ICEX ha presentado su nueva plataforma internacional de comunicación con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la Marca España en los mercados internacionales. La iniciativa, concebida como una estrategia integral de largo recorrido, busca asociar los productos y servicios españoles con valores como la excelencia, la innovación y la calidad mediante una campaña global y un nuevo territorio de marca
ICEX España Exportación e Inversiones ha puesto en marcha ‘Spain Up Your Life’, la nueva campaña con la que pretende impulsar el reposicionamiento internacional de la Marca España y fortalecer la percepción de los productos y servicios españoles en el exterior. El proyecto, adjudicado a M+C Saatchi Spain mediante concurso público, combina consultoría estratégica, creatividad, diseño, relaciones públicas, planificación de medios y adaptación de campañas para distintos mercados.
La propuesta parte de la idea de que los productos y servicios españoles no solo destacan por su calidad, sino que mejoran la experiencia de quienes los consumen o los incorporan a su actividad. Bajo el concepto ‘Spain Up Your Life’, la campaña construye un relato basado en la capacidad de "elevar" experiencias cotidianas a través del talento, la creatividad y el carácter español.
La plataforma de comunicación se apoya en un sistema de valores encabezado por la excelencia, la calidad y la innovación, acompañado por atributos como la pasión, la dedicación, el ingenio, la creatividad, la autenticidad, la cercanía, la espontaneidad y la responsabilidad. El objetivo es dotar a la Marca España de un discurso coherente y adaptable a sectores tan diversos como la gastronomía, la moda, la tecnología, la ingeniería o la salud.
La campaña tendrá un despliegue internacional con presencia en exterior, medios impresos, digital, televisión conectada, redes sociales, relaciones públicas, acciones con creadores de contenido y street marketing. La estrategia está diseñada para mantener una narrativa común, adaptándose al mismo tiempo a las particularidades culturales de cada mercado.
Además de la campaña creativa, el proyecto incorpora un trabajo previo de consultoría basado en investigación con consumidores y expertos internacionales para analizar la percepción de España como país de origen. Según las conclusiones del estudio, la calidad de los productos españoles es ampliamente reconocida por quienes los conocen, aunque persisten retos relacionados con su notoriedad y posicionamiento frente a otras marcas país.
Con esta iniciativa, ICEX busca construir una plataforma de comunicación de largo recorrido que contribuya a reforzar la competitividad internacional de las empresas españolas y consolidar una imagen de país asociada a la excelencia, la innovación y el estilo de vida. El proyecto forma parte del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y está financiado con fondos europeos, dentro de la estrategia para impulsar la internacionalización de la economía española.
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