Publiespaña incorpora el entorno iVoox a su plataforma de datos, convirtiéndose en la primera compañía del sector en trasladar el dato televisivo al audio digital. Con esta integración, la filial de Mediaset España avanza hacia un modelo cross-media unificado que combina televisión, digital y pódcast para ofrecer a anunciantes y agencias una planificación más eficiente, precisa y coherente con los nuevos hábitos de consumo
Publiespaña ha anunciado un nuevo avance en su estrategia de transformación digital con la integración del entorno iVoox -la principal plataforma de podcast y audio digital en español- en su ecosistema de audiencias y data-driven advertising. Este acuerdo, basado en un flujo de datos bidireccional entre ambas compañías, sitúa a Mediaset España como pionera en la convergencia entre televisión y audio digital, uniendo dos universos que hasta ahora habían operado de forma independiente en términos de planificación publicitaria.
La alianza permite trasladar por primera vez el dato televisivo al entorno del audio digital, ampliando la capacidad de segmentación avanzada y evolucionando el actual modelo cross-screen hacia un nuevo paradigma cross-media. Este enfoque integra bajo una misma visión estratégica la televisión lineal, los soportes digitales y el consumo de audio, respondiendo al comportamiento real de las audiencias, cada vez más fragmentadas y multiscreen.
Un ecosistema unificado para todo el recorrido del usuario
La suma de iVoox aporta un volumen significativo de datos cualitativos y contextuales gracias a su comunidad de millones de oyentes y su catálogo de pódcast, radios online y contenidos exclusivos. Esta información enriquecerá las audiencias propias de Publiespaña, generando nuevas variables de afinidad y permitiendo medir la frecuencia y consistencia del impacto publicitario en entornos complementarios.
Con ello, Publiespaña refuerza su capacidad de acompañar al usuario a lo largo de todo su recorrido, optimizando la cobertura incremental y asegurando una presencia coherente y relevante en los momentos de mayor atención. La integración también abre la puerta a planificaciones con mayor precisión y personalización, apoyadas en comportamientos de consumo verificables.
Avance hacia la activación omnicanal
La incorporación del audio digital fortalece el modelo de audiencias 360º de Publiespaña, que ya combinaba datos de televisión, plataformas digitales y redes sociales. Ahora, con iVoox, la compañía consolida una plataforma unificada capaz de cubrir de forma integral el espectro mediático, facilitando campañas verdaderamente omnicanal para anunciantes y agencias.
Con esta apuesta, Mediaset España refuerza su posición a la vanguardia de la publicidad basada en datos en el mercado español, avanzando en la transformación del ecosistema mediático hacia un entorno más eficiente, medible y adaptado a los nuevos hábitos de consumo.