Cómo medir la eficacia de los patrocinios deportivos
Havas Sports y Havas Media Innovation han presentado en la feria deportiva Sportel en Mónaco una herramienta para medir la eficacia de los patrocinios deportivos en televisión: Sport Eye Tracking.
Sport Eye Tracking permite valorar los espectadores de eventos deportivos se centran sólo en el juego o también reconocen las marcas en televisión así como el tiempo que se detienen en ellas. También permite conocer la ubicación más adecuada para una marca.
Eye tracking, que mide la trayectoria de la mirada en una pantalla, ha sido mejorado en los últimos años. De un pesado e incómodo mecanismo probado en imágenes fijas ha evolucionado a un mecanismo invisible probado en imágenes en movimiento. Havas Sports y Havas Media Innovation, asociados con Miratech, han aplicado este método a la problemática del patrocinio deportivo.