El 30% de los anunciantes convierte en videojuegos sus campañas de publicidad móvil
Los juegos online se han convertido en las aplicaciones más demandadas por los usuarios de telefonía móvil y por tanto, en plataforma de las marcas para llegar a sus consumidores potenciales. De hecho el 30% de los anunciantes deja de lado los formatos tradicionales para crear videojuegos ad hoc con su producto como protagonista a la hora de diseñar sus campañas de publicidad móvil, según revela un estudio de Madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, realizado con motivo de la Feria del Videojuego (Gamefest) que se celebra estos días en IFEMA. El informe deja claro cómo el advergaming ha entrado finalemnte con fuerza en el mercado español, hasta el punto de convertirse en una de las herramientas de captación y fidelización más eficaces para los anunciantes.
Esta disciplina comenzó siendo el boom de la publicidad móvil hace más de tres años en Estados Unidos. Hoy día más de la mitad de los usuarios pasan un promedio de 30 minutos al día jugando con su teléfono móvil, y eso lo convierte en un canal o formato más innovador, menos intrusivo y atractivo a la vista de los usuarios. Según Madvertise, fórmulas como el advergaming no son sólo idóneas para transmitir de forma directa los valores de una compañía sino también muy útiles para los anunciantes, ya que al ser interactivos llegan a aumentar el recuerdo y reconocimiento de su marca hasta en un 40%.
El estudio revela que otra fórmula para promocionar una marca en los videojuegos que está creando tendencia es la integración del producto dentro del escenario en el que se desarrolla la acción, lo que se conoce como "publicidad insertada" o product placement. Esta manera de camuflar la marca dentro del videojuego consigue incrementar la curiosidad de los usuarios por ella hasta en un 25%, lo que se refleja en el crecimiento exponencial del tráfico de la web del anunciante.
Sin embargo, el protagonismo que están cobrando estos formatos no eclipsa al más veterano de la publicidad online. De esta forma, la inserción de banners en la parte inferior de la pantalla sigue siendo una de las solución más directas para llegar al consumidor, que reconoce no sentirse molesto al recibir estos mensajes mientras juega siempre y cuando el videojuego sea gratuito.