La agencia de medios refuerza su posición como partner estratégico de los departamentos de marketing y publicidad de los anunciantes, más allá de la gestión de medios, con una herramienta que unifica datos de cliente, mercado y campañas para facilitar decisiones más informadas y ágiles enfocadas a optimizar ROI en comunicación y a ayudar en el desarrollo de negocio
La agencia de medios española Irismedia ha puesto en marcha Community, una nueva plataforma propia de business intelligence con la que busca reforzar su rol como partner estratégico para crear y desarrollar negocio ante las empresas anunciantes, más allá del plano de la gestión y compra de medios en sus planes de publicidad. Se trata de una herramienta única y diferencial que unifica datos de cliente, mercado y campañas para facilitar decisiones más informadas y ágiles mediante la fusiuón de inteligencia humana y artificial.
Este refuerzo estratégico en su portfolio de servicios llega justo cuando la agencia de carñacter indie celebra su 20 aniversario en el mercado, un periodo en el que la firma no ha parado de evolucionar para adaptarse a las necesidades de las marcas y los nuevos retos que plantea el mercado y la industria. De hecho la inteligencia artificial forma parte hoy del modelo operativo de la agencia desde un enfoque híbrido. “La clave no está en hablar de IA, sino en su implementación real dentro de los procesos de trabajo. La IA multiplica la capacidad de análisis, pero la ventaja competitiva sigue estando en la interpretación humana y en la estrategia”, explica José Manuel Moreno, CEO & Co-Founder.
Innovación, tecnología y talento al servicio de las marcas
Irismedia celebra su 20 aniversario en un momento clave para el sector publicitario: un entorno donde la tecnología avanza a gran velocidad, la inteligencia artificial redefine procesos y la medición se convierte en el eje de todas las decisiones. Fundada en 2006 con la voluntad de replantear el modelo tradicional de agencia de medios, Irismedia ha evolucionado hasta convertirse en un hub estratégico internacional. Su propuesta integra desarrollo estratégico, planificación, activación y análisis avanzado bajo una misma visión: conectar inversión con crecimiento real de negocio.
En estas dos décadas, la agencia ha defendido que el verdadero valor de una agencia de medios no está solo en la negociación o la optimización de campañas, sino en su capacidad para interpretar datos, anticipar escenarios y construir estrategias relevantes para las marcas: "La verdadera transformación está siendo conceptual, la tecnología está cambiando el modo de pensar de la industria. El valor regresa donde siempre estuvo: en el criterio, el contexto, la visión estratégica y el pensamiento creativo”, señala María Torvisco, CEO y cofundadora de la compañía.
Para César Català, igualmente CEO & Co-Founder, lo que se ha construido en estos 20 años "no es solo una agencia de medios, sino un modelo que evoluciona con la industria. Hemos incorporado tecnología, inteligencia artificial y herramientas propias para tomar mejores decisiones, pero sin perder nunca la mirada estratégica y el criterio humano que nos define”.
Hace dos años, con motivo de su 18 aniversario, Irismedia presentó además una renovada identidad corporativa que marcó un nuevo hito en su trayectoria. Esta evolución visual reflejaba no solo el crecimiento de la agencia, sino también su compromiso con la excelencia y la innovación en un entorno mediático en constante cambio. Este año, el iris elemento central de la marca está estructurado en 20 líneas que representan cada año de vida de la agencia, conservando la continuidad de su idea fundacional con formas y colores suavizados.
El desarrollo y lanzamiento de Community forma parte de este proceso de evolución y adaptación constante al mercado. "La agencia afronta el futuro con la misma vocación con la que nació: aportar criterio, innovación y resultados en un entorno cada vez más complejo, creciendo al ritmo de los medios y contribuyendo activamente a la transformación de sus modelos de comercialización y activación -señala José Ángel Villar, CEO & Co-Founder- Cumplir 20 años no es solo una cifra, es la consecuencia de la confianza de nuestros clientes, del compromiso del equipo y del respaldo de los medios con los que hemos crecido y evolucionado hacia fórmulas cada vez más estratégicas y colaborativas. Este aniversario es, sobre todo, un agradecimiento colectivo".
Con sede central en Madrid, la agencia es independiente y multinacional al mismo tiempo, ya que cuenta con presencia en más de 40 mercados internacionales. Especializada en desarrollo y planificación estratégica, inteligencia de negocio y activación multicanal, integra tecnología propia y análisis avanzado de datos para impulsar el crecimiento de marcas e instituciones.