InfoAdex sitúa la inversión publicitaria en 1.357,2 millones de euros en el primer trimestre del año, con los canales digitales como principales motores del mercado, mientras medios tradicionales como prensa, revistas y cine mantienen una evolución más débil
La inversión publicitaria en España mantiene una evolución positiva en el inicio de 2026. Según los últimos datos publicados por InfoAdex, el mercado registró entre enero y marzo una inversión total de 1.357,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 3,7% respecto al mismo periodo de 2025, cuando se alcanzaron los 1.308 millones.
El informe, que continúa desarrollando su nuevo enfoque metodológico con una mayor diferenciación entre inversión digital y non digital, refleja una consolidación del ecosistema digital como principal palanca de crecimiento del sector, al tiempo que algunos medios tradicionales muestran señales de estancamiento o retroceso.
Televisión se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, con 435,7 millones de euros en el primer trimestre, aunque su crecimiento es moderado (+1,5%), lo que confirma su fortaleza estructural, pero también una evolución más contenida frente al dinamismo de otros canales.
Por detrás, search refuerza su posición como segundo medio, con una inversión de 221,5 millones de euros y un crecimiento del 6,9%, consolidando el peso estratégico de los buscadores dentro de la planificación publicitaria. Redes sociales, por su parte, protagoniza uno de los incrementos más destacados del periodo, con una subida del 10% hasta alcanzar los 183,8 millones de euros, lo que evidencia el creciente protagonismo de estas plataformas en la captación de presupuestos de marca y performance.
El auge digital también se refleja en websites, que aumenta un 9,3% y alcanza los 106,2 millones de euros, reforzando el desplazamiento progresivo de inversión hacia entornos digitales diversificados.
En contraste, los medios impresos continúan mostrando una evolución más limitada. diarios y dominicales, cuarto medio por volumen, descienden un 1,8% hasta los 142,8 millones de euros, mientras revistas también retrocede un 1,8%, situándose en 39,6 millones. radio y audio digital crecen un 3,1%, alcanzando los 132,7 millones, una evolución positiva que muestra cierta estabilidad del medio apoyado en la integración de formatos digitales.
Exterior también mejora un 2,4%, con 90,8 millones de euros, consolidando su recuperación, mientras cine vuelve a registrar el mayor retroceso porcentual del periodo, con una caída del 7,9% y una inversión total de 4,1 millones.
El primer trimestre confirma que el crecimiento del mercado publicitario español sigue cada vez más vinculado a la expansión digital, con search, social media y entornos online liderando la captación de inversión, mientras los medios tradicionales afrontan una adaptación más lenta a un mercado crecientemente orientado a la eficiencia, la segmentación y la medición.