El mercado británico se lanza a la medición conjunta de audiencias off y online
El mercado publicitario del Reino Unido va a poner en marcha una experiencia piloto para medir de forma conjunta la audiencia de los medios impresos y digitales (fuente Edmundo.es). A priori este test, que durará seis meses, ha sido encargado por la NRS (National Readership Surve), organización que ofrece datos de audiencia de diarios y revistas en Gran Bretaña, a los institutos de investigación RSMB y UKOM/Nielsen. Hace unos meses el grupo editor de Financial Times puso en marcha un modelo propio que tenía como base la medición conjunta de las audiencias que acumulaban sus canales informativosd, tanto offline como digitales. Es decir, que se aporta el dato independientemente del canal de acceso a los contenidos.
Los resultados del estudio encargado por la NRS en Reino Unido deberían estar al alcance de la industria publicitaria a principios de 2011 y serán básicos para decidir la viabilidad de implantar de forma definitiva un estudio de estas características.