La publicación incorpora normativa vigente, casos prácticos y recomendaciones para marcas, agencias y profesionales de la comunicación
ILUNION ha presentado una nueva edición de su guía de marketing y comunicación inclusiva, elaborada junto a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con el objetivo de ayudar a marcas, agencias y profesionales a adaptar sus contenidos a un contexto marcado por mayores exigencias en materia de accesibilidad y representación.
La actualización incorpora referencias a normativa y estándares vigentes, entre ellos las pautas de accesibilidad web WCAG 2.2 AA y diversas normas UNE relacionadas con lenguaje claro, lectura fácil, subtitulado, audiodescripción y señalización accesible.
Uno de los principales cambios de esta segunda edición es la incorporación de casos prácticos y situaciones reales planteadas por anunciantes. El documento amplía así su enfoque operativo con recomendaciones aplicables a campañas publicitarias, contenidos audiovisuales, redes sociales, páginas web, aplicaciones móviles, newsletters, eventos, packaging o materiales corporativos.
La guía aborda cuestiones como el uso de subtítulos y audiodescripción en piezas audiovisuales, la incorporación de textos alternativos en imágenes, la mejora de contrastes y tipografías o la utilización de lenguaje claro para facilitar la comprensión de los mensajes.
La publicación recuerda además que la accesibilidad no beneficia únicamente a las personas con discapacidad, sino también a colectivos como personas mayores, usuarios con dificultades temporales o consumidores que acceden a contenidos en movilidad o en entornos con limitaciones de sonido o visibilidad.
La iniciativa surge en un momento en el que la accesibilidad gana peso dentro de las estrategias de comunicación corporativa y marketing, impulsada tanto por la evolución normativa como por una creciente demanda de los consumidores hacia mensajes más inclusivos y representativos.
Según explicó Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, durante la presentación de la guía, esta busca “convertirse en una herramienta práctica para el trabajo diario de los profesionales del sector”.
Por su parte, Silvia Bajo, directora general de la AEA, destacó que una comunicación accesible permite ampliar el alcance de las campañas y mejorar la conexión de las marcas con audiencias cada vez más diversas.
Junto a la guía, ambas organizaciones han elaborado también un decálogo de recomendaciones para impulsar una comunicación más accesible dentro de la industria publicitaria y de marketing.