Un estudio de Buzzmonitor muestra que los conflictos globales, las figuras políticas y el deporte marcaron la agenda digital, mientras televisión y entretenimiento impulsaron la conversación en tiempo real
La conversación en X en España durante 2025 estuvo dominada por la política internacional y el deporte -con el fútbol como principal motor-, según un análisis de Buzzmonitor que examina la evolución de los Trending Topics a lo largo del año.
El estudio identifica además el peso creciente de la televisión y el entretenimiento como activadores de conversación sincrónica, especialmente a través de programas en emisión y hashtags oficiales.
El informe se basa en la recolección de términos presentes en los Trending Topics cada cinco minutos durante todo el año, posteriormente categorizados mediante sistemas propios de inteligencia artificial. El objetivo ha sido identificar los ejes temáticos que concentraron la atención pública y anticipar las narrativas que marcarán el debate digital en los próximos meses.
Política: personalización del debate y foco en conflictos globales
La conversación política se caracterizó por una fuerte personalización, donde figuras concretas generaron más volumen que los debates estructurales. En el plano internacional, los conflictos en Oriente Medio y Europa del Este concentraron gran parte de la atención, con menciones recurrentes a líderes y territorios vinculados a estos escenarios.
En el ámbito nacional, la conversación giró en torno a nombres propios y coyunturas judiciales. Las investigaciones relacionadas con la UCO, por ejemplo, generaron picos de conversación que en ocasiones superaron a los propios partidos políticos como tema central.
Entre los términos políticos más repetidos en Trending Topics destacan:
- “Mazón”, presente 4.455 veces
- “Israel”, 3.859 veces
- “Trump”, 3.197 veces
- “Rufián”, 3.124 veces
- “La UCO”, 3.028 veces
- “Gaza”, 2.922 veces
- “Aldama”, 2.768 veces
- “Ábalos”, 2.370 veces
- “Putin”, 1.206 veces
Deporte: hegemonía del fútbol y auge del tenis
El deporte mantuvo un papel central en la conversación digital, con el fútbol como disciplina dominante. Jugadores y entrenadores de primera línea generaron un flujo constante de menciones, consolidando el deporte rey como uno de los grandes motores de interacción en la plataforma.
No obstante, el análisis muestra que la conversación deportiva no fue exclusivamente futbolística. La presencia de Carlos Alcaraz dentro del Top 30 anual introdujo el tenis como segundo gran foco deportivo, evidenciando el peso de figuras individuales de élite en la conversación pública.
Los términos deportivos más repetidos fueron:
- “Asencio”, 4.048 veces
- “Lamine”, 4.030 veces
- “Rodrygo”, 3.878 veces
- “Vinicius”, 3.824 veces
- “Xabi”, 3.527 veces
- “Ancelotti”, 3.508 veces
- “Alcaraz”, 3.271 veces
Televisión, música y fandoms globales
La televisión y el entretenimiento funcionaron como catalizadores de conversación sincronizada, especialmente en torno a programas en emisión. Participantes de realities y hashtags oficiales impulsaron picos de actividad digital, mientras la música y la cultura pop internacional reforzaron la presencia de fandoms globales.
El análisis identifica como focos destacados nombres vinculados a programas de televisión, artistas musicales y referencias culturales que activaron comunidades digitales muy movilizadas. También aparece un componente territorial, con menciones a ciudades o regiones que introducen elementos sociales en la agenda digital.
Entre los términos más repetidos en entretenimiento figuran:
- “#LaRevuelta”, 3.474 veces
- “Montoya”, 3.336 veces
- “#Horizonte”, 3.002 veces
- “Anita”, 2.727 veces
- “Aitana”, 2.199 veces
- “Rosalía”, 1.788 veces
- “Telefónica”, 1.025 veces
Según Daniel Topete, director de ventas de Buzzmonitor, los datos confirman que X sigue funcionando como amplificador inmediato de contenidos con audiencias masivas, especialmente televisión y fútbol. Al mismo tiempo, cuando se produce un acontecimiento político o social relevante, la conversación se intensifica rápidamente y genera picos capaces de marcar la agenda digital.
El estudio dibuja así un ecosistema híbrido en el que conviven entretenimiento, deporte y actualidad geopolítica, mostrando cómo la red social continúa actuando como barómetro instantáneo de la conversación pública en España.
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