El grupo publicitario impulsado y liderado por Juan Luis y Fernando Polo cierra la operación de compra de mayor envergadura realizada por Good Rebels hasta la fecha. Con esta adquisición avanza en sus planes de construir un grupo con capacidad de servicio integrada a los anunciantes, sobre todo para fortalecer la reputación e influencia de las marcas. Luis Dorado se mantiene al frente del equipo de Asesores, que seguirá operando bajo marca y estructura propia en esta nueva etapa, fortalecida igualmente por la estructura y expertise del talento que conforma el grupo español. La operación permite combinar 30 años de experiencia en comunicación corporativa y gestión de la reputación con las capacidades de marketing digital, creatividad, software IA y medición del grupo independiente.
La agencia y consultora de comunicación Asesores y el grupo publicitario Good Rebels han cerrado un acuerdo de compra por el que la primera pasa a integrarse en el ecosistema de empresas del grupo independiente a partir de ahora. Especializado en estrategia digital y transformación, el grupo Good Rebels busca con esta operación avanza en sus planes de construir un grupo con capacidad de servicio integrada a los anunciantes, sobre todo para fortalecer la reputación e influencia de las marcas. La operación combina la trayectoria de Asesores en narrativa, influencia y relación con medios con las capacidades de creatividad, datos, marketing digital y tecnología de Good Rebels. "Esta integración busca dar respuesta a la demanda actual de empresas e instituciones que necesitan gestionar su comunicación y reputación de forma coordinada en múltiples entornos -desde los medios de comunicación y creadores de contenido hasta las comunidades digitales o los sistemas de inteligencia artificial-, con el objetivo de ordenar su relato, anticipar riesgos y proyectar un liderazgo claro y coherente", señalan sus responsables.
A partir de ahora Asesores combinará su experiencia con el resto de las capacidades que integran el grupo, y que abarca consultoría de negocio, creatividad, UX/UI y branding, posicionamiento SEO/GEO, influencer marketing, inteligencia de datos y desarrollo de software de inteligencia artificial, manteniendo su marca, independencia operativa y modelo de servicio.
La integración coincide con el momento que Carlos del Hoyo y José Manuel Gutiérrez, fundadores ambos de la agencia en 1995, han elegido para culminar su etapa al frente de la agencia, tras tres décadas al frente de la consultora, bajo cuyo liderazgo han consolidado la firma como referente del sector. Ambos continuarán vinculados como socios, aportando su experiencia, criterio y una red de relaciones clave para el desarrollo futuro del proyecto, pero desvinculados del día a día. Por su parte Luis Dorado seguirá al frente de Asesores como socio y director de operaciones, junto a Carlos Hergueta, socio director de desarrollo de negocio, e Iván Bermejo, socio y director de marketing y proyectos.
En esta nueva etapa el staff de la consultora trabajará en coordinación con la dirección de Good Rebels, liderada por Fernando Polo, CEO del grupo. "Durante años, las áreas de comunicación y marketing han trabajado con métricas distintas, equipos distintos y hasta con cierta desconfianza mutua. Pero el cliente al que servimos no vive en silos: quiere que su reputación impulse sus ventas y que sus resultados comerciales refuercen su reputación. Integrar Asesores nos permite construir esa conexión, no como eslogan sino como modelo operativo, aportando una extensa experiencia en la construcción de relaciones, criterio editorial y conocimiento profundo del tejido empresarial”, explica el propio Fernando Polo.
El objetivo conjunto es aportar un mayor valor a las marcas a través de un enfoque que conecta estrategia, relato y activación para ayudar a las compañías a fortalecer su posición pública y gestionar su reputación, capaz de adaptarse a múltiples públicos y canales (desde medios y creadores hasta entornos digitales y de IA) para construir confianza de forma coherente y sostenida.
Para Luis Dorado este acuerdo multiplica las capacidades de la agencia y le permite ofrecer a clientes e instituciones un servicio diferencial: "La combinación de más de 30 años de experiencia en comunicación estratégica con las capacidades creativas y tecnológicas de Good Rebels, para guiar a cualquier organización en un entorno de comunicación cada vez más complejo”, añade el directivo.
La integración de Asesores en Good Rebels genera una cartera conjunta que incluye clientes como Microsoft, Repsol, Xbox, ACS, Puig, Telefónica, Carretilla, Domino's, Toyota, Telefónica, Eroski, entre otros. Un porfolio multisectorial y multiservicio que abarca tanto grandes cuentas B2B como marcas de consumo con necesidades omnicanal. "Esto refleja la capacidad del grupo para gestionar la comunicación y la reputación de organizaciones con estructuras, audiencias y entornos competitivos muy distintos", inciden desde ambas empresas.
Crecimiento inorgánico mantenido
Esta operación consolida la estrategia de crecimiento del grupo Good Rebels con el objetivo de ofrecer una respuesta 360º al mercado, gracias a los servicios de su buque insignia, la agencia y consultora Good Rebels, y a las capacidades especializadas que ha incorporado en los últimos años mediante otras operaciones de compra, como las de la empresa Estudio34 en SEO/GEO y performance, la de Muskae en diseño UX/UI y branding y la productora social-first Ok,z. En paralelo el grupo puso en marcha hace unos meses Kuantik, su división de software y soluciones de inteligencia artificial para marketing, que a finales de 2025 lanzó AI Rank, su herramienta para medir la reputación de marca en LLMs. Ahora la firma Asesores se incorpora a este ecosistema aportando más de 30 años de experiencia en comunicación estratégica integral, con una sólida trayectoria en entornos B2B y B2C y capacidades en creación de narrativa, contenidos, eventos e investigación. La agencia se ha movido estos últimos años en volúmenes de negocio que oscilaban entre los 1,5 y los 2,5 millones de euros.
El objetivo conjunto, según explican sus responsables, es aportar un mayor valor a las marcas a través de un enfoque que conecta estrategia, relato y activación para ayudar a las compañías a fortalecer su posición pública y gestionar su reputación, capaz de adaptarse a múltiples públicos y canales desde medios y creadores hasta entornos digitales y de IA para construir confianza de forma coherente y sostenida. Desde el diseño de narrativas que vinculan propósito y negocio hasta la activación de portavoces y la anticipación de riesgos reputacionales, la compañía busca generar conversaciones que refuercen la confianza, el liderazgo y el impacto en negocio.
Para conseguir estos objetivos Good Rebels ofrece soluciones 360º para crear experiencias digitales que conectan marcas y personas. Combina datos, creatividad y tecnología para transformar la relación de las empresas con sus clientes, empleados y sociedad. Actualmente cuenta con un equipo de más de 145 profesionales y clientes como Repsol, Telefónica, ACS, Toyota, Cellnex, Fujifilm, LG, Domino's, General Óptica, Eroski, Volotea o Viajes El Corte Inglés, entre otros. Fundada en 1995, Asesores es una de las agencias de comunicación independientes de mayor trayectoria en España y figura entre las mejor valoradas por los responsables de las marcas en España, según el ranking anual elaborado por El Publicista. Con un equipo de más de 25 profesionales, tiene sede en Madrid, una oficina local en Lisboa y es miembro de D&A Comunicación, grupo independiente de agencias de relaciones públicas en Iberoamérica, con capacidad para prestar servicios en los principales mercados de la zona.