La empresa española, con 25 años de experiencia en producción de eventos, aplica su metodología de producción in-house a la activación de espacios históricos en desuso para ponerlos al servicio de las empresas y marcas
España posee uno de los patrimonios históricos más ricos de Europa. Sin embargo, miles de edificios, mercados, teatros, pabellones y espacios emblemáticos permanecen hoy infrautilizados, cerrados o alejados de la vida de las ciudades. Con el objetivo de devolverles un papel protagonista, la agencia especializada en eventos y marketing experiencial Beon Worldwide (beon. Worldwide) ha lanzado Raíz Urbana, una nueva unidad de negocio interna especializada en la transformación de espacios patrimoniales en activos culturales, sociales y económicos capaces de generar actividad, atraer visitantes e impulsar el desarrollo de los territorios.
Según los datos del Ministerio de Cultura, España cuenta con más de 17.000 inmuebles declarados Bien de Interés Cultural (BIC) y un parque inmobiliario histórico que supera el millón y medio de unidades con más de 50 años. La mayoría carecen hoy de un modelo de activación viable. Y según el informe Los sectores culturales y creativos en España, elaborado por la Fundación Cotec en 2025, cada euro invertido en estos sectores genera un retorno de hasta 1,75 euros para la economía, un efecto multiplicador superior al de la construcción o el turismo. "Raíz Urbana es el área de beon. Worldwide dedicada a dar nuevas vidas a espacios con historia. No construye desde cero: activa lo que ya existe. Diseña la narrativa, produce la experiencia y opera el espacio, con 25 años de capacidad in-house detrás de cada proyecto", explican desde la agencia.
Según detallan sus responsables, el modelo de trabajo se articula en tres fases integradas: diseño (narrativa y concepto del espacio desde el primer brief), producción (ejecución in-house carpintería, audiovisual, iluminación, vestuario, sin dependencia de terceros) y operación (gestión del espacio activo, ya sea como venue para eventos, espacio cultural o equipamiento para la ciudadanía). "La intervención técnica la ejecuta el cliente o los organismos competentes. Lo que Raíz Urbana aporta es lo que hace que un espacio esté verdaderamente rehabilitado: la experiencia que lo llena, el relato que lo sostiene, la operación que lo mantiene vivo", inciden desde Beon y explican que el proyecto nace de la inspiración de Darío Regattieri, CEO de la compañía y distinguido con el Premio Internacional Gregorio Arcos por su contribución a la conservación del patrimonio teatral y la recuperación de espacios escénicos. " Se trata de una apuesta personal con el objetivo de dar una nueva vida a espacios históricos para que la cultura y el desarrollo vuelvan a ser protagonistas".
La nueva unidad se abre a la recuperación de espacios en toda España, en colaboración con administraciones públicas, patrimonio local, fundaciones culturales y patronatos, promotores privados, fondos de inversión y organismos de turismo, con el fin de conseguir que esos lugares con historia tengan un nuevo futuro, generando un desarrollo único cultural y social desde cada activación.
La compañía española ya ha liderado la activación de espacios emblemáticos que avalan el modelo, como el Pabellón de Canadá (Expo'92, Sevilla), convertido en un nuevo espacio para eventos dentro de la Isla de la Cartuja, o el Teatro Calderón de Madrid y su terraza, el espacio Lírico, uno de los rooftops más importantes de la capital. En estos momentos, Raíz Urbana está inmersa en la recuperación del Cine Jerezano, un espacio emblemático que cerró hace 25 años.