La experimentación con sabores extremos sigue ganando terreno en el universo de las bebidas espirituosas. En esta línea, Absolut ha lanzado una nueva referencia que incorpora notas picantes inspiradas en una de las salsas más emblemáticas del panorama gastronómico global, Tabasco
Absolut, marca de Pernod Ricard, se mezcla con el picante de Tabasco y da lugar a un vodka especiado que explora la frontera entre la coctelería y el sabor intenso. El resultado es una bebida pensada para ampliar los códigos tradicionales del vodka y conectar con consumidores que buscan propuestas más atrevidas, tanto para consumo directo como para reinterpretar cócteles clásicos. La apuesta responde a una tendencia creciente hacia experiencias sensoriales más intensas, que en los últimos años ha trascendido la cocina para instalarse también en el sector de bebidas y alimentación.
El nuevo producto se suma a una ola de lanzamientos que exploran el picante como elemento diferenciador. Snacks, refrescos y salsas han integrado variantes especiadas en sus catálogos recientemente, reflejando un cambio en las preferencias de los consumidores, cada vez más abiertos a sabores potentes y menos convencionales.
Ambas marcas han confiado en Wieden+Kennedy Londres para la campaña de lanzamiento, que se sitúa en un volcán en erupción. En el comercial, de 45 segundos de duración, se busca transmitir sensaciones como la audacia, la potencia y el disfrute sin concesiones. La pieza audiovisual principal recurre a una narrativa casi épica, en la que un grupo de exploradores se adentra en un entorno hostil para descubrir una bebida que parece surgir del corazón mismo del paisaje.
La fórmula combina una base de vodka elaborada con ingredientes naturales con extractos procedentes de pimientos fermentados durante largos periodos, lo que aporta complejidad aromática y un perfil de sabor persistente. El equilibrio entre suavidad y carácter ha sido uno de los principales retos del desarrollo del producto. El propio brand manager de Absolut Vodka, Alejandro Ayala, reconoce que “Absolut Tabasco es un vodka realmente picante, no es para todo el mundo”.
El lanzamiento viene acompañado de un diseño de botella que mezcla códigos visuales de ambas tradiciones en una propuesta pensada para destacar tanto en el lineal como en entornos de hostelería. La identidad gráfica refuerza la idea de intensidad y personalidad, sin renunciar a los elementos reconocibles de la marca.
Más allá del producto en sí, la estrategia se apoya en un relato que conecta con la curiosidad del consumidor y su interés por explorar nuevas combinaciones. La comunicación huye de lo funcional para centrarse en el disfrute, el descubrimiento y la ruptura con lo esperado.
La nueva referencia comenzará a distribuirse a partir del próximo mes en cincuenta de mercados internacionales, formando parte de una estrategia de diversificación del portafolio que ya incluye otras variantes aromatizadas. Con ello, la marca busca reforzar su posicionamiento en un segmento cada vez más competitivo, donde la innovación en sabor se ha convertido en un factor clave de diferenciación.
