La compañía presenta Magnite Orchestration, una nueva capa de coordinación que permitirá automatizar la gestión del inventario publicitario. Dentsu y DIRECTV Advertising participan en las primeras pruebas de la plataforma
Magnite ha presentado Magnite Orchestration, una nueva solución diseñada para facilitar la conexión entre los sistemas de compra de publicidad basados en inteligencia artificial y las herramientas de gestión del inventario publicitario.
La plataforma busca automatizar y optimizar la relación entre anunciantes, agencias y medios a través de un entorno compartido que permita coordinar las decisiones de compra y venta.
La nueva herramienta conecta distintos agentes impulsados por IA para que puedan descubrir, evaluar y activar inventario publicitario premium en diferentes canales. Además, permite integrar audiencias propias de anunciantes, editores y proveedores de datos con el objetivo de mejorar la segmentación y la gestión de campañas.
Entre las compañías que ya están probando estas funcionalidades se encuentran dentsu y DIRECTV Advertising. Como parte del programa beta, dentsu ha integrado sus segmentos de datos dentsu.Audiences en la plataforma, permitiendo incorporar audiencias propias cuando resulten relevantes para una campaña.
Según Sean Buckley, presidente de Revenue Strategy & Marketplaces de Magnite, el potencial de la inteligencia artificial aplicada a la publicidad depende de su integración con los sistemas que ya utilizan anunciantes y medios. En este sentido, señala que Magnite Orchestration busca conectar la planificación con la ejecución para agilizar los procesos y mejorar la eficiencia operativa.
La solución incorpora nuevas capacidades tanto para compradores como para vendedores. Por un lado, los editores podrán crear paquetes personalizados de inventario y audiencias, establecer reglas de segmentación y precios, y hacer que su oferta esté disponible para los agentes de compra. Por otro, los anunciantes podrán conectar sus propias herramientas de planificación con Magnite o utilizar el agente de compra desarrollado por la compañía para generar planes de medios, identificar oportunidades de inventario y activar campañas omnicanal desde un único entorno.