La colaboración entre ambas compañías combina segmentación contextual y métricas de atención para optimizar el impacto y la eficacia de las campañas publicitarias
Channel Factory y xpln.ai están marcando un nuevo estándar en la medición de la eficacia publicitaria digital. Su alianza estratégica, centrada en el uso de métricas de atención combinadas con segmentación contextual, ha demostrado un incremento del 28% en el rendimiento de YouTube para la marca Wilkinson Sword Intuition, con picos del 37% en Shorts y del 26% en formatos de anuncios omitibles.
La iniciativa une las capacidades de segmentación contextual de alto rendimiento de Channel Factory con las métricas de atención avanzadas de xpln.ai, permitiendo analizar de forma más precisa cómo la atención del usuario varía según el canal, el contexto y el tipo de contenido. En la campaña analizada, los entornos de cine, viajes y televisión fueron los que generaron mayores niveles de engagement y recuerdo.
El estudio de Brand Lift de la campaña reflejó además un aumento relativo del 13,99% en favorabilidad de marca, con más de 152.000 usuarios impactados de manera positiva. Estos resultados refuerzan la correlación entre atención publicitaria, recuerdo de marca y rendimiento real de las campañas.
“Muchas métricas actuales no se traducen directamente en resultados medibles. Al aprovechar la plataforma, el contenido y el contexto adecuados, las marcas pueden captar la atención de forma mucho más efectiva”, señaló David Winstone, director de trading en Reino Unido de Channel Factory.
Por su parte, Fabien Magalon, cofundador y CEO de xpln.ai, destacó que “la medición basada en la atención está demostrando su capacidad para influir directamente en el rendimiento de las campañas y aportar datos que guían decisiones estratégicas más inteligentes”.