El canal creció un 22% en España durante 2025, impulsado por la búsqueda de nuevas vías de monetización ante los cambios en el ecosistema publicitario digital
El marketing de afiliación continúa consolidándose como una de las principales alternativas de monetización para los medios digitales españoles.
Según el último estudio de IAB Spain elaborado junto a PwC, la inversión en este canal alcanzó los 250,9 millones de euros en 2025, un 22% más que el año anterior y un 131% por encima de los niveles registrados en 2021. Este crecimiento se produce en un contexto de transformación del mercado publicitario digital.
La desaparición progresiva de las cookies de terceros, las modificaciones en los algoritmos de las grandes plataformas y la concentración de la inversión en gigantes como Google y Meta están llevando a muchas cabeceras a diversificar sus fuentes de ingresos. En este escenario, la afiliación ha ganado protagonismo al vincular los ingresos al rendimiento de los contenidos en lugar de a la venta de inventario publicitario.
A escala internacional, el mercado de la afiliación alcanzó los 17.400 millones de dólares en 2025 y mantiene una previsión de crecimiento anual del 15,2%, con estimaciones que sitúan su volumen en 71.700 millones de dólares en 2034, según Business Research Insights.
En paralelo a esta evolución, han surgido operadores especializados en la gestión de este canal para medios de comunicación. Es el caso de Afineum, compañía que señala que este modelo requiere una gestión específica que abarca desde el análisis de la intención de búsqueda y la producción de contenidos hasta la negociación con programas de afiliación y la optimización continua de la conversión.
Según datos de la compañía, actualmente colabora con más de una veintena de medios, ha desarrollado más de 2.500 contenidos especializados y mantiene una tasa de retención del 92% entre sus clientes. Además, atribuye a su actividad la generación de más de cinco millones de euros en ingresos para las cabeceras con las que trabaja.
Pese al crecimiento registrado, el desarrollo de la afiliación en España todavía se sitúa por debajo de mercados como Reino Unido o Alemania, donde las principales publicaciones llevan años incorporando equipos específicos para esta actividad.
De acuerdo con IAB Spain, el sector editorial concentró el 9,6% de la inversión total en afiliación durante 2025, convirtiéndose en una de las categorías con mayor peso y con mayor margen de crecimiento.
Las previsiones también apuntan a que la tendencia continuará. Mientras IAB estima que la inversión en publicidad digital crecerá entre un 8% y un 14% en 2026, el canal de afiliación parte de un ritmo de expansión superior al del conjunto del mercado, consolidándose como una de las fórmulas que más interés está despertando entre los editores digitales.