Con un presupuesto de licitación disponible para este contrato que asciende al 1.000.000€, se utilizara un mix de medios multimedia basado en televisión, prensa, radio, exterior e internet
La agencia de medios Mediasapiens ha sido seleccionada para la estrategia y planificación de la compra de espacios de comunicación y demás soportes publicitarios de la campaña de publicidad institucional “Todos contra el fuego”, destinada a la concienciación sobre la prevención de incendios forestales. La adjudicación de este contrato se produce dentro del actual Acuerdo Marco 2017 para la gestión de todas las campañas de publicidad institucional.
Los objetivos esenciales de esta campaña radican en la sensibilización de la sociedad sobre la importancia de cuidar nuestros bosques, para evitar y reducir el número de incendios forestales y promover los hábitos responsables orientados a la prevención de incendios forestales. Se persigue, de otra parte, trasladar el peligro que conlleva la imprudencia y el uso inadecuado del fuego en el campo y sus terribles consecuencias. Tras más de 50 años de acciones preventivas contra los incendios forestales en España, es necesario seguir recordando los riesgos de incendio forestal en nuestro país, ya que resulta imprescindible la colaboración y concienciación del conjunto de la sociedad. El actual Plan de Prevención y Lucha contra Incendios Forestales de este año se centrará en los esfuerzos de prevención porque “el 95 % de estos fenómenos tienen origen humano”.
Bajo el slogan “Para no ser el responsable, sé responsable”, esta campaña “hará un llamamiento a extremar la precaución para que todos podamos seguir disfrutando del campo”, sobre todo en verano, cuando el riesgo es elevado a causa de la escasez de precipitaciones y el calor extremo. Por ello, la campaña, de ámbito nacional, está dirigida fundamentalmente a llegar eficazmente a toda la población en general, aunque también se buscara llegar con mensajes específicos al profesional del sector rural.
Con la involucración del equipo directivo de la agencia, la campaña tendrá como máximo responsable a la Directora de Servicios al Cliente de la agencia, Elena Monteagudo, que gestionara un equipo multidisciplinar integrado formado por Susana Ranz, Rafael Garcia, Luis Miguel Hernandez y Lorena Limardo, en la parte de Cuentas; Rafael Saiz y Gabriel Parra, en el parte digital de hop180; y Sandra Dolz, en el área de Operaciones, que se encargaran de coordinar y gestionar la estrategia de medios aprobada por el cliente para la puesta en marcha de la campaña.