Se trata de emisiones en directo adaptadas a consumo vertical y refuerza el giro de la industria hacia formatos pensados para móvil y Gen Z
ESL FACEIT Group (EFG) y TikTok han sellado una alianza para introducir retransmisiones verticales nativas en competiciones de eSports, una iniciativa con la que ambas compañías buscan adaptar el consumo de torneos a los hábitos de visualización de las audiencias más jóvenes y mobile-first.
El proyecto se estrenó este fin de semana durante el Intel Extreme Masters (IEM) Atlanta, convirtiéndose en la primera competición de EFG emitida en un formato vertical optimizado específicamente para dispositivos móviles y para el ecosistema de TikTok.
La iniciativa marca un nuevo movimiento estratégico dentro de la evolución de las retransmisiones de eSports, en un contexto donde el consumo audiovisual se divide cada vez más entre las grandes pantallas y el móvil. Según los datos compartidos por las compañías, los smartphones ya representan el 56% del consumo global de eSports, mientras que el streaming concentra el 41% del tiempo total de visionado televisivo.
Lejos de adaptar simplemente la señal tradicional, EFG ha desarrollado un producto específico para vertical video, con grafismos, overlays y dinámicas diseñadas para el consumo móvil. El formato incluye retransmisiones en directo, clips, highlights y contenido detrás de cámaras pensado para integrarse de forma natural en la experiencia de TikTok.
La colaboración también busca reforzar la conexión de los eSports con la Generación Z, un segmento especialmente activo dentro de la plataforma. TikTok asegura que el 56% de los usuarios Gen Z utiliza la aplicación diariamente, mientras que millones de fans ya consumen contenido relacionado con gaming, creadores y retransmisiones en directo dentro de la red social.
Además de las emisiones, el acuerdo contempla herramientas promocionales, activaciones con creadores y nuevas fórmulas de co-streaming para amplificar la conversación en torno a las competiciones.
“Introducimos una experiencia de visualización vertical diseñada específicamente para audiencias móviles”, señala Steve Ford, SVP advertising and distribution de ESL FACEIT Group, quien considera que el lanzamiento representa un paso importante en la evolución de las retransmisiones de eSports.
Por parte de TikTok, Langer Lee, head of global operations de TikTok Gaming, apunta que la plataforma busca acelerar “la manera en la que los grandes partners de gaming conectan con sus audiencias”, integrando creadores, jugadores y comunidades dentro de un mismo entorno interactivo.
Aunque el debut se ha realizado con Counter-Strike durante IEM Atlanta, ambas compañías avanzan que el acuerdo podría ampliarse próximamente a otros torneos, títulos y formatos de contenido.
La iniciativa refleja además cómo los eSports y las plataformas sociales continúan acercándose en busca de nuevos modelos de distribución y engagement, en un momento en el que las retransmisiones tradicionales compiten con formatos cada vez más rápidos, fragmentados y adaptados al consumo móvil.