El grupo gestionará en exclusiva los espacios publicitarios del aeropuerto belga con una propuesta centrada en sostenibilidad, innovación digital y experiencias inmersivas
JCDecaux ha sido adjudicataria, tras un concurso público, de la concesión publicitaria en exclusiva de Brussels Airport, uno de los principales hubs europeos con 23,6 millones de pasajeros en 2024. A través de su filial JCDecaux Bélgica, la compañía asumirá a partir del 1 de enero de 2026 la instalación, gestión y comercialización de los soportes publicitarios del aeropuerto, tanto en sus espacios interiores como exteriores.
Con esta renovación, Brussels Airport Company vuelve a confiar en su socio de las últimas dos décadas, en un acuerdo que refuerza la posición de JCDecaux como referente de la comunicación exterior premium en el mercado europeo.
El contrato contempla la renovación completa del mobiliario y los elementos digitales, así como la implementación de soluciones creativas que incluyen activaciones de marca y experiencias inmersivas dirigidas a conectar con los pasajeros.
“El nuevo contrato nos permitirá desarrollar una oferta publicitaria innovadora, digital y sostenible, adaptada a las necesidades actuales de los anunciantes y alineada con la evolución del entorno aeroportuario”, declara Jean-Charles Decaux, codirector general de la compañía.Y añade: “Brussels Airport es un escaparate clave, situado en el corazón de Europa y en la sede de instituciones internacionales. Es una plataforma estratégica para marcas que buscan visibilidad ante audiencias altamente cualificadas y globales”.
La sostenibilidad será una prioridad transversal del acuerdo, en línea con los compromisos ESG tanto de JCDecaux como de Brussels Airport Company. El plan incluye objetivos concretos en materia de uso de energías renovables, materiales reciclables y gestión de residuos.
Sylvie Van den Eynde, chief passenger aviation officer de Brussels Airport Company, subraya que la publicidad en el aeropuerto “no solo aporta visibilidad, sino que forma parte integral de la experiencia del pasajero”. Según Van den Eynde, la alianza con JCDecaux permite seguir integrando contenidos dinámicos y campañas relevantes que conectan con el viajero desde una perspectiva cultural, deportiva y emocional.
La oferta digital de JCDecaux en el aeropuerto se sumará a su red programática en Bélgica, donde ya gestiona 1.400 soportes digitales en entornos urbanos, comerciales y de transporte.