Avantine, gran protagonista de la VIII edición del Smile Festival

El Smile Festival, Festival Europeo de Publicidad y Humor ha llegado a su octava edición. Este año la agencia Avantine ha sido la gran protagonista al finalizar como la agencia con mayor número de trofeos y con el título de agencia del año y el premio especial Agencia Ricardo Pérez 2018. Asimismo la empresa Ahorramas y la Dirección General de Tráfico son elegidas como el anunciante más original y el anunciante con mejor mensaje social con humor del año

► El Ateneo de Madrid albergó anoche la gala de entrega de la VIII Edición del Smile Festival, certamen internacional de la Publicidad y el Humor (se abre a toda la industria publicitaria europea) que organiza anualmente la Fundación Mundo Ciudad  con el objetivo de seleccionar los mejores trabajos publicitarios que hayan usado el humor en su estrategia. La ceremonia, presentada por la la periodista Belinda Washington, reunió a  varios centenares de profesionales del mundo de la publicidad y el marketing, además de rostros conocdos del mundo mediático.

En esta ocasión la agencia Avantine ha sido la gran triunfadora de esta edición al alzarse como la agencia más galardonada y llevarse el premio a la agencia del año. Además la organización le ha otorgado el premio especial Agencia Ricardo  Pérez 2018. Pero no es la única protagonista. Otras agencias han desempeñado un papel destacado este año, como es el caso de Beon Communication (agencia más creativa), Univack Creative (premio especial a la agencia con mejor uso del humor), Avanza Comunicación (agencia con mejor diseño), Peanuts & Monkeys (agencia con mejor eficacia en 2018), Distrito Agencia (premio a la agencia con mejor estrategia), Quattro  IDCP (agencia más innovadora) y R* Publicidad (premio a la agencia con mejor mensaje social con humor). Todas ellas multipremiadas  en los capítulos y secciones en los que se divide el certamen (ver palmarés completo más adelante).
 
Asimismo la empresa Ahorramas  y la Dirección General de Tráfico son elegidas como el anunciante más original y el anunciante con mejor mensaje social con humor del año, respectivamente.
 
 
Sobre estas líneas, imágenes de algunos de los trabajos galardonados en esta edición
 
Además del palmarés oficial la organización de Smile Festival ha otorgado tres premios honoríficos este año. El primero ha recaído en el jingle histórico ‘Me estoy volviendo loco’, compuesto por el grupo Azul y Negro en la década de los ochenta, reconocible en varias campañas publicitarias de la época y por poner la banda sonora a una de las ediciones míticas de la Vuelta Ciclista a España.
 
El segundo recae en la figura del cómico, cantante y showman Miguel Ángel Rodríguez, alias ‘El Sevilla’, que ha recibido el premio de Honor Smile Festival 2018. Y el tercer reconocimiento honorífico es para el diseñador y editor español Álvaro Sobrino, que a partir de este año será miembro de honor del Smile Festival.
 

Jurado


Este año el jurado encargado de seleccionar los casos y trabajos ganadores que forman parte del palmarés está integrado por Ricardo Pérez (socio director de Ricardo Pérez Asociados), Natalia Rodríguez (directora creativa en la agencia independiente Shackleton), Fernando Herrero (ex-presidente de la Academia de la Publicidad y consultor independiente), Pilar de Giles (directora creativa en Proximity Madrid), Carlos Yuste (director creativo en Sr. Wilson), Emma Pueyo (consultora creativa independiente), Xabier Balado (director creativo de Quattro  IDCP) y Nuria Martínez (socia y directora creativa ejecutiva de la agencia d6).
 
A partir de esta edición la organización otorga el Premio Especial Ricardo Pérez. Sobre estas líneas, un momento en la intervención del veterano creativo español
 
Es igualmente reseñable que Fundación Mundo Ciudad destaca la acción social del certamen con la entrega de más de 200.000 euros en becas de formación en convenio con la escuela de negocios Campus Universitario Europeo, que ofrecerá a los becados una amplia oferta de Cursos especializados en Responsabilidad Social Corporativa. Además, un año más la Fundación Secretariado Gitano recibirá una donación por valor de 35.000 euros en becas de formación para los jóvenes gitanos estudiantes en riesgo de exclusión social.
 
 
 

Palmarés Smile Festival 2018

RELACIONES PÚBLICAS
Mejor estrategia de acción de RR.PP.
Agencia: Univack Creative
Anunciante: Canna
Campaña: Canna Comedy Tour
 
ACCIÓN VIRAL ONLINE
Mejor creatividad en acción viral online
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor eficacia en acción viral online
Agencia: R* Publicidad
Anunciante: DGT
Campaña: Campaña Móvil-Tricicle

Mejor originalidad en acción viral online
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: Feiraco Lácteos
Campaña: Toalla Feiraco
 
ANUNCIO EN PRENSA/REVISTAS
Mejor creatividad en anuncio en prensa/revistas
Agencia: Avantine
Anunciante: Concesur
Campaña: Dale la vuelta a los precios

Mejor estrategia en anuncio en prensa/revistas
Agencia: Distrito agencia
Anunciante: Wings4you
Campaña: Wings4 Kisses

Mejor mensaje en anuncio en prensa/revistas
Agencia: Distrito Agencia
Anunciante: Steak’n Shake
Campaña: Madrid Worldpride
 
APLICACIÓN WEB
Mejor diseño en aplicación web
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: Quattro  IDCP
Campaña: Comparto Quattro
 
AUTOPROMO ONLINE
Mejor estrategia en autopromoción online
Agencia: Avantine
Anunciante: Avantine
Campaña: Cumplimos 18

Mejor mensaje en autopromoción online
Agencia: Grow Comunicación
Anunciante: Grow Comunicaicón
Campaña: Halloween 2017

Mejor uso del humor en autopromoción online
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor creatividad en autopromoción online
Agencia: Eñutt Comunicación
Anunciante: Team Eñutt
Campaña: La publicidad no es hipster

Mejor diseño en autopromoción online
Agencia: Anónimo Advertising
Anunciante: Anónimo Advertising
Campaña: Kiss me. It’s new year

Mejor eficacia en autopromoción online
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Peanuts & Monkeys
Campaña: San PublicitoO

Mejor innovación en autopromoción online
Agencia: Portavoz
Anunciante: Portavoz
Campaña: portavoz.net/flix
 
BRANDED CONTENT
Mejor estrategia en branded content
Agencia: Fluor Lifestyle
Anunciante: ING
Campaña: TwypTubers by ING

Mejor creatividad en branded content
Agencia: DIP 360º
Anunciante: Mahou San Miguel
Campaña: El debatex de Mixta

Mejor proyecto en branded content social
Agencia: Mi querido Watson
Anunciante: Plena Inclusión
Campaña: ¿Qué está pasando aquí?
 
BRANDING
Mejor eficacia en branding
Agencia: Limón Publicidad
Anunciante: Crestanevada
Campaña: Garantía de felicidad
 
CAMPAÑA DE RADIO
Mejor humor en campaña de radio en sector automoción
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Mitsubishi Motors
Campaña: Vuelve a hablar de tu coche

Mejor producción en campaña de radio en sector automoción
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Mitsubishi Motors
Campaña: Cross the limits

Mejor mensaje en campaña de radio en sector automoción
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Mitsubishi Motors
Campaña: Cuotas
 
CAMPAÑA EN REDES SOCIALES
Mejor innovación en campaña en redes sociales
Agencia: Flúor  Lifestyle
Anunciante: ING
Campaña: TwypTubers by ING

Mejor estrategia en campaña en redes sociales
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón
Mejor humor en campaña en redes sociales

Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Mitsubishi Motors
Campaña: Origen todoterreno
 
CAMPAÑA INTEGRADA
Mejor fotografía en campaña integrada
Agencia: Avantine
Anunciante: Europcare
Campaña: Papá Noel es verde

Mejor producción en campaña integrada
Agencia: Beon Comunication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor diseño en campaña integrada
Agencia: Avanza Comunicación
Anunciante: Premios Agripina
Campaña: Juégatela al 7
 
CAMPAÑA INTEGRAL
Mejor creatividad en campaña integral
Agencia: Banana Split
Anunciante: Fund. Finlandesa del Corazón
Campaña: la reforma más fácil para tu estilo de vida
 
CAMPAÑA INTERACTIVA
Mejor creatividad en campaña interactiva
Agencia: Beon  Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor innovación en campaña interactiva
Agencia: EÑUTT Comuniación
Anunciante: Team EÑUTT
Campaña: EÑUTT escape challenge

Mejor estrategia en campaña interactiva
Agencia: Casanova
Anunciante: Phone House
Campaña: Desafío Tresviso
 
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Mejor eficacia en campaña publicitaria
Agencia: Avantine
Anunciante: Concesur
Campaña: Te lo mereces

Mejor fotografía en campaña publicitaria
Agencia: Venditos
Anunciante: Concello A Coruña
Campaña: Medio maratón A Coruña 2018

Mejor uso del mensaje en campaña publicitaria
Agencia: Venditos
Anunciante: Megajump
Campaña: para saltar, mejor en Megajump

Mejor originalidad en campaña publicitaria
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor creatividad en campaña publicitaria
Agencia: Touché Comunicación
Anunciante: Knauf Insulation
Campaña: Despídete del frío con Supafil

Mejor estrategia en campaña publicitaria
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: Lufthansa Airlines
Campaña: Galimania

Mejor uso del humor en campaña publicitaria
Agencia: UNIVACK Creative
Anunciante: Canna
Campaña: Canna Comedy Tour

Mejor diseño en campaña publicitaria
Agencia: Avanza Comunicación
Anunciante: Premios Agripina
Campaña: Juégatela al 7
 
CONTENIDOS DE MARCA
Mejor estrategia en contenidos de marca
Agencia: Flúor Lifestyle
Anunciante: ING
Campaña: TwypTubers by ING

Mejor eficacia en contenidos de marca
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón
 
CUÑA DE RADIO
Mejor creatividad en cuña de radio
Agencia: Avantine
Anunciante: Concesur
Campaña: Dale la vuelta a los precios

Mejor estrategia en cuña de radio en sector de alimentación
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor uso del mensaje en cuña de radio
Agencia: Manifiesto
Anunciante: Interflora
Campaña: hay que quererse más

Mejor idea original en cuña de radio
Agencia: Éxit-Up
Anunciante: Milar Comelsa
Campaña: Rompemos los precios

Mejor originalidad en cuña de radio
Agencia: Bang! Branding
Anunciante: CC. Parque Almenara
Campaña: Es tiempo de caza, es tiempo de rebajas

Mejor creatividad en cuña de radio aniversario
Agencia: Anónimo Advertising
Anunciante: Gumerjo
Campaña: 40 Aniversario

Mejor uso del humor en cuña de radio social
Agencia: R* Publicidad
Anunciante: DGT
Campaña: Campaña velocidad DGT

Mejor mensaje en cuña de radio
Agencia: R* Publicidad
Anunciante: DGT
Campaña: Campaña alcohol DGT
 
DISEÑO PUBLICITARIO
Mejor diseño publicitario
Agencia: Avanza Comunicación
Anunciante: Premios Agripina
Campaña: Juégatela al 7
 
EVENTOS DE HUMOR
Mejor evento de humor
Agencia: Univack Creative
Anunciante: Canna
Campaña: Canna Comedy Tour
 
HUMOR INTERNACIONAL
Mejor diseño en humor internacional
Agencia: Avatine
Anunciante: Pampling
Campaña: Pampling is another sistory

Mejor mensaje en humor internacional
Agencia: Distrito agencia
Anunciante: Wings4 you
Campaña: Wings 4 kisses

Mejor creatividad en humor internacional
Agencia: Distrito Agencia
Anunciante: Steak’n Shake
Campaña: Madrid World Pride
 
IDENTIDAD CORPORATIVA
Mejor eficacia en identidad corporativa
Agencia: Avantine
Anunciante: Ovejas Negras Company
Campaña: IVC Castizo

Mejor creatividad en identidad corporativa
Agencia: Avantine
Anunciante: Mamba
Campaña: IVC Mamba

Mejor estrategia en identidad corporativa
Agencia: Avantine
Anunciante: Burro
Campaña: IVC Burro
 
ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA
Mejor diseño en ilustración publicitaria
Agencia: Avantine
Anunciante: Ayot. de Moguer
Campaña: El libro de Moguer

INFLUENCER MARKETING
Mejor estrategia de influencer marketing
Agencia: Roi Scroll
Anunciante: Pescanova
Campaña: Menos cotilleo más pulpo
 
MARKETING DIRECTO Y PROMOCIONAL
Mejor eficacia en marketing directo y promocional
Agencia: Avantine
Anunciante: Scalpers
Campaña: Tu dosis de adrenaline

Mejor creatividad en marketing directo y promocional
Agencia: Avantine
Anunciante: Iturri
Campaña: Felicitación de Navidad

Mejor uso del humor en marketing directo y promocional
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor originalidad en marketing directo y promocional
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: Quattro  IDCP
Campaña: No más peces en el río

Mejor producción en marketing directo y promocional
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: Residencia Rialta
Campaña: Míralo como quieras

Mejor uso de mensaje en marketing directo y promocional
Agencia: Anónimo Advertising
Anunciante: Anónimo Advertising
Campaña: Nos partimos la cara por tí

Mejor estrategia en marketing directo y promocional
Agencia: Geometry
Anunciante: Reale Seguros
Campaña: Ketxurdin

Mejor mensaje en marketing directo y promocional
Agencia: Sra. Nona Brand
Anunciante: Avícola de Galicia
Campaña: Desplúmalos

Mejor humor en marketing directo y promocional
Agencia: Univack Creative
Anunciante: Canna
Campaña: Canna Comedy Tour
 
PACKAGING
Mejor eficacia en packaging
Agencia: Avantine
Anunciante: Verde Verdiales
Campaña: Camuflaje

Mejor creatividad en packaging
Agencia: Avantine
Anunciante: Don Condado
Campaña: Beso
 
PIEZA GRÁFICA
Mejor estrategia en pieza gráfica
Agencia: Avantine
Anunciante: Mary Paz
Campaña: Mirilla

Mejor eficacia en pieza gráfica
Agencia: Avantine
Anunciante: Hankook
Campaña: Feel the conection

Mejor diseño en pieza gráfica en el sector de automoción
Agencia: Avantine
Anunciante: COVEI
Campaña: Recambios

Mejor mensaje en pieza gráfica
Agencia: Avantine
Anunciante: Concesur
Campaña: Trineo

Mejor diseño en pieza gráfica en el sector banca
Agencia: Grow Comunicaicón
Anunciante: Bankia
Campaña: Bankia Wallet

Mejor uso del mensaje en pieza gráfica
Agencia: Distrito Agencia
Anunciante: Wings4 you
Campaña: Wings4 kisses

Mejor creatividad en pieza gráfica
Agencia: Alma Mediaplus
Anunciante: Idealista
Campaña: Tacos portada

Mejor producción en pieza gráfica
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: R. Cabe y Telecomunicaicón
Campaña: Patata USB

Mejor originalidad en pieza gráfica
Agencia: Distrito Agencia
Anunciante: Steak’n Shake
Campaña: Madrid World Pride

PIEZA GRÁFICA EXTERIOR
Mejor creatividad en pieza gráfica exterior
Agencia: Distrito Agencia
Anunciante: Wings4 you
Campaña: Wings4 kisses

Mejor estrategia en pieza gráfica exterior
Agencia: Distrito Agencia
Anunciante: Steak’n Shake
Campaña: Madrid World Pride

Mejor eficacia en pieza gráfica exterior
Agencia: Alma Mediaplus
Anunciante: Idealista
Campaña: Por fin en casa

Mejor humor en pieza gráfica exterior
Agencia: Quattro  IDCP
Anunciante: KFC
Campaña: Haz tu camino hacia el pollo pollo
 
PROYECTO DE PATROCINIO
Mejor proyecto de patrocinio
Agencia: Geometry
Anunciante: Reale Seguros
Campaña: Ketxurdin
 
PROYECTO PUBLICITARIO
Mejor creatividad en proyecto publicitario
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor eficacia en proyecto publicitario
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Peanuts & Monkeys
Campaña: San Publicitario

Mejor estrategia en proyecto publicitario
Agencia: Avanza Comunicaicón
Anunciante: Premios Agripina
Campaña: Juégatela al 7
 
SPOT DE CINE
Mejor spot de cine
Agencia: Álvaro Aguado
Anunciante: Mercedes-Benz Concesur
Campaña: El viaje de Lázaro
 
SPOT TV
Mejor humor en spot TV
Agencia: Touché Comunicación
Anunciante: Knauf Insulation
Campaña: Despídete del frío con Supafil

Mejor eficacia en spot TV
Agencia: Fairweather-SSBA
Anunciante: Herba Ricemilles
Campaña: Vikingos

Mejor creatividad en spot TV
Agencia: Casanova
Anunciante: Intex
Campaña: Mi verano Intex

Mejor estrategia en spot TV
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Mitsubishi Motors
Campaña: ASX Twist your world

Mejor mensaje en spot TV
Agencia: R* Publicidad
Anunciante: DGT
Campaña: Móvil música
 
SPOT WEB
Mejor idea original en spot web
Agencia: Beon Communication
Anunciante: Ahorramas
Campaña: Conversaciones de roscón

Mejor estrategia en spot web
Agencia: Éxit-Up
Anunciante: Alba Horneados
Campaña: El corto del verano

Mejor uso del mensaje en spot web
Agencia: Eñutt Comunicación
Anunciante: Team Eñutt
Campaña: La publicidad no es hipster

Mejor uso del humor en spot web
Agencia: Peanuts & Monkeys
Anunciante: Mitsubishi Motors
Campaña: Fuera de lo normal

Mejor mensaje en spot web
Agencia: Portavoz
Anunciante: Kernel
Campaña: Hacemos realidad tus miedos

Mejor innovación en spot web
Agencia: Alma Audiovisual
Anunciante: Royal Canin
Campaña: Petsonal trainer

Mejor eficacia en spot web
Agencia: R* Publicidad
Anunciante: DGT
Campaña: Campaña móvil Tricicle
 
JÓVENES TALENTOS
Mejor mensaje en spot TV
Grupo: Alberto Rubio, Jimena Maté, Damián Garcia
Universidad: Cesine
Campaña: Dr. Dente

Mejor creatividad en anuncio en prensa/revistas
Grupo: Malena Ryberg, David López-Zuazo
Universidad: U. Europea de Madrid
Campaña: Too Busy to mow

Mejor eficacia en autopromoción online
Grupo: Lorena González, Itziar Mozo
Universidad: U. Europea de Madrid
Campaña: Nuevas lentes antireflectantes

Mejor creatividad en pieza gráfica exterior
Individual: Francisco José Coronas
Universidad: U. Europea de Madrid
Campaña: Tentempié nocturno

Mejor idea original en pieza gráfica
Grupo: Telma López, Cristina Sánchez
Universidad: U. Europea de Madrid
Campaña: Picantitos

Mejor humor en spot TV
Grupo: Telma López, Cristina Sánchez, David López-Zuazo, Víctor Ubiña
Universidad: U. Europea de Madrid
Campaña: Dar y repartir
 
PREMIOS ESPECIALES OTORGADOS POR LA ORGANIZACIÓN
Premios platino a la agencia más premiada 2018
Agencia: Avantine

Premio Especial Agencia Ricardo Pérez 2018
Agencia: Avantine

Premio especial agencia del año 2018
Agencia: Avantine

Premio especial a la agencia con mejor uso del humor 2018
Agencia: Univack Creative

Premio especial a la agencia con mejor diseño 2018
Agencia: Avanza Comunicación

Premio especial a la agencia con mejor eficacia 2018
Agencia: Peanuts & Monkeys

Premio especial al anunciante del año 2018
Agencia: Peanuts & Monkeys

Premio especial a la agencia con mejor estrategia 2018
Agencia: Distrito Agencia

Premio especial a la agencia más creativa 2018
Agencia: Beon Communication

Premio especial al anunciante más original 2018
Anunciante: Ahorramas

Premio especial a la agencia más innovadora 2018
Agencia: Quattro  IDCP

Premio especial a la agencia con mejor mensaje social con humor 2018
Agencia: R* Publicidad

Premio especial al anunciante con mejor mensaje social con humor 2018
Anunciante: Dirección General de Tráfico

Premio especial Ricardo Pérez Joven talento 2018
Grupo: Telma López, Cristina Sánchez, David López-Zuazo, Víctor Ubiña

Premio especial Academia Española de la Radio a la mejor campaña radiofónica 2018
Agencia: Peanuts & Monkeys
Campaña: Campaña Cuotas, Mitsubishi Motors
 
PREMIOS Y MENCIONES HONORÍFICAS
Premio especial al mejor single histórico Smile Festival 2018
‘Me estoy volviendo loco’ (Azul y Negro)

Premio de Honor Smile Festival 2018
Miguel Ángel Rodríguez ‘El Sevilla’

Miembro de honor Smile Festival 2018
Álvaro Sobrino