La agencia de Omnicom Media desarrollará la planificación y compra de medios de la promoción turística de Cataluña con un modelo omnicanal apoyado en datos e inteligencia artificial para España y mercados internacionales
La Agència Catalana de Turisme ha adjudicado a UM la gestión integral de la planificación e inserción de publicidad institucional destinada a promocionar Cataluña tanto en el mercado nacional como en el internacional. La agencia será la encargada de desarrollar una estrategia multimedia con la que la institución busca reforzar el posicionamiento de Cataluña como un destino de turismo cultural contemporáneo, poniendo el foco en atributos como la sostenibilidad, la inclusión y la desestacionalización de la demanda.
La propuesta presentada por UM plantea una planificación omnicanal que combina medios tradicionales y digitales para construir un relato de marca capaz de ampliar la percepción internacional de Cataluña más allá de sus principales iconos turísticos y proyectarla como un territorio cultural diverso y en constante evolución.
Según explica la agencia, la Agència Catalana de Turisme ha valorado especialmente la integración entre canales, el análisis de audiencias y la visión global de la propuesta presentada durante el proceso de adjudicación.
Como parte del proyecto, UM trabajará con Omni+, la plataforma tecnológica de Omnicom Media que integra datos, inteligencia artificial, planificación y activación de medios en un mismo entorno. El sistema permite analizar mercados prioritarios, segmentar audiencias según sus motivaciones de viaje y optimizar la inversión publicitaria en tiempo real.
"Este proyecto tiene un significado especial para nosotros porque refleja una convicción que guía nuestra forma de trabajar: cuando el talento cuenta con autonomía, confianza y acceso a capacidades tecnológicas avanzadas, es capaz de transformar grandes desafíos en oportunidades de crecimiento e innovación. Desde UM Barcelona asumimos este reto con enorme entusiasmo, poniendo al servicio de la Agència Catalana de Turisme una combinación de estrategia, datos, creatividad e IA para conectar Cataluña con las nuevas generaciones de viajeros y con audiencias cada vez más globales, dinámicas y exigentes", afirma Fanny Campeny, business unit director de UM Barcelona.
La estrategia diseñada por la agencia contempla un despliegue integrado en televisión, exterior, prensa, radio, plataformas digitales y acciones especiales, con el objetivo de maximizar el alcance y la eficacia de la campaña tanto en España como en los mercados internacionales considerados prioritarios.
Para David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain, la adjudicación supone un nuevo paso en el posicionamiento de la compañía en el ámbito institucional. "Que la Agència Catalana de Turisme haya confiado en UM y Omnicom Media es una gran noticia y, sobre todo, un reto que asumimos con ilusión y responsabilidad. El turismo es un sector clave para la economía nacional, y este proyecto nos permite poner al servicio de una institución de enorme relevancia para Cataluña nuestra escala y capacidades, pero también nuestro profundo conocimiento del mercado local y el talento, criterio y cercanía de todo nuestro equipo en Barcelona", señala.