La firma independiente evoluciona su concepto y modelo de negocio para convertirse en un estudio creativo con el foco puesto en la innovación, más allá del terreno publicitario convencional
La firma barcelonesa 2045 prosigue con su plan de desarrollo e inicia nueva etapa bajo un nuevo posicionamiento “2045 is Now”. La compañía, que desde su nacimiento ha actuado de facto como agencia creativa de servicios plenos, con fuerte foco y expertise en innovación y tecnología al servicio de las marcas aunque empleaba el término “non agency” para autodefinirse dentro del mercado, pasa ahora a operar como un “creative studio” en el sentido más amplio del término, trascendiendo la publicidad convencional y abarcando nuevas áreas y territorios donde aplicar su conocimiento y capacidades.
El cambio de posicionamiento e inicio de etapa llega tras dar por finalizado internamente un proceso de replanteamiento y reformulación de su modelo de negocio tras estos seis primeros años de vida. Fundada en 2020 por Carles Puig-Gabau (actual CEO y CCO), la empresa catalana buscaba romper con el modelo de las agencias tradicionales mediante equipos multidisciplinares adaptados a cada proyecto, sin burocracia ni estructuras rígidas poniendo la creatividad original y la innovación en el centro. En estos años se ha caracterizado por un enfoque disruptivo en la industria publicitaria, colaborando en proyectos globales como socios fundadores de una importante red creativa internacional. En su portfolio de trabajos hay proyectos para marcas como Burger King (campaña Fake vs. Real, desarrollada junto a Draft Punk Barcelona), Unilever (Maille), AMV, CEOE, la Fundación Tximist (The Equality Ball) y Marnys (laboratorio Martínez Nieto con la campaña #MiComplementoPerfecto), entre otras.
A partir de ahora la empresa se presenta al mercado como un estudio creativo con clara apuesta por la innovación, más allá de la publicidad convencional: “Creemos que las marcas no tienen por qué resolver todos sus retos con una campaña convencional. A veces necesitan una idea que transforme su producto, su experiencia, su relación con la gente o incluso su manera de hacer negocio. La publicidad sigue siendo una herramienta poderosa, pero no debería ser la respuesta automática a cualquier pregunta”, explica Carles Puig-Gabau.
Según ha ampliado el directivo a El Publicista, la firma se define como un Creative Studio y como “Mind Changers”, un término que habla de lo que quieren provocar: cambiar la manera en que las personas piensan, sienten y actúan. “Para conseguirlo combinamos estrategia, creatividad, diseño, contenido, tecnología y producción, reuniendo el talento adecuado para cada reto. No defendemos una fórmula cerrada ni una estructura que haya que alimentar. Defendemos encontrar la respuesta más relevante, venga del formato que venga”, desarrolla el CEO.
En este sentido, la agencia estrena nueva identidad corporativa y posicionamiento bajo el claim “2045 is Now”, que resume su convicción: “El futuro que imaginábamos ya está aquí. Lo importante es qué hacemos con él”, profundiza el directivo. En opinión de Puig-Gabau 2045 no cambia de identidad por seguir una tendencia, sino que evoluciona porque el mercado ya ha alcanzado parte del futuro que imaginábamos: “Pasamos de “non-agency” a “creative studio” y nos definimos como “Mind Changers”: no solo cambiamos nuestra manera de trabajar, también buscamos cambiar la manera en que las personas piensan, sienten y actúan. “2045 is Now” resume esa tensión entre anticiparse y actuar en el presente”.
Para Carles Puig el mercado ha alcanzado parte del futuro para el que llevaban tiempo preparándose: “La tecnología y, especialmente, la IA están transformando la forma de pensar, producir y activar ideas. Llevamos años explorando estas herramientas y trabajando con ellas en proyectos creativos; esa experiencia nos ha permitido comprobar tanto sus posibilidades como la necesidad de usarlas con criterio”. Por este motivo defiende que la evolución hacia Creative Studio no responde a una moda ni a la intención de añadir “innovación” a su discurso: “Responde a una realidad, y es que los retos de las marcas no siempre se resuelven con una campaña, y las capacidades creativas pueden aplicarse a más puntos de contacto con el negocio y con las personas. Pasamos de definirnos por lo que no queríamos ser -una agencia convencional- a explicar lo que queremos provocar: cambios de pensamiento y comportamiento. “Mind Changers” es nuestra ambición; “2045 is Now”, la urgencia de llevarla al presente”.