofeo             Premios Alce
Luis Laforga                        web                                      Creaclick                    Plata               P. Pub. Castilla y León
María Jesús Torres            pieza                                   Ogilvyone                   Bronce            Fiap
María Jesús Torres            pieza                                   Ogilvyone                   Plata               Fiap
Media Contacts                  mejor agencia de medios   Media Contacts          Oro                  Premios Interactiva
Médicos Sin Fronteras       …y comieron felices           Trigital                        Trofeo             El Chupete
Mercedes Benz/Smart       Humos                                Contrapunto               Plata               Premios Ampe
Mini                                    pieza                                   Netthink                      Plata               Fiap
Mondadori                           Educación Con H               Shackleton                 Plata               Premios IMAN
Mylan                                  Reparteasacao.com           Prasad Comunicació Oro                  Premios Aspid
NBC Universal/Calle 13    "El mensaje de Calle 13" Shackleton                 Bronce            El Sol
Nethink                               mejor agencia de medios   Netthink                      Bronce            Premios Interactiva
Nurun                                  Empresa                             Nurun                          plata                Premios Estrategias
O2                                       "Fill the indigo 2"               Havas Media              Bronce            Festival de Cannes
Opel                                    Opel Insignia                     Mrm Worldwide Spain Plata               Premios Ampe
Orange                                mark directo on line           Binaria                        Bronce            Premios Interactiva
Orbital                                Empresa                             Orbital                        oro                   Premios Estrategias
Oscar Ocaña                      pieza                                   Ogilvyone                   Plata               Fiap
Pepsi                                   mejor campaña online        CP Proximity              Bronce            Premios Interactiva
Pernod Ricard/Ballantine's                                            "Peseta experience" Wysiwyg-Razorfish                 Bronce    El Sol
Pfizer/Champix                   Website                               Ogilvy Healthworld    Oro                  Global Awards
Random House Mondadori "Educación con hache"     Shackleton                 Oro                  El Sol
Random House Mondadori "Educación con H"             Shackleton                 Bronce            Echo Awards
Renault                               "Back to the future"           Orbital                        Bronce            El Sol
Shackleton                         "Bush bye bye party"         Shackleton                 Plata               El Sol
Shackleton                         mejor agencia                     Shackleton                 Plata               Premios Interactiva
SSL Healthacre Brands     "buenasvibraciones.com" Delirium                      Oro                  Premios Aspid
T20                                     mark en buscadores          T20                             Plata               Premios Interactiva
Unibet                                 Sentiment valencianista    Pixelinglife                  Plata               La Lluna
Unidad editorial/Marca      Marca.com                          Grupo Táumaco          Oro                  Premios AEMI
Unilever/Knorr                    "Sopas"                              Innuo                          Oro                  Premios Aspid
Varma/Hendricks               The Rose's Cucumber Soc.                                   DraftFCB         Plata                Premios AEMI
Vodafone                            Area clientes                      Euro RSCG 4D           Bronce            Premios AEMI
Vodafone                            El Primer Reloj Humano… Wysiwyg-Razorfish     Plata               Premios IMAN
Walt Disney Studios Motion Pictures                           pieza                           Netthink          Bronce             Fiap
WWF                                    "Nombre equivocado"        Vitruvio Leo0 Burnett                        Bronce             El Sol
Zed Digital                          agencia de medios             Zed Digital                  Plata               Premios Interactiva
 
 
 
Premios Marketing integrado 2009
 
Anunciante/marca             Trabajo                               Agencia                       Trofeo                 Certamen
Acción contra el Hambre   "No hunger"                        Shackleton                 Oro                      El Sol
Acción contra el Hambre   "No hunger"                        Shackleton                 Plata                   Premios CdeC
Acción contra el Hambre   "No hunger"                        Shackleton                 Plata                   Premios Eficacia
Acción contra el Hambre   "No hunger"                        Shackleton                 Premio Especial Premios IMAN
ALUMAFEL                         Comparte Tu Medio…         Ros Y Asociados        Plata                   Premios IMAN
Arena Media Comm.          Tu camisa una sonrisa      Arena 360                  Bronce                Premios AEMI
Atrapalo.com                      Atrápalo                              Doubleyou                  Oro                      Premios Eficacia
Atrapalo.com                      "Atrápantes"                      Doubleyou                  Bronce                El Sol
Ayto. de Pamplona             "Etiquetas"                         Gap's                          Oro                      Premios Eficacia
Banc de sang                      "University attack "           Villarrosas                  Plata                   Premios CdeC
Banc de sang                      Campaña donación sangre                                    Villarrosas          Plata            Premios Eficacia
Banc de sang                      Donación de sangre           Villarrosas                  Plata                   Premios Eficacia
Bancaja                               Cuenta por más                  Remo                           Plata                   Premios Eficacia
Banco Gallego                    "Fernando Torres"             Contrapunto               Oro                      El Sol
Banco Gallego                    Depóstio Amigo                 Contrapunto               Bronce                Premios Eficacia
Banco Gallego                    Torres, depósito amigo      Contrapunto               Bronce                El Ojo de Iberoamérica
BBVA/Liga BBVA               Patrocinio LFP                    Aftershare.tv              Plata                   Premios Eficacia
Caja Astur                          Caja Astur Por supuesto   Prisma Global             Oro                      Premios AEMI
Caja Madrid                        Barrilete Cósmico              Shackleton                 Plata                   Premios IMAN
Caja madrid                        "Sentido y Sensibilidad"    Shackleton                 especial              Premios Estrategias
Cajastur                              School campaing 2008     Prisma Global             Bronce                IMC Awards
Campofrio                           Vegetarianos                      McCann Erickson       Plata                   Premios Ampe
Cepsa                                 Maldonado                          Shackleton                 Plata                   Premios IMAN
Coca Cola                           Mejor campaña                   McCann Erickson       Trofeo                 Premios Control
Coca-Cola /Aquarius         Campaña                            Sra Rushmore             Oro                      Premios IMAN
Coca-Cola / Coca-Cola     Destapa La Felicidad         McCann Erickson       Bronce                Premios IMAN
Coca-Cola /Coca-Cola      "Encuentro"                        McCann Erickson       Plata                   El Sol
Coca-Cola /Coca-Cola      "Encuentro"                        McCann Erickson       Bronce                Premios Eficacia
Coca-Cola /Coca-Cola      Lola                                     McCann Erickson       Plata                   Premios Eficacia
Coca-Cola /Coca-Cola      "Chaval"                             McCann Erickson       Plata                   Premios Ampe
Coca-Cola /Fanta              Nueva Zelanda                   Momentum                  Oro                      Premios AEMI
Cofresco/Albal                   Ziplock                                Grey                            Bronce                Premios Eficacia
Conect                                El Pueblo en el que nunca…                                   Shackleton         Plata            Premios Eficacia
Conect                                El Pueblo en el que nunca…                                   Shackleton         Bronce         Premios IMAN
Conferencia Episcopal Esp.                                          Programa por tantos Advise                Oro              Premios Eficacia
Control                                Rock in Rio                         Euro RSCG 4D           GP                       Premios AEMI
Cruz Roja Española            Invisibles                           Publicis DialogModem                           Bronce         Premios IMAN
Delta Cafés                        Vaca Paca                          Euro RSCG 4D           Plata                   Premios AEMI
Diageo                                The Missing Bottles           Ogilvy Interactive     Plata                   Premios IMAN
El Corte Inglés                   Ya Es Primavera                Zapping/M&C Saatchi                            Plata            Premios Ampe
Esteve/After Bite               "Abejonejo"                        Euro RSCG                 Oro                      Premios Aspid
Ford España/Ford               Táctica de gama                Bassat Ogilvy            Bronce                Premios Eficacia
FROM                                  Consumo infantil                DEC Comunicación    Bronce                Premios AEMI
Gadis                                  Vivamos Como Galegos! Bap & Conde               Plata                   Premios Ampe
Gadis                                  Supermercados Gadis       BAP Conde                 Bronce                Premios Eficacia
Grupo Mahou/Mahou          Calle de la madre que…      Sra. Rushmore            Oro                      Premios Eficacia
Harley Davidson /Infoca   Papá cómprame una…        U. McCann/Dimarco Plata                   La Lluna
Iberia                                  Tres Pasajeros                   Tapsa                          Plata                   Premios Ampe
Ikea Ibérica/Ikea              Ikea                                    SCPF                           Oro                      Premios Eficacia
Ikea Ibérica/Ikea              Ikea                                    SCPF                           GP                       Premios Eficacia
ING Direct                          El Autobús                          Ogilvyone Worldwide Oro                      Premios IMAN
Línea Directa Aseguradora                                           Hay mil por qués        Sra Rushmore     Oro              Premios Eficacia
Medios alternativos           Medios alternativos           Grupo Antón               Trofeo                 Premios Alce
Metro de Madrid                 Imagen                               McCann Erickson       Bronce                El Ojo de Iberoamérica
Paddypower.Com               No Hay Huevos                  Shackleton                 Plata                   Premios IMAN
P. Turismo del Bierzo         Mejor campaña                   Salvi Desing               Trofeo                 P. Pub. Castilla y León
Portaventura                      Portaventura Box               Seis Grados                Bronce                Premios IMAN
Premios Alce                      Campaña global                 Casanova                   Trofeo                 Premios Alce
Random House Mondadori Heducación                        Shackleton                 Plata                   Premios IMAN
Random House Mondadori La Señal Campaña             CP Proximity              Bronce                Premios IMAN
Región de Murcia Turística                                           "Estereotipo"             Germinal             Plata            El Sol
River Plata FC                    Fiilal Barcelona                  DraftFCB                     Plata                   Premios AEMI
Ruralcaja                            Señora Nómina                   Grupo Publips             Oro                      La Lluna
Schweppes/Trina        Sin gas   Lola         Oro                                            Premios Eficacia
Telefónica/movistar           Autónomos                         Sra Rushmore             Plata                   Premios Eficacia
VAESA/Audi                      Audi Racing Campaña       CP Proximity              Bronce                Premios IMAN
Varma/Ballentine's            The Peseta Experience     Wysiwyg - Razorfish   Bronce                Premios IMAN
Vega Mayor/Florette          Brotes                                 Bassat Ogilvy            Bronce                Premios Eficacia
 
 
  
 
 
 
‘No more silly awards’
Por Enric Nel-Lo
Hace unos días recibí un e-mail de Ezequiel Triviño en que presentaba la última campaña de Wikreate para promocionar los Internacional DMA ECHO awards. La han bautizado “No more silly awards” y es una clara declaración en contra de los festivales “sin sustancia” La campaña es muy buena, y la dividen en tres patas: Los Golden Yawn Awards que reconocen la campaña más aburrida, los fiffy awards, un claro alegato contra la banalidad de muchos concursos publicitarios y los Rotten Inbox Awards que reconocen las campañas más intrusivas y spammers.
 
Aunque sea en forma de campaña, ya va siendo hora que nos cuestionemos la cantidad y la calidad de la industria festivalera. Empieza a ser una auténtica epidemia, cada año sale alguno nuevo, nacional o internacional, especializados en diversos sectores de consumo, en medios, realización, entidades privadas, públicas, asociaciones, medios de comunicación y cada ciudad o pueblo que se precie monta el suyo.
 
Salvo las organizaciones sin ánimo de lucro, los festivales, en mayor o menor medida han sido un suculento negocio, en que rara vez, la transacción es equitativa para ambas partes. Me refiero a enriquecimiento profesional, inspiración y proyectos educacionales.
Pocos festivales han sabido adaptarse de la misma manera que la publicidad comercial está evolucionando, y no hablo de abrir nuevas categorías.
 
Sería buen momento para que los organizadores, reinventen el modelo actual, anclado en el pasado y con el spot en el centro, y se adapten a la realidad, con buenos contenidos, conferencias, educación y una apuesta clara por la innovación.
 
Tomo como ejemplo de festivales con sustancia a los D&AD y Cannes, por este orden. Los D&AD, organización sin ánimo de lucro, es un auténtico catalizador de inspiración, una especie de outsider, que va cien pasos por delante. Su objetivo, además de reconocer la excelencia, es invertir todo el dinero en programas educacionales. Tienen más de 18, apostando por la creatividad y la innovación como motores para mejorar el rendimiento del negocio; y Cannes (el más caro de todos) porque se ha sabido adaptar a la realidad, con contenido de rabiosa actualidad realmente atractivo e innovador, seminarios, workshops, master classes, y programas para la docencia como el training de la Berlin School of Creative Leadership para creativos o los Young Marketers para profesionales que quieran trabajar en el lado del cliente. Para mí eso es sustancia, ganar un pencil sea Black o Yellow o un León, de cualquier metal, mola.
 
Como esto no se racionalice acabaremos por banalizar los galardones hasta el punto que acabarán siendo irrelevantes. Todos serán silly awards.
 
Enric Nel-lo, Vicepresidente de Shackleton en Barcelona