El grupo encabeza el ranking por inversión gestionada en 2025, mientras WPP Media registra el mayor crecimiento entre las tres primeras compañías y Publicis Media conserva la tercera posición
Dentsu ha vuelto a situarse como el mayor grupo de agencias de medios en España por volumen de inversión gestionada durante 2025. Así lo refleja el informe anual de billings y cuota de mercado elaborado por COMvergence, que analiza la actividad de los principales grupos y redes de agencias del mercado publicitario.
Según el estudio, Dentsu cerró el ejercicio con una inversión gestionada de 1.329 millones de euros (1.501 millones de dólares), lo que le permitió mantener una cuota de mercado del 24,2%, idéntica a la registrada el año anterior. El grupo incrementó además sus ingresos gestionados un 8,1% respecto a 2024. La segunda posición fue para WPP Media, que protagonizó el mayor avance entre los tres grandes grupos. La compañía elevó su volumen de inversión gestionada un 18,1%, hasta alcanzar los 851 millones de euros (962 millones de dólares), ampliando su cuota de mercado hasta el 15,5%. Por su parte, Publicis Media conservó la tercera posición con 735 millones de euros (831 millones de dólares) en inversión gestionada, tras crecer un 6,6% durante el último año y alcanzar una cuota de mercado del 13,4%.
El informe destaca además que, si se computara la integración de IPG en Omnicom aprobada a finales de 2025, el nuevo grupo Omnicom Media alcanzaría los 1.344 millones de euros (1.519 millones de dólares) en inversión gestionada, situándose prácticamente empatado con Dentsu en el liderazgo del mercado español.
Carat sigue al frente entre las agencias
En el ranking por redes de agencias, Carat revalidó su liderazgo con 705 millones de dólares en inversión gestionada y un crecimiento del 6,4% respecto al ejercicio anterior. La segunda posición fue compartida por iProspect, también perteneciente a Dentsu, con 475 millones de dólares (+7,7%), y Havas Media, que alcanzó los 473 millones de dólares, aunque registró un descenso del 11,4%. OMD ocupó el cuarto puesto con 394 millones de dólares y un crecimiento del 1,9%, mientras que UM completó el Top 5 tras aumentar un 9,7% su volumen de inversión hasta los 386 millones de dólares.
La inversión digital ya representa la mitad del mercado
El estudio de COMvergence estima que la inversión digital representó el 50% de toda la inversión publicitaria gestionada en España durante 2025, alcanzando los 2.900 millones de dólares. Entre las principales redes de agencias, el peso de los medios digitales osciló entre el 40% de Wavemaker y el 67% de PHD.
En conjunto, los grupos de agencias pertenecientes a las seis grandes holdings internacionales gestionaron 5.800 millones de dólares en inversión durante 2025, un 5,3% más que el año anterior. Esta cifra representa el 94% de toda la inversión neta en medios realizada en el mercado español, que COMvergence estima en 6.200 millones de dólares, un 5,1% más que en 2024.
Además, el informe recuerda que durante el pasado año se revisaron concursos de medios por valor de 1.100 millones de dólares en España, una cifra equivalente al 17% de toda la inversión gestionada por los principales grupos y agencias independientes del país.
En términos globales, el informe de COMvergence sitúa a WPP Media como primer grupo de medios en 2025, aunque Publicis Media es el holding que más crece entre los grandes grupos. Puedes leer la noticia completa aquí