'Los efectos que no conoces', de Alcandora para la DGT (Dirección General de Tráfico)

Bajo el slogan “Saca tus drogas de la circulación” la nueva campaña de la DGT tiene el objetivo de sacar a la luz un problema muy grave, pero a la vez muy desconocido: el problema de las drogas en nuestras carreteras. Y es que 1 de cada 10 conductores conduce bajo los efectos de las drogas. Para ello, el spot se inspira en una película completamente instalada en el imaginario colectivo de la sociedad española: “La Cabina”.
Dirigida por Antonio Mercero en 1972 y coescrita por este junto con José Luis Garci, la película fue protagonizada por José Luis López Vázquez y alcanzó reconocimiento a nivel internacional. Parafraseando esta historia, la DGT muestra cómo un ciudadano de apariencia normal se queda encerrado en su coche tras consumir drogas. El hombre no puede salir pese a sus esfuerzos, tampoco consigue llamar la atención del resto de personas ni obtener ayuda; es invisible. Finalmente una grúa negra lo transporta a un lugar desconocido. En el recorrido, se cruza con más grúas que llevan coches con personas encerradas como él. Se trata del camino sin retorno de la muerte, de la cual el protagonista no es consciente hasta el final.
Este guión kafkiana permite mostrar cómo las drogas en la carretera conducen inexorablemente a un lugar trágico, tanto a sus consumidores como a quienes tienen la mala suerte de cruzarse con ellos. No es un problema marginal, es un problema que afecta a toda la sociedad. Son muchos los conductores que conducen bajo los efectos de la drogas, con muchas más probabilidades de causar un accidente. Igualmente, este storytelling permite hacer una clara simbología: si estos coches desaparecieran de nuestras carreteras, se evitaría la muerte de 1.000 personas al año. Pero además, el nuevo spot, introduce pinceladas de la película “El Sexto Sentido” reflejando la disociación cognitiva entre lo que un conductor drogado percibe y lo que realmente ocurre en la realidad.


Ficha:
Anunciante: Dirección General de Tráfico (DGT)
Producto: Campaña Alcohol y Drogas 2014
Agencia: Alcandora Publicidad
Directores Creativos: Rafael García-Plata y Jorge Candeal
Directores de Servicios al Cliente: Alfredo García-Plata y Antonio Velasco
Director de Cuentas: Irene Herrero
Productora: Sopa de Toro
Realizador: Alex Rodríguez
Director Fotografía: Ángel Iguacel
Productores Ejecutivos: Juan Isasi y Sete Ledo de Pablo
Música: José Battaglio
Piezas: Video internet 3´, Spot TV 45", Spot TV 20" y Spot TV Teaser 20"
Título: Efectos que no conoces