Bajo el concepto ‘AUTO-NO-NO-NO-MO’, la aseguradora recurre al humor para visibilizar los contratiempos cotidianos de los trabajadores por cuenta propia y presentar su red de asesores como apoyo para resolverlos
Generali ha lanzado una nueva campaña nacional dirigida a los más de 3,3 millones de trabajadores autónomos en España. La propuesta parte de las dificultades e imprevistos que afronta este colectivo en su actividad diaria y los convierte en el eje de un concepto creativo que juega con la sonoridad de la palabra ‘autónomo’: ‘AUTO-NO-NO-NO-MO’. La acción busca transmitir la capacidad de estos profesionales para seguir adelante y presentar a la compañía como un apoyo ante las situaciones que pueden interrumpir su trabajo.
La campaña se articula en tres piezas audiovisuales de 20 segundos protagonizadas por Carlos, un panadero autónomo que se enfrenta a distintos contratiempos laborales. En cada historia, una voz en off dramatiza la situación mediante la repetición de la palabra “no”, hasta que el protagonista rompe la cuarta pared y responde con calma: “No, no, ¡autónomo!”. El giro narrativo da paso a una asesora personal de Generali, que representa la respuesta de la compañía ante las necesidades del trabajador.
El mensaje se apoya en la red de más de 10.000 asesores personales de la aseguradora y en una oferta de protección dirigida a distintas áreas de la actividad profesional. Entre ellas figuran el hogar y el negocio, los vehículos, la salud, los accidentes, la vida y la responsabilidad civil. La campaña pone así el foco en la continuidad del negocio y en la posibilidad de contar con asistencia ante imprevistos que afecten tanto al trabajo como a la situación personal del autónomo.
El despliegue contempla televisión, cine, radio, vídeo online, redes sociales y publicidad exterior, con presencia hasta el 15 de noviembre. La estrategia digital se completa con dos espacios web: un hub multimedia que reúne las piezas audiovisuales y recursos sonoros inspirados en el concepto creativo, y una landing comercial, bajo el lema ‘Te escuchamos’, orientada a canalizar las solicitudes de asesoramiento y producto.
Desarrollada junto a agencias creativas de WPP y producida por Attic, la campaña responde, según María Babé, chief marketing & customers officer de Generali España, al objetivo de conectar con los autónomos a partir de una realidad compartida, desde un tono cercano y positivo, y recordarles que pueden afrontar los contratiempos con el acompañamiento de la compañía.
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