La joint venture entre SSMAS y The Come True Hub integra AdTech, IA y CGI para competir en el nuevo terreno de la atención, con el Mundial 2026 como gran prueba
En un contexto donde la publicidad digital es cada vez más abundante -y menos recordada- surge una nueva propuesta que busca redefinir las reglas del juego: Wow Come True, un trading desk que combina tecnología, creatividad y producción para abordar uno de los grandes retos del sector: generar impacto real.
La compañía nace como joint venture entre SSMAS, especializada en programática, y The Come True Hub, enfocada en producción de alto impacto. El objetivo es integrar en un único interlocutor lo que hasta ahora requería múltiples proveedores -estrategia, compra de medios y producción creativa-.
El punto de partida es claro: comprar impresiones ya no garantiza recuerdo. Con más del 90% de la inversión digital automatizada, según IAB Spain, la eficiencia en medios ha dejado de ser diferencial. Wow Come True propone un cambio de enfoque, donde la tecnología se pone al servicio de la creatividad. Su modelo combina AdTech, inteligencia artificial y CGI para desarrollar campañas que no solo lleguen al usuario, sino que capten su atención en un entorno saturado.
La propuesta se articula en torno a tres módulos. El principal, Dual Screen Prime Time, sincroniza impactos en televisión conectada (CTV) y redes sociales, alcanzando al mismo usuario en el momento de mayor atención. A esto se suma un módulo omnicanal DOOH que extiende la campaña al entorno exterior digital, y una capa de performance que trabaja sobre audiencias previamente impactadas, cerrando el funnel.
El valor diferencial, según la compañía, no está solo en la tecnología, sino en la integración de perfiles creativos y del mundo audiovisual para garantizar que la narrativa esté a la altura de las herramientas.
La compañía está liderada por Cayetano Chimeno, con experiencia en plataformas como JustPremium o Rubicon Project, junto a Ángel Hernández Sanz, especialista en estrategia programática y desarrollo de tecnología propia.
Con sedes en Madrid y Málaga, Wow Come True inicia operaciones en España y se expande simultáneamente a México como puerta de entrada a América. El gran objetivo ya está marcado en el calendario: el Mundial de Fútbol 2026, uno de los entornos publicitarios más competitivos del mundo, donde la compañía pondrá a prueba su propuesta.