La agencia independiente Padre ha sido elegida por Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) para manejar la cuenta publicitaria de La quiniela, uno de sus productos estrella en el mercado. La asignación se ha llevado a cabo tras dar por cerrado un concurso público donde se han licitado contratos para juegos específicos y campañas enfocadas a jóvenes. Este concurso afectaba a apuestas Deportivas e hípicas y ha puesto en juego una inversión de 700.000 euros para el plan de comunicación, buscando renovar la creatividad en este segmento.
Con esta decisión el organismo público sigue avanzando en la reestructuración de su pool de colaboradores en materia publicitaria. En febrero ya desveló que WPP Spain manejaría su plan de medios, valorado en más de 48 millones de euros, por ejemplo. Hasta el momento Contrapunto BBDO sigue siendo responsable de la creatividad de sus principales productos, como la Lotería de Navidad o el Sorteo de San Valentín, cuya ultima campaña estuvo activa varias semanas desde finales de enero con el lema "Love Stories".
En este etapa el organismo ha puesto el foco en los nuevos jugadores, actualizando estrategia de algunos de sus productos, como el Euromillones, cuya cuenta está en manos de la agencia española No Line.