ANUNCIANTES
Antonio Alarcón, como director general de cliente y marketing de Lidl España:
“Ya no basta con generar notoriedad, hay que construir relevancia”
DOOH
El DOOH entra en una nueva fase en la que la calle deja de medirse por impactos y empieza a evaluarse por relevancia, recuerdo y oportunidad real de conexión
La competencia no es el espacio, es la atención
TENDENCIAS DE MARKETING 2026
MARKETING EN 2026
El fin del clic y el principio de la recomendación
Claves para entender cómo IA, medios, creatividad, medición y confianza cambian el marketing actual
Hablar de tendencias en marketing ya no consiste en enumerar herramientas o formatos, sino en describir un cambio de sistema. En la actualidad, la inteligencia artificial se está consolidando como infraestructura; la búsqueda se transforma con modelos conversacionales que reducen el valor del clic; y la medición evoluciona en un contexto donde el tracking individual pierde peso. Al mismo tiempo, crece la exigencia de eficacia: ya no basta con activar campañas, hay que demostrar impacto real en negocio.
AUDIENCIAS Y MEDIOS INTERNACIONALES
Las exclusivistas refuerzan su papel como puerta de entrada a medios internacionales para marcas españolas
Confianza, datos y medios premium para crecer fuera de España
ANUNCIANTES
El valor de la marca se impone a la incertidumbre
Brand Finance Global 500 2025
INNOVACIÓN EN MARKETING
Así son los Productos del Año 2026