La compañía reunió a más de 500 profesionales de más de 100 medios, plataformas y partners en ‘Juntos Sumamos’, un encuentro con el que reivindica un modelo basado en la colaboración, la autonomía de sus agencias y la combinación de escala global y cercanía local
Omnicom Media ha dado el pistoletazo de salida a su Season 26/27 con ‘Juntos Sumamos’, un encuentro que reunió en su sede de Madrid a más de 500 profesionales de más de 100 medios de comunicación, plataformas y partners. La cita sirvió para compartir las prioridades de la nueva temporada y poner sobre la mesa el modelo con el que el grupo afronta su nueva etapa tras la integración de Omnicom e IPG.
El encuentro coincide con un momento de crecimiento para la compañía en España. Omnicom Media cuenta actualmente con más de 1.200 profesionales y 300 clientes, supera los 1.600 millones de euros de inversión gestionada y crece por encima del 10%, hasta aproximarse al 29% de cuota de mercado.
La evolución también se ha trasladado al terreno del nuevo negocio. Durante el primer semestre de 2026, el grupo registró un resultado neto positivo de 99 millones de dólares, sumó 15 nuevos clientes y retuvo seis cuentas, según datos de COMvergence aportados por la compañía.
Casi dos años después del anuncio de la operación entre Omnicom e IPG, la compañía defiende en España una estructura que busca aprovechar la escala del grupo sin uniformar las distintas agencias que lo integran. OMD, PHD Media, Initiative, UM y Hearts United mantienen su identidad, cultura, liderazgo, especialización y autonomía de gestión, mientras acceden a capacidades compartidas en tecnología, inversión y talento.
El planteamiento parte de que las necesidades de los anunciantes no son homogéneas y, por tanto, tampoco deberían serlo las soluciones.
A ello se suma el equilibrio entre las dimensiones local e internacional del negocio: aproximadamente la mitad de la cartera en España corresponde a cuentas locales y la otra mitad a contratos internacionales. Madrid y Cataluña funcionan, además, como los dos grandes polos de talento de la organización en el país.
En Cataluña, donde mantiene una presencia histórica, Omnicom Media reúne alrededor de 400 profesionales y asegura ocupar la primera posición del sector por facturación y empleo.
El triángulo entre anunciante, agencia y medio
Más allá de las cifras, ‘Juntos Sumamos’ puso el foco en la relación con los medios como una pieza de la creación de valor para los anunciantes. Omnicom Media plantea profundizar en proyectos conjuntos vinculados a innovación, contenidos, datos, tecnología, medición y nuevas soluciones comerciales, combinando la negociación con relaciones de colaboración a largo plazo.
“Sentimos una gratitud profunda hacia la comunidad de medios. Llevamos muchos años trabajando codo a codo, compitiendo, negociando, innovando y buscando juntos que cada euro que nuestros clientes confían a esta empresa y esta industria sea más eficaz”, señaló David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain.
En la misma línea, Manuel García Meroño, chief investment & commercial officer de Omnicom Media Spain, reivindicó la vigencia de la relación entre los tres grandes actores del mercado: “El triángulo cliente, agencia y medio sigue siendo fundamental. Cuando los tres trabajamos alineados, el negocio crece”.
La compañía sitúa también la cultura interna entre sus prioridades para la nueva temporada. Su modelo busca que los profesionales mantengan la vinculación con sus respectivas agencias, especialidades y disciplinas al tiempo que forman parte de una estructura común. Una integración que, según el grupo, persigue sumar capacidades y no homogeneizar equipos.
“Crecer importa, por supuesto, pero el crecimiento económico es una consecuencia. Antes están el talento, la cultura, la confianza, la innovación y la excelencia. Nuestro ‘play to win’ es muy sencillo: crecer haciendo crecer”, defendió Colomer.
El encuentro, conducido por Christian Gálvez, combinó el análisis del negocio y las tendencias con la participación de representantes de las diferentes agencias, unidades y disciplinas especializadas de Omnicom Media. También participaron Diego Piquera y Sergio Sancho, campeones de España de ‘football freestyle’.
Una cita anual con la industria
‘Juntos Sumamos’ nace con la intención de convertirse en una cita anual cada mes de septiembre, coincidiendo con el inicio de la temporada comercial. La compañía quiere utilizar este espacio para compartir prioridades, escuchar al mercado y promover nuevos proyectos con medios y partners.
Colomer cerró la jornada alrededor de tres conceptos -“gracias, perdón y juntos”- con los que sintetizó el propósito del encuentro: reconocer las relaciones construidas durante años, asumir los errores y reivindicar la colaboración en un mercado marcado por una creciente complejidad y aceleración tecnológica.
La primera edición deja así una declaración de intenciones para la Season 26/27: crecer desde la escala alcanzada tras la integración, pero preservando la autonomía de las agencias y reforzando la colaboración con medios, plataformas y anunciantes como uno de los ejes del modelo.