‘El paraíso, más cerca’ es una campaña dirigida a Reino Unido, Alemania, España, Suiza y Países Bajos que busca reforzar la notoriedad de la cadena hotelera y posicionar Gran Canaria como un destino vacacional de primer nivel sin necesidad de viajar al otro lado del mundo
La nueva campaña de marca de Lopesan Hotels & Resorts, ‘El paraíso, más cerca’, es una propuesta con la que la cadena hotelera quiere aumentar su notoriedad entre parejas y familias de los mercados de Reino Unido, Alemania, España, Suiza y Países Bajos.
La campaña, realizada por 22Grados (22GRADOS) comunica que el paraíso vacacional que muchos viajeros asocian a destinos lejanos puede encontrarse mucho más cerca de lo que imaginan. Con este planteamiento, Lopesan pone el foco en Gran Canaria como un enclave capaz de ofrecer una experiencia de descanso y desconexión sin necesidad de realizar largos desplazamientos.
El eje creativo se materializa en un spot que traslada la experiencia que la cadena quiere asociar a sus establecimientos. La pieza muestra escenarios donde las piscinas parecen fundirse con el océano Atlántico, espacios concebidos para compartir tiempo en familia o en pareja y una atmósfera en la que el ritmo cotidiano desaparece para dar paso al descanso y al disfrute. El objetivo es construir un imaginario aspiracional que vaya más allá de la oferta hotelera y conecte con la búsqueda de experiencias memorables.
La estrategia de comunicación se apoya principalmente en el vídeo como formato protagonista. Para ello, la agencia ha diseñado un plan de medios digital centrado en las fases alta y media del embudo de conversión, priorizando la generación de notoriedad y recuerdo de marca durante el mes de campaña. El despliegue combina publicidad programática en distintos canales, campañas de Demand Gen y una fuerte presencia en redes sociales mediante Social Ads, especialmente en Meta, donde el vídeo adquiere un papel central para maximizar el impacto visual. Toda la campaña se adapta a los diferentes mercados y se distribuye en inglés, alemán y español, con segmentaciones específicas para cada audiencia.
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