La alianza permite a las marcas acceder a uno de los espacios publicitarios más visibles de la CTV y refuerza la presencia de la compañía en entornos premium de alto impacto
Teads ha anunciado un acuerdo estratégico con Google TV para ampliar su inventario publicitario en la pantalla de inicio de la televisión conectada (CTV). La colaboración permitirá a los anunciantes acceder al formato CTV HomeScreen en más de 500 millones de dispositivos a nivel global, consolidando la apuesta de la compañía por entornos de vídeo premium y de alta atención.
La integración sitúa a las marcas en uno de los emplazamientos más visibles dentro de la experiencia televisiva: la primera impresión visual que aparece en los dispositivos Google TV en mercados clave como Estados Unidos y Reino Unido.
A través del formato Google TV Masthead, los anunciantes podrán impactar a audiencias amplias en un contexto de visionado cualificado, apoyado en recomendaciones personalizadas y perfiles de usuario que adaptan la experiencia a los intereses individuales.
“La colaboración con Google TV tiene como objetivo generar impacto real para los clientes, combinando alcance global e inventario premium con capacidades creativas y omnicanal que permiten captar la atención del espectador”, explica Simon Klein, vicepresidente senior de Estrategia Comercial CTV en Teads.
La propuesta se apoya en Teads Studio, el equipo creativo interno de la compañía, que trabaja en la optimización del storytelling para diferentes pantallas. Entre sus desarrollos destaca la implementación de formatos creativos 3D en la pantalla de inicio de CTV, diseñados para transformar piezas de vídeo estándar en experiencias más dinámicas e interactivas.
Un ejemplo es la campaña “Motion for Life” de Michelin, desarrollada por BETC con el apoyo de Teads Studio, que utilizó la pantalla de inicio como eje creativo. Según datos de la compañía, la ejecución logró incrementar un 7% la preferencia de marca, un 8% la percepción de seguridad y un 6% la consideración, resultados que refuerzan el papel de los entornos CTV premium como palanca de impacto publicitario.
Desde el lanzamiento de su solución HomeScreen en 2023, Teads ha activado más de 4.000 campañas en este entorno y ha trabajado con marcas globales como Cartier, Nestlé o Air France. Con la incorporación de Google TV, la compañía amplía su posicionamiento dentro del ecosistema de televisión conectada y refuerza su estrategia omnicanal en la open web. La alianza refleja el peso creciente de la CTV dentro del mix de medios y la evolución hacia formatos que combinan creatividad, tecnología y datos para captar la atención del usuario en los momentos de mayor visibilidad dentro de la experiencia televisiva.