Creado para promover la concienciación energética entre las generaciones más jóvenes, ‘Goodnight Light’ pretende cambiar la narrativa en torno al miedo infantil común a la oscuridad
Tres de cada cuatro niños entre 3 y 9 años tienen miedo a la oscuridad, según la investigación DOXA 2025 realizada en Italia, Francia y España. Pero aunque la solución más sencilla es encender la luz (la mayoría de las familias dejan una luz encendida durante la noche para superar el problema), dista mucho de ser sostenible y podría convertirse en un hábito difícil de romper al crecer.
Plenitude, empresa empresa de beneficio público propiedad de Eni, ha lanzado ‘Goodnight Light’, una campaña que pretende cambiar para siempre la narrativa en torno a la nictofobia, transformando la percepción que tienen los niños de la oscuridad de algo aterrador a algo (eco)amigable.
Creada por TBWA/Italia, Goodnight Light presenta el primer libro infantil diseñado para ser leído solo en la oscuridad. Con una tinta que brilla en la oscuridad y solo se ve cuando se apagan las luces, el libro cuenta la historia de una insólita amistad entre una niña, Lucilla, y Ombro, un pequeño monstruo torpe que representa la oscuridad. Como parte de la misión de Plenitude de promover la concienciación energética e inspirar a todos, especialmente a las generaciones más jóvenes, a utilizar la energía de forma más eficiente y consciente, la campaña busca empoderar a los niños para que comprendan, respeten y utilicen la oscuridad para reducir su consumo de energía, en lugar de temerla.
El libro, de edición limitada, se ha creado mediante un proceso especializado de serigrafía para aplicar un pigmento luminiscente. Durante el día, el libro parece completamente en blanco: al acumular fotones (energía luminosa) durante el día y liberarlos por la noche, la pintura luminiscente utiliza inteligentemente la luz natural para garantizar que la historia se pueda leer en las habitaciones más oscuras. ‘Goodnight Light’ es también una herramienta mágica que acompaña a los niños mucho después de haber pasado la última página, gracias a su diseño que permite que el libro se transforme en una lámpara de noche con forma de estrella.
Cada ejemplar de ‘0Goodnight Light’ viene acompañado de un juego de pegatinas que brillan en la oscuridad. Las pegatinas se pueden colocar junto a los interruptores de la luz y los electrodomésticos como un atractivo recordatorio visual de que apagar la luz es una forma eficaz de ahorrar energía.
El libro, de edición limitada, se comercializará en Italia, España y Francia, y estará disponible en tiendas Plenitude seleccionadas de Italia y en otras tiendas y bibliotecas.
La idea de TBWA\Italy ha sido amplificada digitalmente por EY y MC SAATCHI, que ha desarrollado un ecosistema digital diseñado para amplificar el proyecto a través de múltiples puntos de contacto: contenido digital interactivo, campañas sociales, entrevistas en profundidad y contenido vertical dedicado al tema, incluyendo un vídeo de lanzamiento y una página de aterrizaje dedicada. A esto le siguió un plan de contenido en Instagram y TikTok para reforzar el mensaje.
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