Banco Sabadell recibe el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, mientras David Colomer, Ana Botín e Inés Fonseca son reconocidos por sus respectivas trayectorias profesionales
El Teatro Real de Madrid acogió ayer la entrega de los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con el asesoramiento estratégico de SCOPEN, en un encuentro que volvió a poner el foco en las personas, las marcas y las estrategias que han contribuido a construir la historia reciente de la comunicación comercial en España. El Club de Jurados, presidido por Javier Riaño, reúne a más de 300 profesionales de la industria que han formado parte de alguna de las 27 ediciones celebradas hasta la fecha de los Premios a la Eficacia. En esta edición, los reconocimientos han recaído en Banco Sabadell, que recibió el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca; David Colomer, CEO de Omnicom Media, distinguido con el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional; Ana Botín, presidenta de Banco Santander, reconocida con el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, que se entrega en colaboración con la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT); e Inés Fonseca, head of European Whisky Hub de Diageo, que recibió el Premio Eficacia Sub 41.
El reconocimiento a Banco Sabadell pone en valor una trayectoria publicitaria en la que, según la valoración del Club de Jurados, “la entidad ha conseguido construir un código y un posicionamiento propios a través de la combinación de branding, patrocinio y negocio”. El banco ha ido ampliando su consideración entre distintos segmentos y productos al mismo tiempo que evolucionaba su comunicación, pasando de narrativas centradas principalmente en el ámbito financiero a otras de carácter más humano. Esta evolución ha acompañado también a la propia transformación del negocio, hasta situarse entre los cinco grandes bancos nacionales y consolidarse como una entidad de referencia tanto en el ámbito empresarial como entre los particulares. Entre los hitos más recientes señalados por el Club figura la respuesta comunicativa desarrollada durante la OPA lanzada por BBVA sobre Banco Sabadell, una operación que finalmente no salió adelante y en la que la comunicación se convirtió, junto con otras palancas, en uno de los elementos de la estrategia de la entidad. La campaña destacó por una dirección de arte reconocible y por una aproximación integrada y disruptiva. Carlos Ventura, consejero director general de Negocios en España, y Marta Milleiro, CMO y subdirectora general de Banco Sabadell, fueron los encargados de recoger el galardón. Ventura agradeció el reconocimiento al Club de Jurados y a la AEA, a quienes agradeció "ayudarnos cada día", además de dedicar una mención específica a las agencias y equipos que han acompañado al banco durante las distintas etapas de su evolución.
Banco Sabadell, Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca
El Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional fue para David Colomer, CEO de Omnicom Media, en reconocimiento a una carrera que acumula 33 años de actividad y una experiencia internacional desarrollada en siete países. El Club de Jurados destacó especialmente su elección para liderar la parte de medios de la fusión entre IPG y OMD, como una muestra de la relevancia alcanzada por su trayectoria profesional. Colomer, que compartió el reconocimiento con los profesionales que habían llegado junto a él como finalistas, afirmó sentirse "muy honrado" por el premio y protagonizó uno de los discursos más personales de la jornada, en el que reservó un papel central a su familia. "Tener buenos guías, un buen consejo y el amor incondicional de los que solo quieren lo mejor para ti es un enorme privilegio", señaló, antes de añadir que "el amor es la justa medida de la ternura y la firmeza". Su recorrido profesional le ha permitido trabajar en mercados como Colombia, Argentina, Reino Unido y Estados Unidos, una experiencia de la que extrajo varios aprendizajes. Entre ellos, que "no ocurre nada importante si no estás dispuesto a equivocarte", que "el peligro viene cuando confundes lo que tienes con lo que eres" y que "el tiempo es uno de esos lujos que no puedes perder". Colomer también dedicó parte de su intervención al talento español. Tras sus años trabajando fuera del país y en contacto con cientos de clientes, afirmó no encontrar "ni una sola razón por la que el talento español se deba de sentir acomplejado" y destacó la capacidad de los profesionales españoles para trabajar, adaptarse y encontrar soluciones, además de señalar la solidaridad como uno de los rasgos que considera diferenciales.
David Colomer, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional
El Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, entregado en colaboración con la ACT, reconoció en esta edición a Ana Botín, presidenta de Banco Santander. El Club de Jurados destacó su capacidad para dejar su impronta en un proyecto empresarial con una fuerte personalidad previa, como era el encabezado por su padre. Por su parte, el Premio Eficacia Sub 41 distinguió a Inés Fonseca, head of European Whisky Hub de Diageo, por su trabajo detrás de algunos de los casos creativos más comentados del sector y por combinar estrategia, construcción de marca y resultados. El reconocimiento llega tras una trayectoria desarrollada en grandes marcas y en distintos mercados, coordinando estrategias en entornos culturales diversos, a la que se suma su actividad docente y artística. En su discurso, Fonseca puso el acento en la necesidad de recuperar el humanismo y la sensibilidad dentro del mundo corporativo y defendió la posibilidad de combinar construcción de marca, propósito y crecimiento de negocio. "A eso se llama eficacia", afirmó.
La jornada sirvió también para presentar ‘La trastienda de la eficacia’, un nuevo espacio de podcasts de Dentsu, patrocinador en exclusiva del Club de Jurados de los Premios Eficacia. La primera edición de este proyecto reúne cuatro episodios destinados a explorar distintos ángulos del territorio de la eficacia. El primero cuenta con la participación del presidente del Jurado, Javier Riaño; la CEO de dentsu, Marta Gutiérrez; la directora general de la AEA, Silvia Bajo; y el presidente y CEO de SCOPEN, César Vacchiano, para introducir el concepto y el recorrido de Eficacia. Un segundo episodio incorpora a la consultora e investigadora Nuria Serrano, que presenta los resultados de un estudio de investigación. Los dos restantes se centran en sendos grandes premios de los Premios Eficacia: el correspondiente a 2021, para Heineken, con la participación de Emilia Gutiérrez Díez de los Ríos, brand manager de The Heineken Company; Guillermo Fernández y Juan Pedro Moreno, director creativo y director creativo ejecutivo de Ogilvy, respectivamente; y María González Ros, directora de servicio al cliente en dentsu X Spain; y el Gran Premio de 2025, para Pikolín, con Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolín, e Íñigo de Luis, director de planificación estratégica en Arena Media.
Con estos reconocimientos, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia vuelve a poner el foco en la trayectoria como elemento de valor dentro de una industria acostumbrada a medir resultados en el corto plazo. Los cuatro galardones de esta edición recorren perfiles distintos -una marca, un profesional de medios, una máxima ejecutiva y una profesional en una etapa más temprana de su carrera- y permiten repasar diferentes formas de entender la relación entre comunicación, negocio, construcción de marca y liderazgo.