En un contexto publicitario marcado por la segmentación de audiencias y la saturación de estímulos digitales, la publicidad exterior de gran formato continúa consolidándose como un medio capaz de generar impacto visual sostenido y reforzar el reconocimiento de marca. En este escenario, Impact Out of Home impulsa un modelo basado en ubicaciones estratégicas, tecnología y planificación con datos para optimizar la visibilidad en entornos de alta movilidad. La compañía, especialista en Gran Formato, articula su propuesta en torno a dos circuitos principales de exterior digital
La evolución del medio exterior ha transformado los soportes convencionales en formatos más dinámicos y adaptados al comportamiento real de las audiencias. Impact Out of Home articula su propuesta en torno a dos circuitos principales: el Circuito BackLight, compuesto por 200 caras de gran formato situadas en corredores de tráfico y accesos urbanos, y el Circuito Digital, con una proyección de 80 pantallas para el primer periodo de 2026, ubicadas en puntos clave de movilidad. Ambos formatos están diseñados para ofrecer una presencia visual continuada en trayectos recurrentes, convirtiendo la cobertura territorial en una herramienta de comunicación contextualizada y eficaz.
El circuito digital de Impact out of home se ha consolidado como el de mayor notoriedad y cobertura del mercado nacional, tanto por el tamaño de los formatos como por la calidad de sus ubicaciones. Uno de los principales hitos de esta estrategia es la instalación de una pantalla digital de 20 × 6 metros en la autopista A-1, en Alcobendas (Madrid). Más allá del impacto visual, se trata de un activo publicitario diferencial para la comunicación de grandes anunciantes. Desarrollada por Wildstone y comercializada por Impact Out of Home, se trata de la mayor pantalla publicitaria digital en carretera de España y una de las más grandes de Europa.
Este modelo se replica en otros corredores y accesos urbanos, permitiendo construir campañas de alta visibilidad en: Entradas y salidas de grandes ciudades - Corredores interurbanos de alto tráfico - Zonas empresariales, logísticas y áreas de servicio.
De esta forma, Impact out of home ofrece una cobertura nacional adaptada a las dinámicas reales de movilidad, clave para maximizar la eficacia del gran formato.
Alianza estratégica con Wildstone, equipo y data
El crecimiento del circuito digital se apoya en un acuerdo estratégico con Wildstone, uno de los principales propietarios internacionales de soportes de publicidad exterior. A través de su filial Wildstone Spain (propietaria de compañías como IEPE, BCN y Gran Pantalla de Eventos), el grupo gestiona y amplía su patrimonio de gran formato en España.
Este acuerdo permite incorporar nuevas ubicaciones premium, garantizar la estabilidad del inventario y mantener criterios homogéneos de calidad técnica. El plan de inversión previsto contempla triplicar el número de pantallas digitales a corto y medio plazo, reforzando la capacidad operativa de Impact Out of Home para ofrecer campañas con mayor cobertura, manteniendo estándares técnicos y de visibilidad homogéneos en todo el territorio.
Otro de los pilares del modelo es su equipo comercial, integrado por profesionales procedentes de compañías históricas del sector como IEPE, Mira y Gran Pantalla de Eventos. Su especialización exclusiva en gran formato les permite comprender el comportamiento de las audiencias en movilidad y las necesidades estratégicas de anunciantes y agencias.
El equipo trabaja con análisis individualizados de cada campaña, diseñando circuitos adaptados a objetivos concretos de cobertura, impacto y presupuesto de cada anunciante. Esta aproximación prioriza la construcción de soluciones personalizadas frente a la simple contratación de espacios.
La actividad comercial se apoya en herramientas avanzadas de medición que integran datos de tráfico por corredor, estimaciones de cobertura y modelos de presión publicitaria. Esta información permite definir ubicaciones y formatos ajustados a los hábitos reales de desplazamiento, mejorando la eficiencia comunicativa y el retorno de la inversión.
Del impacto al recuerdo
En un entorno donde la atención es un recurso limitado, el gran formato sigue demostrando su capacidad para generar notoriedad cuando se combina con ubicaciones estratégicas, creatividad contextualizada y planificación basada en datos. Para Impact Out of Home, el reto pasa por consolidar este modelo y seguir integrando tecnología, escala y conocimiento del comportamiento del público en movimiento.
“La innovación en gran formato no se trata solo de tamaño, sino de cómo lo concebimos para generar experiencias visuales significativas que conecten con las audiencias en sus recorridos diarios”, explica Pedro Varez, director general de la compañía. El futuro del medio exterior pasa, según los expertos del medio, por reforzar esta integración entre soporte físico, datos y creatividad para mantener su relevancia en los planes de comunicación de las marcas.
Contenido especial elaborado por El Publicista para Impact Out of Home que forma parte del Especial DOOH 2026, publicado en el número 537 de nuestra revista mensual. Hazte con un ejemplar, tanto en versión impresa como en versión digital, en nuestra tienda online