La agencia liderará la creatividad del programa europeo ‘Come Fruta Europea’ hasta 2028 con el objetivo de impulsar el consumo de la fruta
Dentsu Creative ha sido seleccionada como agencia creativa del programa ‘Come Fruta Europea’ – PROPER DIET 2, impulsado por ASPROCAN, con el objetivo de fomentar el consumo de fruta fresca en España durante los próximos tres años. La agencia asumirá la estrategia y dirección creativa, así como la producción de las campañas publicitarias del programa, que se desarrollará entre 2026 y 2028 y cuenta con cofinanciación de la Unión Europea.
La iniciativa busca promover hábitos de alimentación más saludables y mejorar la calidad de la dieta, utilizando a Plátano de Canarias como uno de los principales referentes dentro de la fruta europea. Bajo el concepto creativo ‘El sabor de lo nuestro’, la campaña pondrá el foco en los beneficios del producto, su calidad y su vinculación con el origen.
El plan de comunicación combinará campañas en medios, activaciones digitales y acciones vinculadas al deporte, con el objetivo de acercar el consumo de fruta -y especialmente del plátano- a los hogares españoles.
Según Marta Gutiérrez, CEO de Dentsu Creative España, la compañía asume el proyecto como una oportunidad para “desarrollar una estrategia creativa sólida que conecte con los consumidores y refuerce el posicionamiento” del producto.
Desde Plátano de Canarias, su director de marketing y comunicación, Sergio Cáceres, señala que la elección responde a la búsqueda de un enfoque creativo diferencial que contribuya a construir una plataforma de comunicación con recorrido a largo plazo.
El programa refuerza el papel de la creatividad como palanca para impulsar cambios en los hábitos de consumo en un contexto en el que las marcas alimentarias buscan conectar con el consumidor desde territorios más ligados a la salud y el origen del producto.