La compañía refuerza su apuesta por el contenido y las redes sociales como áreas estratégicas para el crecimiento de las marcas
VML The Cocktail ha incorporado a Auxi Barea e Iratxe del Brio para liderar su área de Social Media, en un movimiento con el que la compañía busca reforzar el peso estratégico del contenido social dentro de las marcas y del negocio digital.
Barea asume el cargo de head of creative content, mientras que Del Brio se incorpora como head of social media. Ambas profesionales llegan con experiencia consolidada en creatividad digital, contenido y estrategia en redes sociales.
La reorganización responde a la creciente relevancia que las plataformas sociales han adquirido para las compañías, más allá de la generación de engagement o notoriedad. Según explica la firma, las redes sociales impactan hoy en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, el comercio electrónico, la atención al cliente o incluso las respuestas generadas por modelos de inteligencia artificial.
Antes de su incorporación, Auxi Barea lideró durante más de una década el área de Social Media & Content de La Despensa y formó parte de su comité de dirección. A lo largo de su trayectoria ha trabajado para marcas como Jägermeister, Corona o MINI, además de compaginar su actividad con la vicepresidencia de Más Mujeres Creativas.
Por su parte, Iratxe del Brio procede de Está Pasando, donde lideró el área de Social Media & Creative Content desarrollando campañas para compañías como Google, Prime Video, Repsol, TOUS o Manolo Bakes.
El movimiento se enmarca además en el desarrollo del hub social internacional de la agencia, liderado por Clara Torres como strategy lead EMEA, y en una estrategia que combina creatividad, análisis de datos e inteligencia artificial para optimizar contenidos y detectar tendencias.
La compañía trabaja además con herramientas como WPP Open y mantiene colaboraciones con plataformas como TikTok, YouTube, Meta y Sprinklr para potenciar sus capacidades en el área social.
El refuerzo llega en un momento en el que las agencias y consultoras están elevando el peso de las redes sociales dentro de sus estructuras, impulsadas por el crecimiento de la creator economy, el contenido short-form y el papel de las plataformas sociales como espacio central de relación entre marcas y consumidores.