El grupo publicitario español avanza con su estrategia de expansión internacional y refuerza su músculo creativo con la operación. La compañía, que se presenta como un actor global de soluciones de marketing ante anunciantes y marcas, incorpora con la compra nuevas capacidades creativas 360, al tiempo qur redobla su apuesta por la creatividad como palanca de desarrollo junto con la tecnología, los datos y los medios. En esta nueva etapa, Crafted continuará operando con plena autonomía, manteniendo su marca, estructura y equipo directivo actual y reforzando la propuesta de valor del ecosistema t2ó One
El grupo publicitario de origen español t2ó ONE, especializado en marketing, comunicación y transformación digital, ha cerrado la adquisición de Crafted, agencia creativa independiente con oficinas en Venecia y Milán (Italia). Desde este momento la firma pasa a formar parte del ecosistema del grupo, manteniendo su marca, estructura y equipo directivo al frente. Con una plantilla de más de 40 empleados, la agencia italiana ofrece servicios de estrategia y creatividad, siendo una de las agencias independientes con mayor volumen de facturación del mercado local. La operación refuerza por tanto la apuesta del grupo español por la creatividad estratégica y las soluciones integradas de comunicación para los anunciantes. Crafted cerró el último ejercicio con una facturación de 5 millones de euros y un EBITDA de 1,2 millones de euros, pero la cifra de compra no ha trascendido.
Con esta adquisición, t2ó One amplía su ecosistema de empresas y el portfolio de servicios con una firma que combina innovación, diseño conceptual y producción creativa, aportando capacidad creativa diferencial y experiencia local en mercados clave de Europa, ya que no sólo opera en Italia. La operación forma parte de la estrategia de crecimiento internacional de t2ó One orientada a consolidar capacidades en creatividad, datos, tecnología y compra de medios 360.
Fundada en Venecia por Silvio Meazza, una de las figuras más influyentes y reconocidas de la industria creativa italiana, Crafted ha construido una propuesta sólida orientada a transformar ideas en campañas significativas, impulsando busca impulsar marcas a través de creatividad estratégica y una ejecución integral de alto nivel. En esta nueva etapa Crafted opera como una marca 360° independiente, integrando estrategia, diseño, contenido y experiencia bajo un enfoque creativo distintivo, orientado a generar impacto cultural y relevancia de marca. A lo largo de su trayectoria, la agencia ha trabajado con clientes de múltiples sectores, consolidando un portfolio que combina prestigio local y ambición internacional. Entre sus clientes se encuentran marcas de alta relevancia en Italia e internacionales como Telepass, Banca Fineco, Geox, De’Longhi o Sky TV.
"La incorporación de Crafted al grupo t2ó ONE responde a la creciente demanda de soluciones de creatividad estratégica dentro de un modelo de marketing integrad - destacan desde el holding español". Con presencia en múltiples países y un enfoque en sectores como creatividad, medios y tecnología, t2ó ONE refuerza con esta operación su capacidad de ofrecer a anunciantes campañas más memorables, relevantes y eficaces. “Estamos súper contentos de sumar a Crafted Venezia dentro de los activos de t2ó ONE. Se trata de una compañía con una capacidad creativa increíble y con un portfolio de clientes italianos e internacionales de primerísimo nivel que aportan talento creativo, talento estratégico y valor diferencial a todos los clientes actuales del mercado italiano y posibilidad de reproducirlo en mercados como Europa, Latam y Norteamérica. Desde el principio la sintonía con Silvio y el equipo de liderazgo de Crafted ha sido extremadamente fuerte, y vemos esta asociación como una colaboración a largo plazo centrada en el crecimiento, la continuidad y la excelencia creativa”, destaca Óscar Alonso, CEO y fundador de t2ó ONE. Actualmente el grupo está presente en España, Italia, México, EE.UU., Canadá, Brasil, Ecuador y Colombia.
Con la incorporación de Crafted y el crecimiento orgánico, el grupo t2ó ONE tiene un objetivo de acercarse a los 25 millones de euros de EBITDA al cierre de 2026, más de un 19% por encima de los 21 millones de Ebitda con los que cerró 2025. Su familia de marcas incliye a agencias como t2ó, FiT, LeadGenios, LPF, GAIN, OnTop, Gestión de Medios, Xeerpa, Fly me to the Moon, Crafted y Rebel & Thorn.