La compañía integra compras físicas dentro de Roblox mediante Amazon Anywhere, en una experiencia que redefine el papel del gaming en las estrategias de marca
Amazon ha dado un paso decisivo en la convergencia entre gaming y e-commerce al lanzar, por primera vez, la compra de productos reales dentro de Roblox. La nueva experiencia Amazon Holiday Gift Shop, desarrollada por el estudio The Gang en colaboración con el equipo creativo interno de Amazon, permite a jugadores en Estados Unidos adquirir artículos físicos a través de sus cuentas de Amazon sin salir del entorno virtual.
La activación se integra en “Amazon’s Great Holiday Climb”, el mundo gamificado que acompaña la campaña “Every Thing for Every Holiday”. La experiencia presenta niveles inspirados en celebraciones globales -como Diwali, Día de Muertos o Hanukkah- y ofrece desafíos, minijuegos y recompensas creadas junto a marcas de juguetes. Además, incluye UGC exclusivos diseñados por Amazon, The Gang y creadores de la comunidad.
El pop-up “Holiday Gift Shop” funciona con Amazon Anywhere, la tecnología que permite integrar compras dentro de experiencias digitales. El jugador puede explorar más de 40 productos de distintas marcas y adquirirlos directamente, convirtiendo Roblox en un entorno de conversión real y no solo de entretenimiento.
La acción se completa con una activación física en Nueva York, que replica elementos del catálogo Holiday Kids Gift Book y conecta, por primera vez, el universo físico y digital de Amazon con Roblox.
“Llevar nuestro e-commerce a plataformas sociales como Roblox nos permite extender la vida y la interacción con nuestro ecosistema de personajes y contenidos. Es un paso natural para conectar con consumidores que ya viven en estos entornos”, explica Jo Shoesmith, chief creative officer de Amazon.
Por su parte, Max Proctor, CEO de The Gang, destaca que esta integración “marca un punto de inflexión: el gaming deja de ser solo un canal de awareness para demostrar retorno directo de la inversión, gracias a la compra real dentro del juego”.
El marketplace estará disponible en Roblox hasta el 12 de enero de 2026.