El grupo gestionará creatividad y medios para promocionar Madrid en mercados como Estados Unidos, Asia o Latinoamérica hasta 2028
Havas ha sido seleccionado para gestionar la comunicación internacional de Madrid Turismo by IFEMA Madrid tras imponerse en los concursos de creatividad y medios convocados por la entidad.
El contrato, que estará vigente hasta mayo de 2028, contempla el desarrollo de una estrategia integral para promocionar Madrid -tanto ciudad como Comunidad- en mercados internacionales prioritarios como Asia, Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica y Oriente Medio.
La propuesta presentada por HAVAS combina estrategia de posicionamiento, creatividad, contenidos y planificación de medios con el objetivo de reforzar la proyección internacional de Madrid como destino turístico de alto valor.
Con esta adjudicación, el grupo consolida además su presencia en proyectos institucionales vinculados al turismo y la marca territorio, reforzando un modelo integrado entre creatividad y activación de medios.
“Estamos ante la marca con mejor momentum de la industria y nuestra ambición no es hacer una campaña, sino construir una plataforma que siga impulsando su crecimiento y consolide a Madrid como un referente único y relevante en mercados muy diversos”, afirma Alejandro Saracho, client lead de HAVAS para este cliente.
IFEMA Madrid impulsa esta iniciativa junto a la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid con el objetivo de posicionar la capital y la región como destino estratégico en mercados internacionales de largo radio.