La agencia liderará la estrategia, creatividad y redes sociales de la marca en España y Portugal
Dentsu Creative ha sido seleccionada como la nueva agencia creativa de Starbucks España, ampliando así la alianza entre el grupo Dentsu y Alsea Iberia, responsable de la gestión de las principales marcas de restauración del grupo.
La agencia asumirá la estrategia, ideación y ejecución de las campañas creativas y de redes sociales de Starbucks en España y Portugal, con el objetivo de reforzar el vínculo emocional de la marca con sus consumidores y celebrar la pasión por el café desde una perspectiva local y auténtica.
La relación entre ambas compañías ya ha dado resultados notables con la campaña “Pasión por el café. Pasión por Madrid”, creada para inaugurar la primera flagship store de Starbucks en España, ubicada en el estadio Santiago Bernabéu. La acción incluyó una instalación digital inmersiva que envuelve al visitante en un recorrido visual por el viaje del café, desde su origen hasta la taza, a través de una narrativa tridimensional inspirada en el estilo impresionista de Sorolla. La campaña culminó con una lona exterior que rezaba “Así, así, así latte Madrid”, un guiño al espíritu madrileño y a la conexión emocional de la marca con la ciudad.
“Es un orgullo que Starbucks confíe en nosotros para seguir construyendo su marca en España. Es una de esas marcas con propósito y una relación emocional genuina con sus consumidores”, afirma Marisa González, CEO de Isobar.
Por su parte, Borja Cameron, director de marketing digital, medios y comunicación de Alsea Europa, destaca que “esta ampliación del partnership refuerza nuestra confianza en la visión creativa de Dentsu y su capacidad para conectar con el público desde la autenticidad y la pasión”.