La plataforma combina entretenimiento y comercio, impulsando la visibilidad de marcas locales y nuevas oportunidades para anunciantes y creadores
TikTok Shop celebra su primer año en España con más de 12.000 tiendas activas en la plataforma y un creciente impacto en la forma en que los usuarios descubren y compran productos. La plataforma, que integra eCommerce y entretenimiento, ha registrado 15.000 sesiones de LIVE Shopping mensuales y un aumento de cuatro veces en ventas a través de vídeos cortos con enlace directo, según datos presentados por la compañía en un evento reciente en Madrid.
El informe de resultados que han presentao destaca que la venta de productos locales ha experimentado un notable impulso, reflejando la capacidad de TikTok Shop para apoyar a pymes y marcas locales. Durante el encuentro, participaron marcas como Wild Rain Cosmetics, It's Lava y la creadora de contenido Cris Ocejo, quienes compartieron cómo el canal ha transformado sus estrategias de venta y visibilidad. Mar Sánchez, cofundadora de Wild Rain Cosmetics, señaló que el 30% de la facturación de su marca proviene de TikTok Shop, mientras que María Fernández, de It's Lava, desta
có el éxito de los directos en agotar productos en minutos. Por su parte, Cris Ocejo subrayó la importancia de la autenticidad en los contenidos para generar confianza y engagement. TikTok Shop combina funcionalidades como LIVE Shopping, productos integrados en vídeos cortos del feed, escaparate de productos y anuncios en la pestaña de tienda, que permiten a marcas y creadores interactuar de manera directa con su audiencia.
La compañía describe este modelo como 'Discovery Commerce', donde la inspiración y el entretenimiento se convierten en motores de compra, especialmente para PYMES y marcas emergentes. Los datos muestran que el 64% de los usuarios ha descubierto nuevos productos en TikTok durante el último mes y el 88% afirma que los contenidos de PYMES les han inspirado a comprar más localmente. Además, el 81% de las pequeñas y medianas empresas indica que TikTok Shop les ha permitido alcanzar nuevos clientes y ampliar su alcance.