Publicis Groupe ha anunciado la adquisición de LiveRamp, una de las principales plataformas globales de colaboración de datos, en una operación valorada en 2.200 millones de dólares. El movimiento refuerza la estrategia del grupo francés para ampliar su liderazgo en inteligencia artificial, identity y transformación empresarial basada en datos
Publicis Groupe ha firmado un acuerdo para adquirir LiveRamp por un valor empresarial total de 2.167 millones de dólares, en una operación íntegramente en efectivo que supone una prima cercana al 30% sobre el precio de cierre de la compañía estadounidense antes del anuncio.
Con esta compra, Publicis busca acelerar su posicionamiento en el ámbito de la “data co-creation”, un modelo basado en la colaboración segura entre múltiples fuentes de datos para generar activos de información propietarios capaces de alimentar sistemas avanzados de inteligencia artificial y agentes empresariales.
La integración de LiveRamp permitirá al grupo complementar las capacidades de identidad de Epsilon, adquirida en 2019, con nuevas herramientas de clean rooms, conectividad de datos y colaboración interoperable a escala global. LiveRamp conecta actualmente más de 25.000 dominios de publishers y más de 500 socios tecnológicos y de datos en 14 mercados, trabajando con miles de marcas, retailers y plataformas.
Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, enmarca esta operación como una evolución estratégica de la compañía en la era de la IA. Tras apostar por la personalización basada en identity con Epsilon, el grupo ahora busca liderar la generación de datos exclusivos capaces de impulsar agentes de inteligencia artificial más avanzados y diferenciados.
Desde el punto de vista financiero, la operación llevará a Publicis a elevar sus objetivos de crecimiento para 2027 y 2028, con previsiones de ingresos netos de entre el 7% y el 8%, por encima de las estimaciones previas. Además, la compañía espera que la adquisición sea positiva para su beneficio por acción desde el primer año.
LiveRamp mantendrá su estructura operativa, seguirá dirigida por su actual CEO Scott Howe y continuará funcionando como plataforma neutral e interoperable dentro del ecosistema digital, una cuestión clave para preservar la confianza de clientes, publishers y partners.
La adquisición refleja la creciente importancia estratégica de los datos colaborativos en el desarrollo de soluciones de inteligencia artificial aplicadas al negocio, así como la consolidación de los grandes holdings publicitarios como actores tecnológicos capaces de competir en un mercado cada vez más vinculado a la transformación digital empresarial.
Imagen de cabecera: Instagram de Publicis Groupe